提到“功能性服飾”,你會(huì)想到什么?在不同的時(shí)代,這一概念對(duì)應(yīng)著完全不同的場(chǎng)景與具體產(chǎn)品。早在20世紀(jì)中葉,功能性服飾就作為特殊群體的防護(hù)服裝進(jìn)入普通人視野,比如軍大衣、防輻射衣等。隨后,專業(yè)的作業(yè)活動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景,擴(kuò)展了功能性服飾的品類范圍,出現(xiàn)工作服、泳衣、瑜伽服等品類。如今,伴隨輕戶外、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等理念的流行,功能服飾早已超越原本相對(duì)嚴(yán)肅、硬核的形象,進(jìn)入普通消費(fèi)者的日常生活,沖鋒衣、鯊魚褲等新品類與當(dāng)代人的時(shí)尚搭配理念完美融合。
功能性服飾所對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的變化、品類的擴(kuò)展,表明著這一市場(chǎng)的新風(fēng)潮——輕功能與輕時(shí)尚結(jié)合,為消費(fèi)者帶來關(guān)于功能性服飾的更多想象。
鯊魚褲是一個(gè)典型代表,其最早起源于沖浪、競(jìng)技泳池等專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域,由于仿鯊魚皮的高科技結(jié)構(gòu)及功能而得名,具有高彈的面料屬性、良好的塑形效果、舒適的穿著體驗(yàn)。隨著消費(fèi)需求的變化,鯊魚褲迭代出適合不同場(chǎng)景的涼/暖感性能及紫外線防護(hù)性能,成為集時(shí)尚穿搭、休閑、運(yùn)動(dòng)、塑形于一體的綜合性功能時(shí)裝褲。抖音羅盤數(shù)據(jù)顯示,截至2024年7月的過去一年內(nèi),鯊魚褲的環(huán)比平均增長(zhǎng)率達(dá)到169.7%,憑借強(qiáng)勁的市場(chǎng)擴(kuò)張力成為推動(dòng)功能性服飾市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆品。
強(qiáng)勁擴(kuò)張的鯊魚褲市場(chǎng)吸引了時(shí)尚功能品牌、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌、成衣品牌等各類品牌入局。其中,主打時(shí)尚功能性理念的服飾品牌SIINSIIN是輕塑鯊魚褲的開創(chuàng)者,品牌表現(xiàn)亮眼。據(jù)品牌數(shù)據(jù),其連續(xù)三年位居鯊魚褲品類全網(wǎng)銷量TOP1,市場(chǎng)份額達(dá)到19%。
與此同時(shí),鯊魚褲行業(yè)面臨產(chǎn)品良莠不齊、消費(fèi)者缺乏選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的問題,亟需面料、品控、功效方面的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。在此背景下,抖音商城、SIINSIIN、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)鯊魚褲行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),樹立鯊魚褲行業(yè)供給端的五維標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)洞察鯊魚褲的基礎(chǔ)受眾畫像、核心人群偏好,提出四大流行發(fā)展趨勢(shì),為行業(yè)進(jìn)化提供參考。
五維標(biāo)準(zhǔn),為鯊魚褲供給端樹立參考規(guī)范
鯊魚褲作為功能性服飾的品類之一,綜合了塑形褲、瑜伽褲的運(yùn)動(dòng)屬性與打底褲、工裝褲的時(shí)尚屬性,是功能性服飾品類在時(shí)尚化趨勢(shì)上的一次重要顛覆與變革引領(lǐng)。
一個(gè)創(chuàng)新性品類的健康發(fā)展,離不開行業(yè)上下游的進(jìn)步、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范,以遏制行業(yè)亂象,避免劣質(zhì)產(chǎn)品影響消費(fèi)者的認(rèn)知與選購(gòu)體驗(yàn)?！秷?bào)告》顯示,消費(fèi)者對(duì)鯊魚褲的擔(dān)憂包括材料不安全、標(biāo)注不實(shí)、缺乏具體參考標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品控參差、產(chǎn)品功效不及預(yù)期等多個(gè)方面。
