根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)出生人口約為880萬(wàn)，出生率持續(xù)走低，已連續(xù)八年下降。然而，與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模已突破5.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將接近6萬(wàn)億元。這一現(xiàn)象背后，折射出當(dāng)代家庭育兒觀念的深刻轉(zhuǎn)變：盡管生育意愿降低，但選擇生育的家庭對(duì)孩子的投入?yún)s更加精細(xì)化、品質(zhì)化。尤其在嬰童服裝和用品領(lǐng)域，家長(zhǎng)們不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求更高的安全性、舒適性、設(shè)計(jì)美感以及環(huán)保理念。
在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)下，moimoln——一個(gè)始終以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心、注重細(xì)節(jié)與品質(zhì)的嬰童品牌，逐漸走進(jìn)了越來(lái)越多注重生活品質(zhì)的家庭視野。自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，moimoln不急于喧囂，潛心打磨產(chǎn)品，以低調(diào)的姿態(tài)深耕市場(chǎng)。品牌以其對(duì)面料的極致追求、對(duì)設(shè)計(jì)的匠心打磨，以及對(duì)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)持，悄然積累了一批忠實(shí)粉絲。
近日，我們有幸采訪了moimoln品牌在中國(guó)大陸的主理人姜智愛(ài)女士。她是一位熱愛(ài)中國(guó)且在中國(guó)生活了20年的韓國(guó)友人，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著深刻的理解與情感。在與她的對(duì)話中，我們感受到了一種獨(dú)特的力量，她既是雷厲風(fēng)行的品牌主理人，又是一位將母親視角融入產(chǎn)品靈魂的創(chuàng)造者。身為一個(gè)可愛(ài)男孩的母親，她非常懂得孩子需要什么：柔軟的面料、貼心的設(shè)計(jì)、安全的細(xì)節(jié)，這些不僅是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，更是她對(duì)每一位小用戶的呵護(hù)與承諾。她的熱情與敏銳，讓moimoln的每一件產(chǎn)品都承載著母親的溫度，既滿足了孩子天真的需求，也回應(yīng)了父母對(duì)品質(zhì)的期待。正是這種雙重的角色與視角，讓moimoln在嬰童市場(chǎng)中脫穎而出，成為越來(lái)越多家庭信賴的選擇。
記者：moimoln這個(gè)名字非常特別，能為我們介紹一下它的含義嗎？
姜智愛(ài)：moimoln這個(gè)名字其實(shí)是芬蘭語(yǔ)和瑞典語(yǔ)的結(jié)合——“moi”在芬蘭語(yǔ)中是“你好”的意思，而“moln”在瑞典語(yǔ)里代表“云朵”。我們把這兩個(gè)詞結(jié)合在一起，是想表達(dá)一種溫暖又輕盈的感覺(jué)，就像我們對(duì)孩子們的祝福一樣，希望他們像云朵一樣自由、純凈、快樂(lè)地成長(zhǎng)。
其實(shí)，很多顧客一開(kāi)始覺(jué)得moimoln的發(fā)音有點(diǎn)難記，所以就給我們起了一個(gè)特別可愛(ài)的昵稱，叫“小云朵”。這個(gè)名字一下子就傳開(kāi)了，大家都很喜歡。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，“小云朵”不僅僅是一個(gè)昵稱，它更像是一種我們和顧客間的情感連接。
