揭開韓國化妝品專賣店神秘面紗__韓國化妝品品牌大揭秘

    韓國化妝品在中國市場很活躍這點大家都知道，例如近期韓國vinistyle化妝品在北京已開設(shè)第十六家專賣店，吸引了許多年輕消費者的關(guān)注。但對于這些源自韓國的化妝品專賣店，大家了解的都不是很詳細(xì)，多半都是通過國內(nèi)部分媒體的宣傳來了解。究竟真實的韓國化妝品專賣店是什么樣的呢？一起來了解一下。

韓國vinistyle化妝品

    韓國化妝品企業(yè)包括生產(chǎn)企業(yè)共有1000多家，整個市場09年的銷售額差不多有430億人民幣，其中80%是300家企業(yè)貢獻(xiàn)的銷售額。韓國人口大概有4800萬，可以說市場已差不多飽和，競爭非常激烈，所以現(xiàn)在的重點就是出口，作為近鄰的中國就成為優(yōu)先的選擇。

    韓國化妝品的銷售首先品牌專賣店，約占29%，其次就是是直銷，約占25%，剩下的市場份額就由百貨店、大賣場、網(wǎng)絡(luò)銷售以及電視購物等來分配。由此可見韓國的化妝品專賣店在市場中的比重。

    韓國的化妝品專賣店是一個非常獨特的現(xiàn)象，因為韓國的百貨業(yè)不像中國這么發(fā)達(dá)，最終導(dǎo)致了化妝品從百貨中分離了出來。同時，由于需求巨大且市場競爭激烈，使得韓國的化妝品專賣店細(xì)分復(fù)雜，便于用戶用戶選擇。經(jīng)常能聽到的所謂的“拎著籃子像逛菜場一樣買化妝品，”就在于此。

    提到韓國的化妝品專賣店，就不得不提到明洞。作為整個韓國化妝品的趨勢發(fā)源地，明洞一直備受消費者的喜愛，許多品牌例如THE FACE SHOP、ITSSKIN、MISSHA等，都在明洞設(shè)有專賣店。在直徑約一百米的范圍內(nèi)共有63家直營店，且銷售狀況都很不錯。已經(jīng)成為明洞最亮麗的一道風(fēng)景線。

    韓國化妝品專賣店文化是韓國整個化妝品行業(yè)專業(yè)細(xì)分的產(chǎn)物，從品牌運(yùn)作到設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、企劃，整個行業(yè)分工越來越細(xì)，越來越專業(yè)。所以不得不驚嘆韓國化妝品產(chǎn)品設(shè)計的精美、化妝品專賣店的形象的專業(yè)，所以短短不到十年化妝品專賣店有如雨后春筍，迅速發(fā)展，已經(jīng)成為韓國化妝品行業(yè)最主要的銷售渠道。

    隨著中韓文化交流的不斷深入，韓國化妝品專賣店許多品牌已經(jīng)進(jìn)入中國市場，取得了不菲的成績。但是源于對中國市場的不了解，許多在韓國較為成功的品牌，在中國市場卻屢屢碰壁，韓國化妝品專賣店第一品牌the faceshop從2005年就進(jìn)入中國市場，但是因為渠道控制的原因，水貨的沖擊，對中國市場及消費者的錯誤理解，經(jīng)過幾年的發(fā)展，僅僅在部分城市開了幾十家專賣店，并且業(yè)績平平，與在韓國的表現(xiàn)天壤之別。

韓國化妝品品牌vinistyle專賣店

    近期表現(xiàn)卓越的韓國化妝品品牌vinistyle卻在在短短2-3年時間，在國內(nèi)開了近200家專賣店，原因就在于渠道的有效控制和對中國市場的深入了解，與其它品牌形成鮮明對比的是對培訓(xùn)的重視及其對市場的有效扶持，促進(jìn)了市場的有效成長。

    目前國內(nèi)化妝品企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力與西方歐美、日韓仍有許多差距，所以很難出現(xiàn)優(yōu)秀的專業(yè)化妝品專賣店品牌，但隨著韓國化妝品專賣店品牌的不斷滲透，勢必對國內(nèi)化妝品形成一定的沖擊。至于最終的結(jié)果，取決于國內(nèi)市場環(huán)境的變化和國內(nèi)企業(yè)研發(fā)能力的變化，需要多長時間可以改變目前市場現(xiàn)狀，我們將拭目以待。

奢侈品·珠寶·時裝·美容

VogueChinese.com