針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀,鯊魚褲品牌不斷在上游的原料開發(fā)與創(chuàng)新、中游的織造與研發(fā)、下游的銷售與服務(wù)等細(xì)分環(huán)節(jié)發(fā)力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈完善。以SIINSIIN為例,其供應(yīng)鏈經(jīng)歷了1.0時(shí)代合作頭部代工廠、2.0時(shí)代自建工廠、3.0時(shí)代自研數(shù)智化供應(yīng)鏈體系,打造出行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)智化快反供應(yīng)鏈。SIINSIIN還圍繞安全性、高彈性、涼感/暖感、防護(hù)性、耐穿性五大核心方向,首次樹立起鯊魚褲的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
五維標(biāo)準(zhǔn)的選取,對(duì)應(yīng)了消費(fèi)端對(duì)鯊魚褲的核心擔(dān)憂因素,希望為行業(yè)及消費(fèi)者提供具體的、明確的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
安全性標(biāo)準(zhǔn)主要針對(duì)鯊魚褲面料,保證讓消費(fèi)者穿著安心且能有效抗菌,這也是鯊魚褲作為紡織產(chǎn)品所應(yīng)遵守的最基本底線。參照GB 18401—2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的安全等級(jí)規(guī)定,鯊魚褲應(yīng)滿足面料安全等級(jí)在B級(jí)(可接觸皮膚)及以上、抗菌性能在3A級(jí)及以上。
高彈性主要考慮消費(fèi)者穿著時(shí)的身體感受,需要緊身而不緊繃。該標(biāo)準(zhǔn)的建立,是因?yàn)閺椥允窍M(fèi)者購(gòu)買鯊魚褲時(shí)的重要考慮因素?！秷?bào)告》顯示,鯊魚褲消費(fèi)者購(gòu)買影響因素TOP5中,包括“穿著舒適,不緊繃不勒”、“塑形臀部,提升輪廓”、“包容性高”“顯瘦修身”等彈性相關(guān)考慮。但彈性的定義與評(píng)價(jià)千人千面,需要有客觀的、細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行統(tǒng)一?！秷?bào)告》對(duì)鯊魚褲單層面料、復(fù)合面料的橫縱拉伸彈力范圍及四面高彈性均做出了明確界定。
涼感暖感標(biāo)準(zhǔn)則是考慮消費(fèi)者會(huì)在不同季節(jié)穿著鯊魚褲,希望其具有一定的涼感或保暖性能,需要精確的性能標(biāo)準(zhǔn),避免品牌宣稱與消費(fèi)者預(yù)期錯(cuò)位?，F(xiàn)階段,國(guó)家對(duì)紡織品遮熱、涼感性能、保暖性能具有明確的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上,《報(bào)告》明確了鯊魚褲所應(yīng)滿足的具體指標(biāo),即涼感層面的涼感系數(shù)、遮熱率標(biāo)準(zhǔn),暖感層面的克羅值、保暖率標(biāo)準(zhǔn),保證品牌宣稱產(chǎn)品性能時(shí)有據(jù)可依、消費(fèi)者可根據(jù)自身需求選購(gòu)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。
防護(hù)性是順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)鯊魚褲的進(jìn)階需求,在戶外運(yùn)動(dòng)、貼身穿著鯊魚褲等場(chǎng)景下,為其提供可靠的肌膚防護(hù)。具備防曬、防靜電等防護(hù)功能的鯊魚褲,可大大擴(kuò)展其穿著場(chǎng)景與受眾?！秷?bào)告》顯示,63%消費(fèi)者通常在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景穿鯊魚褲,43%消費(fèi)者傾向于選擇帶有防曬特性的產(chǎn)品?！秷?bào)告》規(guī)定了鯊魚褲的紫外線防護(hù)系數(shù)、抗靜電標(biāo)準(zhǔn),并比較助劑型、涂層型、原紗型三大防曬技術(shù)的防曬原理,及其在透氣性、手感、穿著舒適度、耐洗性、防曬效果持久性方面的差異。