記者：聽(tīng)說(shuō)moimoln的品牌理念深受斯堪的納維亞文化的影響，能否具體分享一下，這種北歐生活方式是如何融入到品牌的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品中的？
姜智愛(ài)：斯堪的納維亞文化中，人與自然的關(guān)系是非常緊密的，這種和諧共生的理念深深影響了moimoln的品牌基因。在我們的設(shè)計(jì)中，自然元素?zé)o處不在。比如，我們會(huì)從北歐的森林、動(dòng)植物、云朵等元素中汲取靈感，將這些自然意象轉(zhuǎn)化為柔和的色彩、流暢的線條和舒適的材質(zhì)。我們的產(chǎn)品色調(diào)以低飽和度的自然色系為主，像天空的淺藍(lán)、云朵的米白、森林的墨綠，這些顏色不僅耐看，還能給人一種寧?kù)o、溫暖的感覺(jué)。
在面料的選擇上，我們也非常注重與自然。比如，我們會(huì)使用竹纖維、有機(jī)棉這些環(huán)保材質(zhì)，不僅對(duì)寶寶的皮膚友好，也減少了對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。除了自然元素，斯堪的納維亞文化中那種注重家庭情感的生活方式，也深深融入了moimoln的設(shè)計(jì)中。我們相信，孩子的成長(zhǎng)不僅僅是身體的發(fā)育，更是情感的日益積累與豐富。因此，我們的設(shè)計(jì)不僅注重實(shí)用性，比如衣服的紐扣采用環(huán)保材質(zhì)、袖口和褲腳設(shè)計(jì)方便活動(dòng)，還會(huì)在一些細(xì)節(jié)上融入情感關(guān)懷，設(shè)計(jì)一些親子系列的衣物，讓父母和孩子在穿著中感受到彼此的陪伴與愛(ài)。
記者：moimoln專(zhuān)注于服務(wù)新生兒到7歲寶寶的家庭，這是一段非常關(guān)鍵的成長(zhǎng)時(shí)期。針對(duì)這個(gè)期間寶寶的產(chǎn)品，品牌的匠心精神的是具體如何體現(xiàn)的呢？
姜智愛(ài)：匠心精神正是我們品牌的核心。中國(guó)地域廣闊氣候差異顯著，不同地區(qū)的氣溫變化尤為不同。尤其對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)，他們的皮膚非常嬌嫩，對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力也相對(duì)較弱。因此，我們?cè)诿媪线x擇上確實(shí)花了不少心思。我們會(huì)根據(jù)每個(gè)月的天氣變化，針對(duì)性地推出適合寶寶的面料。
以下半年為例，夏天南方熱，濕度也大，我們就上了竹纖維面料，透氣、吸濕，寶寶穿上不悶熱，保持干爽。北方夏天晝夜溫差大，我們就更加推薦40支雙面布，柔軟還保暖，早晚涼的時(shí)候也不怕。到了秋天，北方開(kāi)始降溫，我們就適時(shí)推出Aerowarm系列，雙層面料，既保暖又輕便，寶寶活動(dòng)也自如。南方秋天還暖和，就繼續(xù)用40支雙面布，適合當(dāng)?shù)貧夂颉６毂狈嚼?，我們就有“?chǔ)溫優(yōu)等生冬日”三明治系列，三層保暖，填充物也不亂跑，寶寶穿上既暖和又舒服。南方冬天雖然沒(méi)那么冷，但早晚溫差也大，Aerowarm系列內(nèi)搭配個(gè)40支雙面布就挺好。
我們還有soft&系列，棉莫代爾再生纖維和棉混紡，穿著特別舒服。DWR拒水羽絨系列也不錯(cuò)，羽絨經(jīng)過(guò)特殊處理，濕了也不怕，依然蓬松保暖。
總之，在moimoln，我們一直致力于給寶寶最好的穿衣體驗(yàn)，根據(jù)氣候、季節(jié)變化，提供最適合的面料和衣物。因?yàn)?，寶寶的舒適和健康，始終是我們的首要任務(wù)。
記者：在設(shè)計(jì)上，moimoln有哪些獨(dú)特之處呢？
姜智愛(ài)：我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直致力于將時(shí)尚與功能性完美結(jié)合。我們深知，父母希望孩子穿著舒適的同時(shí)，也能展現(xiàn)個(gè)性和時(shí)尚感。我們?cè)诜b的剪裁上注重貼合寶寶的身體曲線，避免束縛感；在圖案設(shè)計(jì)上，采用簡(jiǎn)潔而富有童趣的元素，讓寶寶在穿著時(shí)更加自信和舒適。
