隨著科技的進(jìn)步,制造業(yè)的升級(jí),以及消費(fèi)需求的提升,中國(guó)化妝品行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的生態(tài)——科技護(hù)膚。
越來(lái)越多的消費(fèi)者注重護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化,科學(xué)、安全、健康正在成為國(guó)貨護(hù)膚品成長(zhǎng)的“關(guān)鍵詞”。
這對(duì)于護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō),是機(jī)遇,意味著更廣闊市場(chǎng)空間緩緩開(kāi)啟,也是挑戰(zhàn),需要企業(yè)在科技研發(fā)上持續(xù)發(fā)力,打造核心原料、獨(dú)家成分科技配方,以更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“硬實(shí)力”獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
在一眾的原料科研探索競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)貨高端品牌麥吉麗研發(fā)的麥膚因,憑借獨(dú)特的功效原理和創(chuàng)新產(chǎn)品,脫穎而出,備受行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注。
11月8日,由麥吉麗主辦、中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)護(hù)膚科學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)承辦、新華網(wǎng)作為媒體支持的“麥膚因細(xì)胞充能峰會(huì)”在湖北武漢麥吉麗總部順利舉辦。麥吉麗線下渠道總經(jīng)理方貴林,麥吉麗首席營(yíng)銷(xiāo)官趙殿,麥吉麗微營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)總監(jiān)王瓊,新華網(wǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)官徐明偉,中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證辦公室主任劉步優(yōu),復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院資深教授、原皮膚科主任鄭志忠,四川大學(xué)華西醫(yī)院化妝品評(píng)價(jià)中心/皮膚科主任醫(yī)師、教授、博導(dǎo)李利,麥吉麗首席研發(fā)官、中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)護(hù)膚科學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)總干事楊帆,資深護(hù)膚達(dá)人、全平臺(tái)千萬(wàn)粉絲美妝博主崔佳楠等嘉賓出席大會(huì)。
從微生態(tài),到深修護(hù)
獨(dú)家成分麥膚因,構(gòu)建品牌護(hù)城河
什么是麥膚因?對(duì)不熟悉護(hù)膚品成分的人來(lái)說(shuō),似乎有點(diǎn)陌生。這種陌生或許與國(guó)內(nèi)化妝品原料的發(fā)展有著密切關(guān)系。
由于我國(guó)化妝品原料起步較晚,本土原料市場(chǎng)占有率低,不少產(chǎn)品核心功能性原料進(jìn)口依賴(lài)度較高。過(guò)去,人們耳熟能詳?shù)脑铣煞秩绾丈從鹊牟Ｉ?、OLAY的煙酰胺、雅詩(shī)蘭黛的二裂酵母、SK-II的PITERA等,均來(lái)自國(guó)際護(hù)膚品牌。
但近兩年,隨著國(guó)貨護(hù)膚品牌的崛起,神經(jīng)酰胺、透明質(zhì)酸、玻尿酸、重組膠原蛋白、生物合成肽……一批中國(guó)特色化妝品原料逐漸走進(jìn)大眾視野,成了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
麥膚因便是其中的一個(gè)代表。
據(jù)了解,麥膚因是一種酵母菌/大米發(fā)酵產(chǎn)物濾液,經(jīng)過(guò)特殊的發(fā)酵工藝研制而成,含有果酸、氨基酸、多胺等90多種小分子活性護(hù)膚成分。
麥吉麗首席研發(fā)官楊帆介紹,麥膚因是從植物基因庫(kù)篩選出的北緯40°優(yōu)質(zhì)稻米,從1000種酵母中篩選出的最合適菌種,搭配大量測(cè)試得出的獨(dú)特發(fā)酵工藝。他解釋說(shuō),麥膚因能夠促進(jìn)AQP3的表達(dá),從而增強(qiáng)皮膚的水分吸收和保持能力,幫助修復(fù)因年齡或環(huán)境因素導(dǎo)致的皮膚水分流失,具有保濕、緊致、抗皺等功效。相關(guān)成果在《Skin Research & Technology》、《JCD》等多個(gè)業(yè)內(nèi)權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上均有發(fā)表。