當(dāng)鯊魚褲滲透入日常生活,用戶穿著頻率也有所提高,因此鯊魚褲還需要具備耐穿性,即面料不易起球或變形,經(jīng)久耐穿。《報(bào)告》認(rèn)為,鯊魚褲在不起球、不變形方面應(yīng)分別符合 GB/T 4802.1標(biāo)準(zhǔn)(E法 600轉(zhuǎn),≥3級(jí))、GB/T 8878-2023標(biāo)準(zhǔn)。
以上五維標(biāo)準(zhǔn),為行業(yè)提供了可量化的參考規(guī)范,未來可有效抑制行業(yè)亂象的發(fā)生,為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。頭部品牌已經(jīng)在各個(gè)維度上先行一步,帶動(dòng)行業(yè)向良性發(fā)展。以SIINSIIN為例,在上述維度的各項(xiàng)指標(biāo)基礎(chǔ)上,其產(chǎn)品均超出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),展示品牌的引領(lǐng)性。比如安全性維度,SIINSIIN產(chǎn)品可達(dá)嬰兒級(jí)面料A級(jí)標(biāo)準(zhǔn),輕塑鯊魚褲5.0可達(dá)抗菌7A標(biāo)準(zhǔn);高彈性維度,相較傳統(tǒng)的4面彈面料,其專研的8面高彈面料實(shí)現(xiàn)上下左右、斜側(cè)四角皆高彈,有助于打造更優(yōu)異的塑形力和舒適力,橫向彈力、縱向彈力分別提升超過300%、200%。
精致高品位女性為鯊魚褲消費(fèi)主力,4大核心人群偏好各有特色
供給端建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,需求端人群的細(xì)分、偏好的變化同樣影響著鯊魚褲品類的發(fā)展。近年來,鯊魚褲的流行為行業(yè)擴(kuò)充了受眾規(guī)模,品牌需要精準(zhǔn)洞察潛力人群及不同受眾的差異化偏好,才能做好終端銷售與服務(wù)、反向優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。
首先,品牌需要讀懂鯊魚褲消費(fèi)主力的畫像,把握基礎(chǔ)用戶群體?！秷?bào)告》顯示,鯊魚褲品類超八成購(gòu)買者為女性,品牌抓住25-35歲熟齡人群、新一線和二線城市用戶,把握精致媽媽、小鎮(zhèn)青年和資深中產(chǎn)策略人群,能有效構(gòu)建品牌的基礎(chǔ)受眾。
其次,不同細(xì)分群體的生活觀念、興趣愛好、消費(fèi)理念不同,他們對(duì)鯊魚褲的偏好與期待也存在差異,品牌需要精準(zhǔn)理解其個(gè)性化偏好?！秷?bào)告》從生活方式、穿著鯊魚褲的場(chǎng)景與目的、產(chǎn)品偏好等維度出發(fā),劃分出鯊魚褲的四大核心特色人群——活力運(yùn)動(dòng)咖、曲線美學(xué)家、時(shí)髦先鋒派、質(zhì)感上班族,這也是未來市場(chǎng)推廣中品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的核心群體。
活力運(yùn)動(dòng)咖熱愛運(yùn)動(dòng)、追求健康的生活方式,穿著鯊魚褲的場(chǎng)景更聚焦專業(yè)健身場(chǎng)所及戶外運(yùn)動(dòng),對(duì)產(chǎn)品的彈力、耐穿性、舒適度等提出更高要求,期待更優(yōu)質(zhì)的穿著體驗(yàn)、更親膚的面料。
曲線美學(xué)家注重身材管理與形象打造,穿搭場(chǎng)景側(cè)重于拍照打卡、專業(yè)健身場(chǎng)所等。他們更關(guān)注鯊魚褲的版型設(shè)計(jì)、面料彈性等,偏好能夠提供良好塑形效果、提升臀部線條并收腹提臀的產(chǎn)品,還期待鯊魚褲在提臀科技、親膚和舒適的體驗(yàn)方面能更進(jìn)一步,優(yōu)化穿著感受。
時(shí)髦先鋒派走在時(shí)尚前沿,熱衷于彰顯個(gè)性與獨(dú)特性。鯊魚褲不僅是其日常穿搭的一部分,還能夠表達(dá)自我風(fēng)格、時(shí)尚態(tài)度,因此設(shè)計(jì)新穎、色彩豐富且易于搭配是產(chǎn)品的加分項(xiàng)。他們還希望鯊魚褲支持自由剪裁、二次設(shè)計(jì),滿足個(gè)性化需求。
質(zhì)感上班族主要為城市中的白領(lǐng)群體,需要鯊魚褲能夠“一褲多穿”、與通勤著裝完美搭配,幫助其在辦公室、日常通勤、聚餐社交等場(chǎng)合之間靈活切換。這一群體偏愛外觀簡(jiǎn)潔大方、面料柔軟舒適、冬暖夏涼的鯊魚褲,兼顧工作社交中的商務(wù)感、久坐狀態(tài)下的舒適感需求。
四大趨勢(shì),指明鯊魚褲的設(shè)計(jì)、功能、時(shí)尚、色彩流行方向
