KANEBO品牌自2016年誕生以來,是花王化妝品事業(yè)傾力扶持的國際高端品牌。2020年品牌重塑后,以“I HOPE.”為宣言,將“訴說希望,不止于美”作為主旨,致力于創(chuàng)造能使每個人都可以釋放獨特潛力的商品,為人們帶來希望和對未來的憧憬。
近日,適逢全新美容液產(chǎn)品“萃和盈澤精華”推出,KANEBO首次展開全新的全球推廣活動,選定亞洲多地社交媒體的“博主”成為KANEBO的“交流大使*1”,并邀請他們赴日交流,相互分享對品牌主旨“I HOPE.”的理解,共同體驗新產(chǎn)品。KANEBO期待通過與以往不同的方式,加深與亞洲各地的維系,讓亞洲各地的人們與KANEBO品牌產(chǎn)生共鳴,讓“I HOPE.”所蘊含的“訴說希望,不止于美”的真意為所有人帶來鼓舞。
在中國,KANEBO不僅在天貓、抖音等多平臺展開布局,未來還有計劃開設(shè)實體店鋪。為了配合這一戰(zhàn)略,KANEBO此次精心選拔了中國的“交流大使”,旨在通過這一角色,加強與消費者互動,傳遞品牌理念。
同時,KANEBO中國官網(wǎng)、小紅書、微博、抖音官方賬號也均將推出本活動相關(guān)內(nèi)容,參與此主題活動與亞洲各地的聯(lián)動。
*1 “交流大使”的任務(wù),是協(xié)助和配合KANEBO,今后通過自己的社交媒體賬號,將包括此次活動內(nèi)容在內(nèi)的KANEBO的理念以及新產(chǎn)品的魅力,傳遞至亞洲各地。
來自亞洲9個國家和地區(qū)*2的9位“博主”受邀成為KANEBO的“交流大使”,參與了赴日交流活動。為讓品牌的世界觀“I HOPE.”能獲得更多海外的共鳴,KANEBO希望讓活動能體現(xiàn)出亞洲各地與品牌之間緊密維系如同“HOPE PLANET(希望星球)”?！敖涣鞔笫埂眰円煌H身體驗品牌所呈現(xiàn)的“希望”,并結(jié)合自身的體會,發(fā)揮各自的網(wǎng)絡(luò)影響力,將KANEBO品牌的主旨以及新美容液產(chǎn)品的魅力,分享和傳遞至亞洲各地。
*2指KANEBO商品通過線上或線下渠道進行銷售的亞洲國家和地區(qū)。包括中國、越南、菲律賓、泰國、緬甸、印尼、馬來西亞,以及香港和臺灣地區(qū)。
小紅書博主“叔本聰”,從IT企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身成為穿搭博主,堅持“自己的喜愛”,成功跨界,不斷摸索未來可能性,很好展現(xiàn)了“希望”的含義,成為KANEBO此次活動的“交流大使”之一。
B? Th? B?ng目前擔(dān)任由越南日本大使館和越南女性新聞主辦的、旨在幫助交通事故遺孤的獎學(xué)金籌集活動的宣傳大使。因事故失去一條腿的她,遭遇不幸后堅強適應(yīng)生活不便的經(jīng)歷,促使她積極投身社會慈善事業(yè)。通過參加志愿活動、演講等方式,不斷鼓勵身體障礙人士,將希望傳遞給更多人。
Pigkaploy(PloypailinThangprapaporn) 以背包客旅行記錄的油管視頻而在泰國走紅。原來是電影演員,獨自游歷于異國邊遠或是山林地帶、并與當(dāng)?shù)厝藗兘涣鲙淼目鞓?增加了她的個人魅力。始終朝前看,不斷迎接新挑戰(zhàn),她以自己的方式向粉絲傳遞“希望”,為人們帶來勇于向前的能量。
花王化妝品事業(yè)的重要戰(zhàn)略之一,是加速全球市場、尤其是亞洲市場的擴大。作為旗下高端化妝品牌代表的KANEBO,則不斷積極嘗試更符合時代、更能與目標(biāo)群體產(chǎn)生連接與共鳴,進而擴大品牌認知和認可的推廣方式,以推動全球化戰(zhàn)略的落實。受邀的交流大使們訪問日本齊聚一堂,除了聽取品牌經(jīng)理對理念和戰(zhàn)略的介紹等傳統(tǒng)推廣活動的內(nèi)容外,還親身前往花王化妝品工廠參觀、聽開發(fā)新商品的研究人員詳細介紹乳化技術(shù)等研究內(nèi)容。尤其是針對此次推出的新美容液商品“萃和盈澤精華”,研究人員闡明了該商品如何讓使用者的肌膚洋溢出“幸福感”,加深來訪者對產(chǎn)品的理解。
交流大使們在花王工廠體驗運用自然色彩和不同質(zhì)地化妝
科研人員展示和說明乳化技術(shù)
此次活動將成為KANEBO運用社交媒體影響力宣傳品牌主旨、使品牌的情緒價值在全球范圍內(nèi)獲得進一步認同的一個起點。作為亞洲各地品牌推廣的重要一環(huán),今后活動將持續(xù)展開,讓更多人能切身感受“I HOPE.”并產(chǎn)生共鳴,以配合品牌今后拓展包括中國在內(nèi)的亞洲市場的戰(zhàn)略進程。