同時(shí)我們深知，寶寶成長(zhǎng)的每一步都是獨(dú)一無(wú)二的珍貴瞬間。我們精心設(shè)計(jì)每一件衣物，旨在為0-7歲寶寶的每一個(gè)重要里程碑增添儀式感，見(jiàn)證并慶祝這些難忘的時(shí)刻。從寶寶第一次微笑、第一次蹣跚學(xué)步、第一次上幼兒園，到第一次結(jié)交朋友、第一次登臺(tái)表演、第一次畢業(yè)典禮 ... moimoln都希望以充滿愛(ài)意且閃耀的設(shè)計(jì)陪伴左右。我們相信，這些衣物不僅是日常的實(shí)用之選，更是承載著無(wú)數(shù)歡笑與感動(dòng)的記憶載體首選。通過(guò)精心挑選的面料、細(xì)致入微的剪裁，moimoln希望為每一個(gè)家庭帶來(lái)溫暖與喜悅，讓這些珍貴的成長(zhǎng)瞬間永遠(yuǎn)銘刻在父母與孩子的心中。
記者：非常感謝姜智愛(ài)女士今天能與我們分享這么多關(guān)于moimoln品牌的故事和理念。在專(zhuān)訪的最后，我們想了解一下，moimoln在未來(lái)有哪些新的動(dòng)作或計(jì)劃，以更好地、更全方位地服務(wù)新時(shí)代家庭呢？
姜智愛(ài)：非常感謝你的問(wèn)題，這也是我們一直在思考和規(guī)劃的事情。確實(shí)，隨著新時(shí)代的到來(lái)，家庭的需求也在不斷變化和升級(jí)。為了更好地滿足這些需求，我們moimoln品牌也在不斷探索和創(chuàng)新。
首先，在新生兒用品方面，我們計(jì)劃推出更加專(zhuān)業(yè)、更加細(xì)致的產(chǎn)品線。我們知道，新生兒是家庭的希望和未來(lái)，他們的健康成長(zhǎng)牽動(dòng)著每一個(gè)家庭的心。因此，我們將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，為新生兒提供更加貼心、更加周到的呵護(hù)。
此外，我們還計(jì)劃推出包含寵物在內(nèi)的family系列。在現(xiàn)代家庭中，寵物已經(jīng)成為了很多家庭的重要成員。它們陪伴著孩子們成長(zhǎng)，為家庭帶來(lái)了無(wú)盡的歡樂(lè)和溫暖。因此，我們希望能夠通過(guò)family系列，將這份愛(ài)和陪伴傳遞給更多的家庭，讓寵物和孩子們能夠共同享受美好的時(shí)光。
總的來(lái)說(shuō)，我們moimoln品牌將不斷努力，以更加專(zhuān)業(yè)、更加全面的服務(wù)，為新時(shí)代家庭提供更加優(yōu)質(zhì)、更加貼心的產(chǎn)品。我們希望能夠成為每一個(gè)家庭育兒之旅中的堅(jiān)實(shí)后盾，陪伴他們一起成長(zhǎng)、一起前行。
記者：聽(tīng)起來(lái)非常令人期待！再次感謝姜智愛(ài)女士今天的分享和透露，我們也相信moimoln品牌未來(lái)會(huì)有更多令人驚喜的動(dòng)作。祝愿moimoln品牌能夠越來(lái)越好，為新時(shí)代家庭帶來(lái)更多的溫暖和愛(ài)！
姜智愛(ài)：謝謝你的祝福，也感謝今天有這樣深度交流和分享的機(jī)會(huì)。我們會(huì)繼續(xù)努力，不負(fù)大家的期待和厚愛(ài)。
通過(guò)姜智愛(ài)女士的講述，讓我們深切感悟到，在這個(gè)出生率持續(xù)走低的時(shí)代，每一個(gè)勇敢選擇生育的家庭，都在以自己的獨(dú)特方式，為下一代構(gòu)筑一個(gè)更加美好且可持續(xù)的未來(lái)愿景。moimoln品牌不僅致力于為孩子們提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，更在嬰童行業(yè)中樹(shù)立了典范，成為了眾多家庭育兒旅程中不可或缺的、值得信賴的伙伴。它以愛(ài)之名，“匠心筑夢(mèng)”，為每一個(gè)小生命的成長(zhǎng)軌跡，添上一抹無(wú)可替代的溫柔與雅致。
