PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔任創(chuàng)意總監(jiān),塑就意式運動美學新腔調
意大利百年運動時尚品牌FILA日前宣布推出全新支線FILA+,并于近日正式釋出全球首發(fā)系列概念大片。FILA+邀請英國高街潮流品牌PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔任創(chuàng)意總監(jiān),這也是Lev首次應邀攜手運動巨頭并擔任創(chuàng)意總監(jiān)一職。"FILA+ is quite simple, FILA with a Plus." 創(chuàng)意總監(jiān)Lev Tanju給予FILA+的定位,意味著FILA+深入挖掘FILA充滿傳奇色彩的歷史庫,以一種輕松詼諧的革新手法,將優(yōu)雅與運動活力完美融合,以"Humorous Elegance自洽的腔調"令意式運動風格煥然新生.FILA+首發(fā)FW24新品即將于9月中下旬同步登陸全球精選線下渠道。
創(chuàng)意總監(jiān)Lev Tanju
英國高街潮流品牌PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju以大膽創(chuàng)意的視角和對潮流文化的深刻理解而聞名,他的加入讓FILA意式優(yōu)雅的運動基因中,注入了潮流時裝的松弛從容,將FILA +塑造成FILA優(yōu)雅運動精神的全新表達。
在FILA +的宇宙中,"Humorous Elegance自洽的腔調"是一種生活態(tài)度,也是其精神內核,FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄先生表示:"FILA一直聚焦優(yōu)雅運動,作為運動鞋服領域的頭部品牌,在首次向本土消費者介紹FILA+這一全新支線的時候,希望能用‘Humorous Elegance自洽的腔調‘來鼓舞所有人,以幽默從容的優(yōu)雅姿態(tài),面對所有挑戰(zhàn)。"
FILA+ 全新Logo和F-BOX
全新支線FILA+升級了視覺標識,提取意大利國旗的綠白紅三色配色,并致敬FILA標志性的F-BOX與FILA字符Logo,這代表了FILA+承襲FILA的意式經典,而亮眼的紅與綠配色則彰顯了新品牌的活力與創(chuàng)新。首發(fā)系列從設計到宣傳大片均展現了對品牌意大利根源的深切敬意和對未來的憧憬。"FILA has such a rich and amazing history spanning over a hundred years, I was blown away by the vastity of the archive, and loved all of it. For me,Italystands for all things stylish. FILA跨越世紀的豐厚歷史令人驚嘆,我對他們廣泛的檔案庫感到震撼,而且我喜歡我所了解到的這一切。對我而言,意大利就是時尚的代名詞。"當談及雙方攜手的起點,Lev如是說。
Lev的設計語言在FILA+2024秋冬新品中得到了充分體現,他巧妙地運用別致的粉色與標志性綠色,打造出一種輕松詼諧而又清新大膽的色彩氛圍,革新了經典運動套裝;同時也深受FILA歷史庫的啟發(fā),以及FILA首位創(chuàng)意總監(jiān)Pierluigi Rolando先生的創(chuàng)新精神的感染,Lev以其在20世紀70年代為FILA 設計的白石登山系列、90年代FILA贊助的西漢姆聯(lián)隊隊服等歷史資料作為藍本,衍生出系列企劃。
左圖:FILA首位創(chuàng)意總監(jiān)Pierluigi Rolando 中圖:白石登山系列 右圖:90年代FILA贊助的西漢姆聯(lián)隊隊服
本季FILA+推出了經典極簡Ace運動套裝、V領毛衣、襯衫領絎棉夾克等核心單品,其中愛心刺繡白襯衫、領帶搭配Ace運動套裝獨具腔調,沿襲了FILA一貫的菁英運動屬性,但又加入了不屬于運動服飾的正裝單品,搭配演繹當代新菁英的"Humorous Elegance自洽的腔調"。談及首發(fā)系列產品,Lev表示:"Using the best fabrics, colours and refined modern fits, we want to elevate and re-energize the icon. 我們希望使用最精致的現代面料、精選的配色和升級的剪裁,來重新激活經典運動單品。"
FILA+ FW24新品
值得一提的是,本季FILA+全球創(chuàng)意大片由美國知名時尚攝影師Ryan McGinley掌鏡,以其對年輕一代自由精神的探索,賦予了FILA+風格詮釋上別樣的生命力。Ryan McGinley的攝影作品以其自然光線下的即興瞬間和鮮艷色彩而著稱。本次創(chuàng)意大片中顯著的綠白紅配色的運用,將FILA+的色彩與大自然及秋冬系列產品融為了一體。通過他的鏡頭,捕捉到人們在大自然自在游走的畫面,在傳達FILA+"Humorous Elegance自洽的腔調"這一精神內核的同時,也表達了對意大利傳奇登山探險家Reinhold Messner在內,FILA歷史中那些傳奇人物勇于不斷挑戰(zhàn)巔峰的運動精神的敬意。
FILA+ FW24創(chuàng)意大片,由Ryan McGinley掌鏡
FILA+首發(fā)FW24新品將于9月12日至9月15日在上海武康路368號開啟限時預覽,預覽現場受意大利菁英私人俱樂部的靈感啟發(fā),以FILA+腔調俱樂部為主題,將桌球、畫廊、爵士樂等私享體驗結合首發(fā)新品向公眾開放展示。創(chuàng)意總監(jiān)Lev Tanju也來到上海,一起慶祝屬于FILA+的特別時刻。而他的個人視角更與上海這座充滿腔調的城市碰撞出前所未有的火花,將為FILA+注入新的視角和創(chuàng)意源泉,使FILA+的產品不僅僅是服飾,更成為連接不同文化、傳遞多元價值的媒介。FILA+腔調俱樂部的啟幕也將正式揭開FILA+在大中華區(qū)的新篇章,9月中下旬新品將登陸北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢及成都精選線下門店。
隨著FILA+的推出和Lev Tanju的加盟,FILA進一步鞏固對中國市場的三個頂級戰(zhàn)略:頂級商品、頂級品牌、頂級渠道,并將在運動時尚主賽道持續(xù)保持影響力。未來FILA+將以膠囊形式,每半年度發(fā)布全新作品。FILA+持續(xù)釋出的高級運動時裝,將兌現FILA對中國消費者提供高品質運動時尚產品的承諾,并持續(xù)用最先鋒的創(chuàng)意語言去自我突破,穩(wěn)步踐行固基拓新的發(fā)展戰(zhàn)略,為FILA開拓無限可能。
關于FILA+
FILA+是意大利百年運動時尚品牌FILA的全新支線,于2024年9月正式發(fā)布。FILA+由PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔任創(chuàng)意總監(jiān),他的加入讓FILA意式優(yōu)雅的運動基因中,注入了潮流時裝的松弛從容,將FILA+塑造成FILA優(yōu)雅運動精神的另一種表達,展現出"Humorous Elegance自洽的腔調"。FILA+的愿景是提供既沿襲意大利經典傳統(tǒng)又能擁抱未來的高級運動時裝。