此外,楊帆分享說(shuō),麥吉麗已經(jīng)連續(xù)5年參加有“美妝諾貝爾獎(jiǎng)”之稱(chēng)的國(guó)際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟IFSCC大會(huì),并發(fā)表有5篇上臺(tái)演講和32篇科研海報(bào)。特別在今年的IFSCC大會(huì)上,相關(guān)的麥膚因通過(guò)水通道蛋白調(diào)控膠原合成的研究成果,得到了大會(huì)“十佳海報(bào)”的榮譽(yù)。
大會(huì)期間,麥吉麗同步發(fā)布《麥膚因科技白皮書(shū)》。呈現(xiàn)了麥膚因是如何實(shí)現(xiàn)微生態(tài)調(diào)節(jié)、肌膚內(nèi)部修護(hù),以及肌膚深層的能量煥活三層呵護(hù),為消費(fèi)者提供一整套肌膚健康解決方案。
研究報(bào)告顯示,在第一層肌膚微生態(tài)層,麥膚因可以讓熟齡肌膚的微生態(tài)菌群恢復(fù)之前的菌群平衡,讓肌膚更光滑、細(xì)膩、有彈性。
到第二層肌膚修護(hù),麥膚因可以促進(jìn)神經(jīng)酰胺、橋粒蛋白和緊密連接蛋白等多種增強(qiáng)皮膚結(jié)構(gòu)的成分,從角質(zhì)層和顆粒層,多維度的達(dá)到肌膚修護(hù)、強(qiáng)韌、保濕滋潤(rùn)的功效。
最后是第三層內(nèi)源煥活,麥吉麗研究發(fā)現(xiàn),麥膚因不僅可以在角質(zhì)層給肌膚補(bǔ)水,也可以促進(jìn)多種皮膚保濕精萃,促進(jìn)透明質(zhì)酸產(chǎn)生,幫助肌膚保持水潤(rùn),幫助肌膚自我強(qiáng)化,為皮膚提供支撐和彈性。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院教授、原皮膚科主任鄭志忠介紹了發(fā)酵類(lèi)活性成分的作用,他解釋說(shuō),該類(lèi)成分里富含多種維生素、氨基酸和抗氧化物質(zhì),可以幫助維護(hù)人體線粒體發(fā)電站,通過(guò)改善細(xì)胞能量供應(yīng)延緩皮膚老化。
四川大學(xué)華西醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、博士生導(dǎo)師,現(xiàn)任華西醫(yī)院化妝品評(píng)價(jià)中心主任李利也表示,發(fā)酵類(lèi)活性成分中的多肽和抗氧化成分,可以中和自由基減少紫外線損傷,還能減少AGEs形成,緩解糖化反應(yīng),所以對(duì)皮膚年輕化很有幫助。
放眼整個(gè)行業(yè),獨(dú)家原料成分,不僅是化妝品企業(yè)擺脫原料進(jìn)口依賴(lài),提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,也是建立品牌差異性,打造牢不可破護(hù)城河的核心。對(duì)于麥吉麗來(lái)說(shuō),獨(dú)家專(zhuān)利麥膚因的科技賦能,給了品牌一份建設(shè)護(hù)城河的底氣。
從科技到科研
產(chǎn)學(xué)研一體化,鋪就企業(yè)成長(zhǎng)路
如果說(shuō),對(duì)國(guó)民肌膚健康的守護(hù)初心,是一個(gè)護(hù)膚品牌找到發(fā)展方向的“燈塔”,那么對(duì)科研技術(shù)的數(shù)十年如一日的深耕,則是走向遠(yuǎn)方的動(dòng)力。
而麥膚因成功的背后,正是麥吉麗對(duì)科研的持續(xù)投入。
“麥吉麗在產(chǎn)品的研發(fā)投入不設(shè)成本上線?！丙溂惼放苿?chuàng)始人兼董事長(zhǎng)郭苗提到品牌研發(fā)投入時(shí)這樣說(shuō)。
2019年麥吉麗設(shè)立了亞太研發(fā)中心,硬件投資超3000萬(wàn)。2022年,麥吉麗全球生產(chǎn)基地落戶上海,總投資近4億元,占地面積約為5.2萬(wàn)平方米。麥吉麗也是為數(shù)不多,擁有研發(fā)及生產(chǎn)基地,同時(shí)集研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售進(jìn)出口于一體的國(guó)貨美妝企業(yè)。
在人才方面,麥吉麗匯聚了從事皮膚科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、生物發(fā)酵、植物干細(xì)胞、化妝品應(yīng)用研究等專(zhuān)業(yè)人士,組建有曾就職資生堂、寶潔等中、英、美、法、日國(guó)際大牌頂級(jí)研發(fā)專(zhuān)家的多學(xué)科、多領(lǐng)域研究團(tuán)隊(duì),并形成了由皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、行為科學(xué)三大關(guān)鍵研究領(lǐng)域形成的研發(fā)體系。
