隨著生活水平的不斷提升，大眾對(duì)時(shí)尚潮流的關(guān)注與日俱增。京東服飾最新調(diào)研揭示，2024年的中國服飾市場呈現(xiàn)出顯著的消費(fèi)趨勢分化?，F(xiàn)今的消費(fèi)者不僅僅局限于產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，還看重產(chǎn)品的“心價(jià)比”，為心動(dòng)買單、為情緒價(jià)值買單，體現(xiàn)了從物質(zhì)滿足向精神愉悅的消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。
而穿搭作為一種重要的個(gè)人風(fēng)格展現(xiàn)方式，也受到了廣泛關(guān)注。這一趨勢在小紅書社區(qū)尤為顯著，單單是#秋冬穿搭 相關(guān)話題就積累超過了770萬+篇分享筆記，可見，人們對(duì)于個(gè)人風(fēng)格的塑造與季節(jié)性搭配有著高度關(guān)注與熱情探索。
京東服飾通過深入研究市場趨勢和消費(fèi)者偏好，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，眾多穿搭內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)運(yùn)而生。他們不僅為用戶提供源源不斷的時(shí)尚靈感，同時(shí)也為服飾品牌的市場營銷營造了理想的種草環(huán)境，推動(dòng)了品牌與消費(fèi)者間更直接的互動(dòng)。
為強(qiáng)化年輕潮流心智，持續(xù)觸達(dá)時(shí)尚人群，京東服飾攜手小紅書、Vogue服飾與美容共同推出《2024潮流穿搭趨勢報(bào)告》，該報(bào)告深入解析了2024年秋冬的四大穿搭趨勢及八大目標(biāo)人群特征，通過穿搭趨勢與生活場景的結(jié)合來引導(dǎo)用戶的穿衣選擇，從而為國內(nèi)外服飾品牌創(chuàng)造更加明確的增長機(jī)遇，助力新銳品牌的發(fā)展。
“4大趨勢+8大人群”
組合拳打法，精準(zhǔn)提高品牌營銷效率
根據(jù)《2024年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，越來越多的消費(fèi)者傾向于為情緒價(jià)值買單，色彩作為情緒表達(dá)的重要載體，成為了消費(fèi)者選購服飾時(shí)的重要考量因素。一種結(jié)合了舒適度與時(shí)尚感的輕戶外風(fēng)格正在逐漸打破傳統(tǒng)界限，受到了年輕一代的廣泛歡迎。與此同時(shí)，復(fù)古風(fēng)潮持續(xù)發(fā)酵，無論是經(jīng)典的西式復(fù)古風(fēng)格，還是融合現(xiàn)代審美的新中式美學(xué)，都在2024年展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。
根據(jù)以上消費(fèi)行為的洞察，小紅書與京東服飾共同發(fā)起#穿搭靈感風(fēng)向標(biāo) 話題活動(dòng)，借勢站內(nèi)秋冬穿搭熱潮，將京東服飾上的多件潮流新品植入到用戶的熱門穿搭場景中，成功撬動(dòng)了消費(fèi)用戶的分享欲，不僅使產(chǎn)品獲得高亮曝光還實(shí)現(xiàn)了種草效果！
除此以外，京東服飾還攜手小紅書聯(lián)合發(fā)布《2024潮流穿搭趨勢報(bào)告》，歸納出了2024年秋冬穿搭四大潮流趨勢和八大特色人群。
● 曠野美拉德：不同于傳統(tǒng)美拉德色系，曠野美拉德以大地色、楓葉琥珀色為主色調(diào)，結(jié)合苔原綠、巖石灰、安克拉紅和天空藍(lán)等色彩，打造出既浪漫又充滿活力的視覺效果。
● 城市輕戶外：融合了高科技材料與時(shí)尚設(shè)計(jì)的理念，突破了傳統(tǒng)戶外服裝的穿搭場景限制，使之更適合日常穿著，滿足都市人追求自然的同時(shí)也能適應(yīng)快節(jié)奏的城市生活。
● 新復(fù)古回潮：將懷舊元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念巧妙融合，使得8090年代、甚至千禧年的復(fù)古浪潮在2024年得到全新詮釋，成為了獨(dú)具時(shí)代魅力的流行趨勢。
● 東方簡奢風(fēng)：將東方傳統(tǒng)文化中的美學(xué)理念與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，通過質(zhì)感面料和精致剪裁工藝，展現(xiàn)了簡約而不失奢華的新中式風(fēng)格，傳達(dá)出一種內(nèi)斂而優(yōu)雅的東方美感。
四大秋冬穿搭趨勢
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八大特色人群畫像
京東服飾以“4大趨勢+8大人群”為基礎(chǔ)，借勢小紅書社區(qū)獨(dú)具特色的“種草”氛圍，通過“4+N”策略（即：“4個(gè)穿搭趨勢+N個(gè)熱度場景”），更精準(zhǔn)地觸達(dá)和影響在不同場景下的目標(biāo)人群的穿搭決策，在滿足消費(fèi)者的決策鏈路上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、人和需求的匹配，以此拉動(dòng)生意增長。
以“曠野美拉德”這一趨勢為例，可延伸出約會(huì)曠野美拉德穿搭、戶外曠野美拉德穿搭、通勤曠野美拉德穿搭等多個(gè)TOP級(jí)熱度場景，將穿搭趨勢與小紅書社區(qū)熱門穿搭場景相結(jié)合，在滿足消費(fèi)者的決策鏈路上實(shí)現(xiàn)人、貨、場的完美匹配。
追加10億投入！
京東服飾攜手品牌伙伴共創(chuàng)共贏
值得一提的是，近日京東宣布追加10億元的投入，全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地，進(jìn)一步擴(kuò)大其在服飾領(lǐng)域的影響力。
京東服飾將聯(lián)合數(shù)千家品牌同步推出新品，加大營銷資源的投入，以幫助合作伙伴縮短新品孵化周期，為消費(fèi)者提供更豐富的服飾選擇的同時(shí)，也為品牌伙伴帶來更高質(zhì)量的增長。
同時(shí)京東服飾敏銳地捕捉到了小紅書的趨勢熱點(diǎn)打造能力。僅24年上半年，#穿搭 話題相關(guān)搜索量超16億次，同比增長40%，相關(guān)筆記閱讀量超530億次，同比增長68%。場景穿搭內(nèi)容也深刻影響了用戶的穿搭選擇，其中“生日穿搭”相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增長440%。
為推動(dòng)品牌形象的快速轉(zhuǎn)型，京東服飾借勢Vogue服飾與美容的時(shí)尚權(quán)威、小紅書年輕化的調(diào)性，預(yù)判4大秋冬穿搭趨勢，構(gòu)建起從小紅書種草穿搭趨勢，到京東下單買同款，再到小紅書分享穿搭筆記的消費(fèi)模式。
這種模式不僅為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，還為服飾品牌帶來了更為穩(wěn)健的增長機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與用戶之間的三贏局面。
《2024潮流穿搭趨勢報(bào)告》一經(jīng)發(fā)布即獲得眾多品牌商家的積極反響。此次京東服飾與小紅書、Vogue服飾與美容的聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了其致力于品牌年輕化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心。相信在未來，京東服飾能夠給消費(fèi)者帶來更多更豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，并為國內(nèi)外服飾品牌帶來更具確定性的增長。
