2025年度美國繆斯設計獎(Muse Design Awards)近日揭曉,中國藝術IP奈美兔憑借卓越的創(chuàng)意設計與文化內涵,斬獲該獎項銀獎。
作為全球創(chuàng)意領域的權威獎項之一,繆斯設計獎素有“設計界奧斯卡”之稱,此次獲獎標志著奈美兔在國際專業(yè)圈層的認可度再度攀升。至此,奈美兔已囊括美國IDA國際設計大獎榮譽獎、倫敦設計獎鉑金獎、意大利A’Design Award大獎賽金獎等多項國際頂級設計榮譽,其時尚藝術發(fā)展之勢不容小覷。
以“治愈美學”破圈,構建情感共鳴新范式
奈美兔由藝術家張戈老師原創(chuàng),其核心設計理念以“美即自由”為哲學內核,通過“百變造型”與“治愈美學”的視覺語言,打破傳統(tǒng)藝術對美的單一界定。
張戈老師表示:奈美兔本次獲獎印證了中國原創(chuàng)IP的“質變”時代已強勢到來,市場也逐漸意識到——好的IP不僅是視覺符號,更是文化價值和商業(yè)邏輯的共生體。2022年藝洲人與張戈老師開啟商品授權合作,很快雙方便建立了高度信任,于2023年決定合作投資并共同成立了上海奈美兔品牌管理有限公司,由藝洲人負責拓展奈美兔的全球授權業(yè)務。奈美兔通過“無國界的情感共鳴”和“治愈卻有力量”的視覺語言,讓時尚藝術承載更廣泛的情緒價值。奈美兔內核兼具情感與美學,此前獲得的美國、英國、意大利等多項國際大獎和此次獲得美國繆斯獎也進一步讓全球看到中國時尚藝術IP的力量也在不斷崛起并強大,在國際藝術舞臺上綻放出新的生命力。
奈美兔原作者 張戈老師
(左)為廣州藝洲人品牌管理股份有限公司總裁 吳創(chuàng)宇博士
張戈老師說:“奈美兔的創(chuàng)作是一場對心靈的減法——剝離繁雜,回歸純粹的情感表達。”這一理念精準契合Z世代對個性化、情感化內容的訴求,迅速在社交媒體引發(fā)裂變效應。圍繞#奈美兔KISS POWER#、#奈美兔十二星座#等話題矩陣,奈美兔全平臺曝光量突破20億次,自媒體賬號累計曝光量超1.6億,成為年輕群體表達自我、傳遞態(tài)度的文化符號。
2024年8月起,奈美兔在廣州、成都、武漢、杭州等全國多個城市依次開展“愛自己的100種方式”【奈美兔KISS POWER】主題街頭藝術快閃活動?；顒油ㄟ^一系列有創(chuàng)意的街頭藝術活動,讓公眾重新關注自身,學會珍視和熱愛自己,積極傳播“閱己,越己,悅己”這一核心理念。同時,還邀請了600多位來自多個領域的KOL和KOC對活動內容進行曝光,以探店打卡、生活記錄、情感輸出等多角度打卡主題活動,推廣“奈美兔”IP的核心價值。
經過一系列品牌運營和沉淀,奈美兔也從藝術圈層走向更廣泛受眾,成為新生代潮流文化的標志性代表。
多維商業(yè)生態(tài)布局,賦能品牌跨界價值
藝洲人總裁吳創(chuàng)宇指出:“藝術IP的核心競爭力在于文化認同與社交勢能的疊加。奈美兔通過限量發(fā)售、藝術快閃等策略,精準觸達年輕消費群體,其商業(yè)潛力已突破傳統(tǒng)IP的邊界。”同時,張戈老師也表示,通過藝洲人在IP全產業(yè)鏈運營的專業(yè)優(yōu)勢,為奈美兔注入創(chuàng)新商業(yè)化動能,推動跨界聯(lián)名、消費衍生、藝術展覽等多維開發(fā),雙方合作過程充滿默契與活力,使IP價值持續(xù)煥新。
自2022年奈美兔與藝洲人達成戰(zhàn)略合作后,進一步加快了奈美兔的商業(yè)化進程,構建起覆蓋美妝、服飾、快消品等領域的跨界合作網絡。目前已與美寶蓮、百麗TATA、屈臣氏等20余家頭部品牌推出聯(lián)名產品,并登陸巴黎大皇宮獨立藝術家沙龍聯(lián)展、盧浮宮當代藝術博覽會等國際舞臺,目前奈美兔已舉辦藝術作品展40余場,美陳展近20場,覆蓋北京、上海、廣州、蘇州等多個城市,章子怡、蘇芒、魯豫、譚松韻和吳昕等明星到展覽現(xiàn)場打卡并掀起社媒傳播熱潮,活動整體曝光量超15億。
未來展望:從IP到美學運動的升維張戈老師說:奈美兔從誕生之初,“百變造型”和“治愈美學”是她的靈魂,本次“美國繆斯設計獎”以及此前榮膺美國IDA國際設計大獎榮譽獎、倫敦設計獎鉑金獎、意大利A’Design Award大獎賽金獎等多項國際頂級設計榮譽正是印證了奈美兔的藝術路徑:美不該被單一標準定義,而應該像奈美兔一樣,用千姿百態(tài)擁抱世界的參差,百變之下始終是對“美即自由”的詮釋。
2025年8月,奈美兔將會舉辦上海首個獨立藝術個展,集中呈現(xiàn)過去兩年間奈美兔關于愛的創(chuàng)作脈絡,展示出奈美兔所獨特的藝術語言。個展中也會推出奈美兔自主開發(fā)的產品,從藝術品延展到藝術衍生品。奈美兔不僅是IP,更是一場持續(xù)生長的美學探索。而未來,奈美兔勢必在藝洲人的專業(yè)品牌管理經驗助力下,逐漸構建文化價值與商業(yè)邏輯的生態(tài)體系,為全球潮流藝術領域注入中國原創(chuàng)力量。
