近日,億蝶生活藝術(shù)博物館在深圳前海盛大綻放,吸引了全球時(shí)尚業(yè)界的目光,它以全新的美學(xué)范式,開(kāi)創(chuàng)了全球美體生活美學(xué)空間的先河。作為中國(guó)高端美體內(nèi)衣品牌億蝶(EDEAR),為什么要打造這樣的全新美學(xué)空間?這背后有著怎樣的戰(zhàn)略考量?又將為愛(ài)美的女性帶來(lái)怎樣的驚喜?帶著這些業(yè)界普遍關(guān)心的問(wèn)題,記者訪問(wèn)了億蝶品牌創(chuàng)始人應(yīng)慶虹女士。
問(wèn):億蝶(EDEAR)作為中國(guó)高端美體內(nèi)衣品牌,一直致力于打造具有中國(guó)血統(tǒng)的百年高端品牌,請(qǐng)簡(jiǎn)單做一下品牌介紹。
答:億蝶集團(tuán)成立于2013年,以“打造具有中國(guó)血統(tǒng)的百年奢侈品”為目標(biāo),億蝶旗下品牌EDEAR以高端家居生活用品為核心,產(chǎn)品線覆蓋時(shí)尚女性內(nèi)衣、珠寶、護(hù)膚品、陽(yáng)傘、箱包等系列,致力于傳遞高品質(zhì)生活方式,強(qiáng)調(diào)尊貴工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì),如高定工坊、手工定制工藝等,產(chǎn)品兼具奢華時(shí)尚與功能性品牌,億蝶以“讓億萬(wàn)女性破繭成蝶”為使命,持續(xù)深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì),提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
問(wèn):您為什么在全行業(yè)率先打造億蝶生活藝術(shù)博物館這樣一個(gè)別具一格的時(shí)尚美學(xué)空間?有著怎樣的初心?
答:億蝶是配合億萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)破繭而出化繭成蝶的夢(mèng)想,這是我們億蝶人的樸素初心,也是前行的方向。文化是品牌的靈魂,是一個(gè)民族的精神符號(hào),更是生命綻放的沉淀,在全球化的今天,一個(gè)真正品牌不僅代表著產(chǎn)品的卓越品質(zhì),更承載著文化的價(jià)值觀、藝術(shù)創(chuàng)造力,以及對(duì)美好生活的向往與追求。
我們深知,文化的傳承不僅僅是守護(hù)歷史,品牌文化更要源源不斷地為消費(fèi)者賦能,影響更多人受益,一起翩翩起舞,綻放生命的精彩,億蝶生活藝術(shù)博物館正是這一理念的實(shí)踐。我們致力于一方面讓愛(ài)美的女性享受高品質(zhì)生活方式,另一方面與傳播品牌文化態(tài)度相融合,為世界呈現(xiàn)一個(gè)全新的品牌文化生態(tài)。
問(wèn):億蝶生活藝術(shù)博物館的落成,是不是告訴人們這是億蝶(EDEAR)的又一次化蝶之旅?您想為您的目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)什么怎樣的全新體驗(yàn)?
答:億蝶(EDEAR)通過(guò)內(nèi)衣這一私密載體,隱喻女性突破自我、追求蛻變的精神內(nèi)核。億蝶生活藝術(shù)博物館正是億蝶順應(yīng)時(shí)尚美體行業(yè)的新變革和女性消費(fèi)群體的新期待全力打造的扛鼎之作,它不啻為億蝶的再一次化蝶,是其市場(chǎng)布局和品牌發(fā)展的一個(gè)重要里程碑,一個(gè)讓世界看見(jiàn)中國(guó)美學(xué)力量的窗口,標(biāo)志著億蝶品牌文化升級(jí)進(jìn)入一個(gè)新的階段。我相信,當(dāng)參觀者走出美輪美奐的億蝶生活藝術(shù)博物館,帶走的不僅是對(duì)身體的認(rèn)知,更是一份關(guān)于“生活即美”、“美即生活”的時(shí)尚覺(jué)醒宣言,而這正是億蝶生活藝術(shù)博物館留給愛(ài)美愛(ài)自己的女性最珍貴的饋贈(zèng)。
問(wèn):近年來(lái),中國(guó)美體市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億元,美體行業(yè)正處于“消費(fèi)升級(jí)+文化自信”雙風(fēng)口,作為一直致力于弘揚(yáng)中國(guó)時(shí)尚美學(xué)的本土品牌,億蝶(EDEAR)將在美體行業(yè)塑造中國(guó)式時(shí)尚美學(xué)范式方面做出怎么的努力?