供給端標(biāo)準(zhǔn)的完善、需求端偏好的細(xì)分,為鯊魚褲行業(yè)的流行趨勢(shì)指明方向。《報(bào)告》從設(shè)計(jì)語(yǔ)言、功能方向、時(shí)尚趨勢(shì)、色彩語(yǔ)言四個(gè)方面解讀了鯊魚褲的發(fā)展趨勢(shì),為行業(yè)提供參考。
設(shè)計(jì)語(yǔ)言:面料要親膚,周到呵護(hù)身體細(xì)節(jié)
消費(fèi)端偏好進(jìn)階、品牌端研發(fā)創(chuàng)新推動(dòng)鯊魚褲設(shè)計(jì)的迭代升級(jí)?！秷?bào)告》顯示,消費(fèi)者期待更加“皮膚友好”的面料,希望鯊魚褲能夠做到面料親膚、透氣、安全,改善三角區(qū)尷尬、臀線/膝蓋褶皺明顯、面料反光等細(xì)節(jié)問題,帶來更舒適的穿著體驗(yàn)。品牌端創(chuàng)新實(shí)踐方面,跨行業(yè)研發(fā)、極致優(yōu)化面料配比是近期的行業(yè)流行風(fēng)向。以SIINSIIN為例,其輕塑鯊魚褲系列的面料中添加了依克多因、玻尿酸、煙酰胺等流行護(hù)膚成分,這些成分具有保濕、美白、抗氧化、抑制黑色素等功效,滿足消費(fèi)者對(duì)于鯊魚褲面料親膚、護(hù)膚的期待。
功能方向:以“輕塑”為核心,顯性隱性雙向突破
相比其他功能性服飾,鯊魚褲的進(jìn)階重點(diǎn)在于“輕塑”,即輕塑形、輕時(shí)尚、輕體驗(yàn)、輕運(yùn)動(dòng)?！秷?bào)告》顯示,鯊魚褲品類下“輕塑”相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品銷售金額同比增長(zhǎng)998%;截至2024年9月,話題#輕塑鯊魚褲#播放量接近8億。順應(yīng)這樣的趨勢(shì),品牌可以利用有效的提臀收腰腹技術(shù)等“顯性”手段優(yōu)化版型設(shè)計(jì),也可以通過面料的科學(xué)組合、為人體安全而精心設(shè)計(jì),避免對(duì)人體造成傷害等“隱性”方式改善穿著體驗(yàn)。目前,專利智拉提提臀科技、嘭彈果凍膠腰頭、輕塑記憶紗等技術(shù)已經(jīng)在具體產(chǎn)品中得以應(yīng)用,將“輕塑”功能具象化。
時(shí)尚趨勢(shì):適應(yīng)多元風(fēng)格,嵌入百變穿搭公式
健康生活方式、戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)行極大影響了大眾的狀態(tài)與穿搭理念,鯊魚褲能夠靈活適應(yīng)健康活力、自由輕松、摩登前衛(wèi)、表達(dá)自我等不同的生活狀態(tài),契合流行穿搭風(fēng)格,從而成為不同細(xì)分群體的百搭單品。同時(shí),不同款式、版型的鯊魚褲可以與日常單品靈活碰撞出多變的穿搭公式,比如與運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)上衣組合成運(yùn)動(dòng)風(fēng)套裝,與襪套組合成新潮穿搭。這為品牌進(jìn)行產(chǎn)品搭配、風(fēng)格演繹提供重要的靈感來源。
色彩語(yǔ)言:簡(jiǎn)潔色滿足基礎(chǔ)訴求,色彩款成為出片之選
鯊魚褲適用于多場(chǎng)景、多季節(jié)的屬性,為色彩延展提供演繹空間?！秷?bào)告》顯示,黑白灰等簡(jiǎn)潔色系在各個(gè)季節(jié)及戶外、健身、居家等普適性的場(chǎng)合均較受歡迎;在旅游度假、拍照打卡、約會(huì)聚餐之類更細(xì)分的場(chǎng)景內(nèi),莫蘭迪色系、冷色系、暖色系等更具個(gè)性化、高顏值、易出片的色彩,受到消費(fèi)者歡迎,這在春夏季節(jié)尤為明顯。品牌可以從中找到色彩語(yǔ)言的多種表達(dá)方式,以SIINSIIN為例,其鯊魚褲代表色涵蓋“顯瘦黑”“豆蔻綠”“冰感藍(lán)”“暖栗咖”等各類色系,滿足消費(fèi)者在不同季節(jié)與場(chǎng)景下的訴求。
在完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、洞察多元消費(fèi)趨勢(shì)、推動(dòng)新的流行風(fēng)向過程中,鯊魚褲行業(yè)正經(jīng)歷著不斷上升、迭代、革新的正向循環(huán)。鯊魚褲品牌一方面要主動(dòng)提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),另一方面需要緊密觀察消費(fèi)風(fēng)向,反哺品牌的創(chuàng)新與進(jìn)化。未來,以鯊魚褲為代表的功能性服飾市場(chǎng)還面臨著女性關(guān)懷、產(chǎn)品長(zhǎng)期主義、多元生活方式構(gòu)建等長(zhǎng)期議題,推動(dòng)著品牌不斷向上、向優(yōu)發(fā)展。
