隨著大眾健身意識日益高漲，戶外運(yùn)動愈發(fā)普及的當(dāng)下，從曾經(jīng)火爆的「露營熱」，到飛盤、徒步等運(yùn)動的風(fēng)行，再到「山系穿搭」的走俏、「city walk」的流行，戶外運(yùn)動早已不再是少數(shù)專業(yè)玩家的專屬，逐漸成為了Z世代年輕人全新的生活方式及時尚潮流符號。
近日，熊貓品牌在多個官方平臺高調(diào)宣布蔡徐坤成為品牌全球代言人，在線上、線下全渠道的大規(guī)模傳播舉措，迅速引發(fā)廣泛熱議，并在市場上取得顯著的反響。在明星代言人競爭如此白熱化的今天，為什么熊貓把品牌全球代言人這一重要角色賦予蔡徐坤？
從潮流先鋒到自在玩野：蔡徐坤的多元魅力延展
在泛娛樂化的時代，每個品牌都在竭力探尋與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)更高效溝通的途徑。自出道以來，從舞臺上的先鋒造型到音樂作品中的超現(xiàn)實(shí)美學(xué)，從高定時裝周的常客到社交媒體的穿搭模版，蔡徐坤當(dāng)之無愧地成為 Z 世代潮流審美的引領(lǐng)者，更是Z世代潮流態(tài)度的活體詮釋者。
蔡徐坤代言熊貓品牌，巧妙地將都市潮流與戶外生活完美融合，這一合作，既淋漓盡致地展現(xiàn)了他卓越的時尚駕馭能力，又生動地傳遞出自由隨性、不羈放縱的戶外精神。此次攜手，不僅是蔡徐坤在戶外領(lǐng)域的一次大膽嘗試，更是為廣大粉絲帶來了諸多意想不到的驚喜。
對于熊貓而言，蔡徐坤獨(dú)特的個人風(fēng)格和時尚先鋒的潮流態(tài)度，無疑都是極具價值的加分項(xiàng)。官宣代言人外，熊貓品牌順勢以「出彩上場，自在玩野」為主題，結(jié)合2025春夏時尚顏色流行趨勢，精心推薦蔡徐坤同款系列產(chǎn)品，還特別推出代言人限定色熊貓「本色」款，熊貓在牢牢堅守專業(yè)戶外產(chǎn)品功能基礎(chǔ)上，積極探索戶外時尚美學(xué)的多元表達(dá)，極大地豐富了戶外服飾的選項(xiàng)。同時，攜手代言人共同倡導(dǎo)大家不僅要走進(jìn)戶外自然，更要找尋并盡情綻放屬于自我的獨(dú)特本色。
品牌與代言人的完美契合：精神共鳴與商業(yè)價值雙贏
從品牌與代言人的契合度來看，一方是深受戶外愛好者追捧的百年品牌，一個是穩(wěn)居頂流寶座的全能型藝人，兩者所具備的影響力都不容小覷。
蔡徐坤幕前散發(fā)金色光芒，幕后則始終堅守真實(shí)的自我，在EP「PHENOMENON現(xiàn)象」中用“自由”、“分裂”、“敢”三個關(guān)鍵詞來形容自己，其天性熱愛自由，敢去嘗試、敢去挑戰(zhàn)的特質(zhì),正和熊貓「自在玩野」的SLOGAN完美契合。此次，戶外時尚生活方式品牌與實(shí)力全能型藝人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成「偶像精神力 × 品牌價值觀」的雙重感染力，吸引眾多戶外時尚生活群體關(guān)注。
熊貓選擇蔡徐坤為品牌全球代言人，本質(zhì)上是緣于品牌戰(zhàn)略的升級，以及品牌向時尚戶外生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。從品牌角度，蔡徐坤不僅在音樂里野蠻生長，他的時尚屬性也極為突出，借助他與生俱來的時尚基因，進(jìn)一步強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的時尚潮流標(biāo)簽，為品牌注入年輕、先鋒的活力基因，助力品牌在全球時尚戶外市場中開拓更廣闊的發(fā)展空間。
作為社交平臺話題制造機(jī)，蔡徐坤超 6000 萬粉絲矩陣與「時尚 × 戶外」的跨界新鮮感，為品牌注入天然傳播動能。以蔡徐坤同款熊貓沖鋒衣穿搭為核心的“沖鋒衣戰(zhàn)神”話題內(nèi)容在小紅書平臺大批量曝光，成為公眾熱議的焦點(diǎn)。去年熊貓沖鋒衣年銷百萬件，蔡徐坤以“品牌全球代言人”身份加入，從側(cè)面說明蔡徐坤具備被品牌認(rèn)可的強(qiáng)大帶貨能力，如今借品牌轉(zhuǎn)型的契機(jī)，品牌和代言人在商業(yè)價值上都獲得了提升。
熊貓嚴(yán)選代言人，以“她經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn)，深度滲透粉絲圈層
代言人矩陣的背后，彰顯的是品牌對「破圈」與「深耕」的雙重需求。隨著全球消費(fèi)者畫像逐漸清晰地聚焦于年輕女性群體，“她經(jīng)濟(jì)”在戶外行業(yè)釋放出巨大的消費(fèi)潛力，而熊貓似乎早已洞察先機(jī)。
2024年，品牌簽約田曦薇、楊穎Angelababy等“甜酷系”女星，精準(zhǔn)吸引“既要功能又要顏值”的女性消費(fèi)群體；2025年熊貓再度發(fā)力，通過簽約蔡徐坤，借助其潮流影響力，進(jìn)一步滲透粉絲客群。本次代言合作，不僅迅速在社交媒體引發(fā)熱烈討論，海內(nèi)外大屏廣告、線下快閃活動更是吸引了眾多粉絲的打卡參與。
據(jù)品牌戰(zhàn)報顯示，熊貓官宣品牌全球代言人蔡徐坤首日，品牌相關(guān)話題便迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)曝光5.7億+，全平臺互動210萬+，并榮登天貓店鋪銷售排名第一、天貓直播交易榜雙類目（戶外、戶外服飾）TOP1，天貓平臺支付金額三冠軍王（戶外類目、戶外服飾類目、沖鋒衣類目），抖音全域熱銷持續(xù)霸榜戶外用品TOP1等殊榮。這一系列成績，更是成功將品牌推向大眾視野，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性消費(fèi)群體。
正如蔡徐坤在代言宣傳片中所說：「自由、自在，自得其樂」，熊貓官宣蔡徐坤為品牌全球代言人，無疑將大幅提升熊貓的品牌競爭力。熊貓品牌能否成功實(shí)現(xiàn)品牌升級，熊貓沖鋒衣能否在專業(yè)性能與時尚表達(dá)間找到平衡，成為大家認(rèn)可的時尚單品？相信其關(guān)鍵在于品牌能否可以持續(xù)充分了解并滿足消費(fèi)者需求占領(lǐng)消費(fèi)者心智，保持戶外產(chǎn)品功能的領(lǐng)先優(yōu)勢，并不斷對產(chǎn)品進(jìn)行時尚創(chuàng)新，這場關(guān)于戶外的破圈實(shí)驗(yàn)才剛剛開始。