答:美業(yè)作為我國(guó)生活性服務(wù)業(yè)消費(fèi)的支柱之一,其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。億蝶生活藝術(shù)博物館的落成,正是為了給愛(ài)美的女士提供一種全新的、有溫度的生活指引,是對(duì)億蝶深耕時(shí)尚美體行業(yè)集大成者的形象展示。
作為深耕美體行業(yè)十余年的高端品牌,億蝶曾以“毫米級(jí)塑形科技”奠定技術(shù)護(hù)城河,但更深刻的挑戰(zhàn)在于:如何讓消費(fèi)者從“購(gòu)買(mǎi)一件塑身衣”升級(jí)為“擁抱一種美學(xué)信仰”?億蝶生活藝術(shù)博物館的建立,正是億蝶品牌從“功能提供者”向“文化引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。億蝶試圖通過(guò)將產(chǎn)品研發(fā)故事、匠人精神與藝術(shù)策展結(jié)合,并將在構(gòu)建“科技為骨、美學(xué)為魂”的品牌敘事體系方面持續(xù)努力,其價(jià)值不再局限于塑形效果,而是升華為對(duì)中國(guó)女性生命美學(xué)的致敬。
問(wèn):億蝶生活藝術(shù)博物館對(duì)億蝶的品牌升級(jí)無(wú)疑是一個(gè)重要的里程碑,很多觀眾都驚嘆,億蝶(EDEAR)不僅是一個(gè)品牌,而是一個(gè)全新的生活方式,您覺(jué)得觀眾的這種評(píng)價(jià)是不是億蝶品牌發(fā)展的愿景?展望未來(lái),億蝶(EDEAR)有怎樣的發(fā)展路線圖?
答:觀眾的評(píng)價(jià)正應(yīng)了這樣一句話:金杯銀杯,不如消費(fèi)者的口碑。我們還將讓愛(ài)美的女性真切感受到,億蝶生活藝術(shù)博物館不只是一座博物館,還是一個(gè)生活美學(xué)的大課堂,是美體時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo),更是時(shí)尚藝術(shù)的創(chuàng)新高地!具體而言,就是用中國(guó)人的審美理想去構(gòu)筑當(dāng)代文化與精神的雙重生活,去創(chuàng)造真正屬于中國(guó)的新中式生活景觀。
文化是沒(méi)有國(guó)界的,億蝶生活藝術(shù)博物館希望能夠成為一個(gè)開(kāi)放的共享平臺(tái),吸引全球藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意者共同探索文化的無(wú)限可能,讓世界通過(guò)品牌感知文化的精神力量,讓億蝶EDEAR品牌成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的新窗口,也讓全球的文化精粹在這里交匯共生!
尤其值得指出的是,當(dāng)前,全球時(shí)尚版圖正處于大分化、大調(diào)整,億蝶生活藝術(shù)博物館的落成,讓人們看到中國(guó)時(shí)尚美學(xué)的巨大潛力和廣闊未來(lái),從某種意義上說(shuō),它標(biāo)志著中國(guó)美體業(yè)實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”、從“跟隨”到“定義”的關(guān)鍵一躍指日可待。
億蝶生活藝術(shù)博物館是億蝶EDEAR從“產(chǎn)品品牌”向“文化品牌”躍遷的核心載體,我們欣喜地看到,屬于中國(guó)人自己的高端品牌的黃金時(shí)代已到來(lái),展望未來(lái),億蝶EDEAR將不負(fù)眾望,堅(jiān)守初心,在文化沉淀、理念革新、國(guó)際化協(xié)作、體驗(yàn)升級(jí)方面持續(xù)發(fā)力,不僅進(jìn)一步鞏固億蝶EDEAR的行業(yè)引領(lǐng)地位,更為中國(guó)高端品牌全球化進(jìn)程提供創(chuàng)新靈感。