雄厚的科研背景,幫助麥吉麗獲得近300項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利成就,核心專(zhuān)利涉及麥膚因,涵蓋功效護(hù)膚,促滲技術(shù)口服飲品,工藝生產(chǎn),配方技術(shù)等方面。
需要注意的是,麥吉麗與各大學(xué)合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化。與日本東京大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)、美國(guó)德克薩斯大學(xué)等研究院有合作。近年來(lái)已經(jīng)有5項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化直接應(yīng)用到產(chǎn)品。
可見(jiàn),麥膚因成為中國(guó)護(hù)膚品牌代表性原料也絕非偶然,深厚的技術(shù)積淀,融醫(yī)學(xué)、生物性、化學(xué)等專(zhuān)業(yè)為一體,將產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、學(xué)術(shù)于一身,持續(xù)鉆研,才造就了一個(gè)“微小”但“不簡(jiǎn)單”的成分。
在科研實(shí)力的加持下,國(guó)貨護(hù)膚品牌逐漸擺脫過(guò)去低端、平替的“代名詞”,轉(zhuǎn)向高端、爆款,這背后,是無(wú)數(shù)企業(yè)持續(xù)不斷的科研投入,中國(guó)化妝行業(yè)正在沿著以科技研發(fā)為核心的高質(zhì)量道路邁進(jìn)。
從消費(fèi)者到產(chǎn)品
拓展科學(xué)護(hù)膚新思路
一個(gè)好的獨(dú)家成分是化妝品打造實(shí)力的“內(nèi)核”,技術(shù)的深耕是包裹內(nèi)核的強(qiáng)大“外衣”,那么一個(gè)好的產(chǎn)品,便是走向消費(fèi)者,打開(kāi)市場(chǎng)的助推器。
那么,什么才是消費(fèi)者需要的,好的護(hù)膚品?
“現(xiàn)在越來(lái)越多的病人會(huì)來(lái)咨詢(xún)醫(yī)生日常怎么護(hù)膚,很多因?yàn)樽o(hù)膚不當(dāng),使用刺激性護(hù)膚品導(dǎo)致的接觸性皮炎?！编嵵局胰缡钦f(shuō)。
有同樣感受的還有美妝博主崔佳楠,他分享說(shuō),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜的聲音太多了,各種護(hù)膚理論,反而“護(hù)”出皮膚問(wèn)題。護(hù)膚不能只追求短期收益,還要保證安全性和長(zhǎng)期效果,我們完全可以通過(guò)配方的科學(xué)搭配,來(lái)達(dá)到保證溫和性的同時(shí),既有短期改善,又能長(zhǎng)期養(yǎng)膚。
正如前文所提到的,麥膚因的誕生,源自對(duì)肌膚微生態(tài)健康的研究,從皮膚的基礎(chǔ)研究出發(fā),到深層次呵護(hù),麥吉麗給出來(lái)答案。
自2014年誕生之初,麥吉麗便基于中國(guó)女性群體皮膚健康問(wèn)題進(jìn)行研究,先后研發(fā)出兼顧“即刻美顏”+“長(zhǎng)效養(yǎng)膚”的麥吉麗素顏三部曲,以及現(xiàn)在的麥吉麗逆時(shí)光御齡面霜、麥吉麗酵母精粹平衡水、麥吉麗緊致淡紋眼霜等產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品以麥膚因作為核心成分,解決護(hù)膚中緊致、保濕、抗皺等問(wèn)題,同時(shí)做到精簡(jiǎn)護(hù)膚流程,讓護(hù)膚日?；?多款明星產(chǎn)品獲得消費(fèi)者喜愛(ài),做到真正意義上的科研美膚力,盡享素顏美。
當(dāng)然,好的產(chǎn)品需要時(shí)間的打磨。
楊帆介紹,麥吉麗產(chǎn)品上新十分節(jié)制,重磅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間一般為1到3年,以確保良好表現(xiàn),不會(huì)盲目跟風(fēng)做網(wǎng)紅產(chǎn)品。
郭苗同樣表示,麥吉麗在保證最好原料及安全前提下,讓產(chǎn)品達(dá)到效果最大化,將始終以匠心科技兌現(xiàn)品牌‘盡享素顏之美’的承諾百年企業(yè),讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的力量。
麥吉麗走過(guò)10年,已創(chuàng)造了一個(gè)已研發(fā)、生產(chǎn)、到品牌運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售為一體的高端美妝集團(tuán)化公司。
可以預(yù)見(jiàn),在麥膚因的有力加持下,依托于更多利好政策、持續(xù)完善的市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境和不斷提高的科研水平,麥吉麗的“百年目標(biāo)”將更加明晰,中國(guó)護(hù)膚品牌也將以更加自信的姿態(tài),走向更遠(yuǎn)的未來(lái)。
