素描:時(shí)光倒回十來年前,對(duì)杭州人來說,想買個(gè)LV包包絕對(duì)是件很奢侈的事情,最方便的也是要坐飛機(jī)到香港。五年前,在杭州大廈的B座1樓,小白領(lǐng)也可以爽快地拍出一個(gè)月的薪水,立馬拎走一個(gè)老花版的speedy 30。而以后,杭城的LV粉絲們就更有福了,繼杭州大廈、萬象城之后,第三家LV門店也在緊鑼密鼓準(zhǔn)備之中,毫無疑問,杭州的客人們不僅有機(jī)會(huì)買到更多的LV限量產(chǎn)品,他們還可以坐在LV的VIP休息室里,面朝西湖,春暖花開。
在奢侈品牌杭城擴(kuò)張的步伐中,LV的動(dòng)作絕對(duì)是具有標(biāo)桿意義的。從兩年談下來的第一店,到兩年連開兩店,LV的迅速擴(kuò)張背后,是眾多大牌在杭州這個(gè)奢侈品第三城迅速擴(kuò)大的版圖。從1999年第一個(gè)奢侈品牌進(jìn)駐杭城,到現(xiàn)在奢侈品牌在杭州的全面開花,越來越成熟的氛圍讓奢侈品消費(fèi)群體的眼光也牢牢鎖定了這里。
我們的調(diào)查顯示,內(nèi)地商場還是最大多數(shù)人購買奢侈品的第一選擇,得到了43%受訪者的肯定,在包括直接境外代購(41%)、特色大牌買手店(11.9%)和網(wǎng)絡(luò)代購(4.1%)等購買渠道中,位列第一。
入門級(jí):1999年至2003年
標(biāo)志性事件:杭城商場開出精品館
1999年,HUGO BOSS在杭州國大臨街開出了第一家專賣店,店面不大,但對(duì)于當(dāng)時(shí)仍以身穿夢(mèng)特嬌為榮的杭州人來說,HUGO BOSS上萬元一件的西裝第一次讓杭州人見識(shí)了什么才是奢侈品。
或許,把這一年看成杭州商場引進(jìn)奢侈品的“啟蒙”年更為合適。無獨(dú)有偶,也就在那一年,剛剛兼并隔壁的新天龍商場之后,杭州大廈開出了B樓精品館。雖然在當(dāng)時(shí)的杭州商場中僅排行老九,杭州大廈開始將眼光投向大牌,準(zhǔn)備大干一場。
當(dāng)年的杭州大廈遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在那么吃香,雖然頻頻向大牌拋出“求愛”信號(hào),得到的待遇卻常常是冷板凳。那幾年,杭州大廈的招商隊(duì)伍想方設(shè)法招大牌,每一次都是主動(dòng)出擊,從老總到樓層經(jīng)理幾乎每個(gè)月都跑一兩趟香港,去上海更是家常便飯。但大牌們卻常常以各種理由拒絕。曾經(jīng)在某個(gè)大牌門口坐了兩三個(gè)小時(shí)的冷板凳,眼巴巴隔著玻璃看著自己要找的老板忙東忙西,就是找不到機(jī)會(huì)和他溝通,杭州大廈購物城負(fù)責(zé)人童民強(qiáng)每次談到這段往事,都頗有些艱辛的感慨。五、六年努力下,杭州大廈精品館陸續(xù)引進(jìn)了杰尼亞、BOSS、登喜路等一系列世界大牌,但是那些真正站在時(shí)尚之巔的頂級(jí)奢侈品牌,卻還沒有來到。