2025年4月，國民新銳服飾品牌小野和子獲全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予六項市場地位確認，包括“修身防曬衣連續(xù)兩年全國銷量第一”“修身防曬衣連續(xù)兩年全國銷量領先”“修身防曬衣領先品牌”“中國修身防曬衣第一品牌”“中國四抗防曬遮蔽科技服飾開創(chuàng)者”“中國防曬襯衫開創(chuàng)者”。
防曬消費熱浪背后：參數(shù)黨崛起，場景化需求爆發(fā)
近年來，隨著全民防曬意識的顯著提升，防曬服飾在防曬細分市場中異軍突起，迅速成為備受消費者青睞的熱門品類。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達92.5%的受訪者認為防曬是日常必需。2024年以來，戶外運動與旅游出行消費的蓬勃發(fā)展，進一步彰顯了防曬服飾在戶外活動、旅行及日常生活場景中的核心地位，成為推動中國防曬消費市場持續(xù)增長的重要引擎。
伴隨消費市場的不斷演進，消費者對防曬服飾的需求已超越單一防護功能，轉(zhuǎn)而追求“防護效能+穿著舒適度+美學設計”的全方位融合。如今，UPF值（紫外線防護系數(shù)）、透氣性、版型剪裁等多元指標已成為選購防曬服飾時的核心考量因素，消費者更期望產(chǎn)品能夠無縫銜接商務通勤、都市出行等多重生活場景，實現(xiàn)功能與美學的雙重滿足。
在這樣的市場背景下，小野和子這一國民新銳服飾品牌應運而生并迅速嶄露頭角。該品牌由深圳市小野創(chuàng)新科技有限公司于2021年創(chuàng)立，其產(chǎn)品自同年上線以來，四年間實現(xiàn)了快速復合增長，定位“專研女性功能服飾”，并聚焦于“打造美感與功能性兼?zhèn)涞姆棶a(chǎn)品”。
小野和子是一個專注為女性提供美學功能性服飾的國民新銳品牌。自創(chuàng)立以來，該品牌始終聚焦女性對生活類服飾的需求痛點，通過持續(xù)的技術迭代和產(chǎn)品升級，已先后推出多款功能性產(chǎn)品，包括光腿神器Pro系列、黑絲神器Pro系列、遮瑕美膚襪、修身防曬衣、防曬面罩、防曬襯衫等。
其產(chǎn)品系列豐富，防曬產(chǎn)品系列涵蓋防曬衣、防曬襯衫、防曬口罩、防曬褲、運動裙、防曬冰袖、防曬絲襪等；保暖產(chǎn)品系列則包括光腿神器、黑絲神器、保暖打底、小腿襪、保暖襪、沖鋒衣等。
2025年，小野和子推出行業(yè)首款抗皺防曬襯衫，憑借“四抗遮蔽防曬科技”（抗曬、抗熱、抗皺、抗悶）重新定義了功能服飾的場景邊界，并開啟了男女同款市場戰(zhàn)略布局。其中，防曬襯衫系列更是其核心產(chǎn)品之一。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對中國（不含港澳臺）修身防曬衣、四抗防曬遮蔽科技服飾、防曬襯衫市場研究比對的結果進行統(tǒng)計確認，小野和子獲全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“修身防曬衣連續(xù)兩年全國銷量第一”“修身防曬衣連續(xù)兩年全國銷量領先”“修身防曬衣領先品牌”“中國修身防曬衣第一品牌”“中國四抗防曬遮蔽科技服飾開創(chuàng)者”“中國防曬襯衫開創(chuàng)者”共六項市場地位確認。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機構，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業(yè)標準。
硬核四抗遮蔽防曬科技+國際設計師，小野和子“內(nèi)卷”升級
作為國內(nèi)美感防曬領軍品牌，小野和子以國際化視野深耕“美學基因”，在防曬服飾領域持續(xù)創(chuàng)新，不斷滿足消費者對防曬與美學兼具的需求。
2023年，小野和子推出首款“小蠻腰防曬衣”，開創(chuàng)性采用立體收腰剪裁，將防曬裝備升級為時尚單品，顛覆了傳統(tǒng)防曬服飾的設計邏輯。
2024年，品牌進一步攜手前GUCCI設計師Matteo Menotto展開深度合作，推出聯(lián)名系列。該系列融合“美學剪裁”與“高定工藝”，打造春夏美感防曬全球發(fā)布大秀，重磅帶來2024超S+防曬系列，正式開啟美感防曬新時代，更斬獲美國MUSE設計金獎。雙方在色彩搭配、紋理處理及幾何形態(tài)運用上的創(chuàng)新突破，為產(chǎn)品注入獨特美學風格。該聯(lián)名的美感防曬系列以莫奈色系為靈感，將簡約高級的審美哲學融入戶外出行場景，精準契合消費者對舒適松弛感與功能體驗的雙重需求，同時為個性表達與自由穿搭提供豐富可能。云紗白、冰霧粉、奶昔白等八款莫奈色系產(chǎn)品，兼顧日常通勤、創(chuàng)意穿搭及戶外運動等多元場景需求。依托國際一線高定工藝、嚴格品控及極致細節(jié)打磨，小野和子持續(xù)為消費者提供兼具高級感與百搭性的舒適出行裝備，實現(xiàn)全方位防護與美學升級。
2023-2024年，小野和子的修身防曬衣連續(xù)兩年取得全國銷量第一的佳績。
2025年，小野和子全新推出男女同款防曬襯衫系列，率先開啟抗皺防曬襯衫時代。2月，推出行業(yè)首款抗皺防曬襯衫，主打“四抗遮蔽防曬科技”，作為該品牌全新專研的核心技術，它成為其防曬衣的一大優(yōu)勢。普通防曬衣往往難以兼顧美學和防曬，而小野和子的這款抗皺防曬襯衫實現(xiàn)了防曬與抗皺雙重功能，滿足商務通勤、休閑出游等多場景需求，重新定義防曬服飾的功能美學標準。它具備全波段防曬能力，UPF指數(shù)超100，紫外線阻隔率達99%以上，并具備抗光老特性，多次水洗不減防曬力，還具有濕態(tài)防曬功能，遇水也防曬。
為了滿足女性對顯瘦美感的追求，小野和子將襯衫款防曬衣推向“輕奢時裝”領域。襯衫設計注重細節(jié)，采用0.01毫米級精準剪裁收腰技術，實現(xiàn)視覺顯瘦效果；運用國際輕奢工藝，借鑒時尚成衣品牌的側(cè)封零省道設計，提升肩頸線條修飾效果與高級質(zhì)感。此外，品牌打破傳統(tǒng)防曬服飾的單一色調(diào)，采用國際熱門歐若風色系，低明度視覺更顯白顯瘦，真正實現(xiàn)防曬與美觀兼具。
2025年3月，小野和子簽約青年演員周翊然正式成為品牌防曬潮流代言人。
展望未來，小野和子將堅持深耕“美感防曬”理念，在助力防曬服飾從功能性單品向生活美學符號轉(zhuǎn)型升級的過程中，展現(xiàn)國貨的風采與魅力，讓國貨防曬服飾走向世界舞臺，讓世界看到中國品牌在時尚與科技融合領域的強大實力，為國貨品牌在全球市場的崛起貢獻一份力量。
