“我們覺得COACH的一個月，很難感受到所有電商的信息。貝玲妃入駐天貓有兩個目的，第一是了解中國用戶的購物習慣，第二是探索什么是最好的電商模式。”貝玲妃相關(guān)負責人說。
而具體到細化的問題則類似：在水貨假貨正品都有的電商環(huán)境中做電商是否有價值、現(xiàn)在是不是進入中國電商的最好時間段、官方店是原價銷售消費者是否能夠接受等等。
雖然貝玲妃方面稱不能透露通過試水得出的數(shù)據(jù)，但坦言6個月的淘寶經(jīng)營比較成功，“很多數(shù)據(jù)超出預(yù)期”。上述負責人同時透露，目前所有數(shù)據(jù)資料都已經(jīng)上報至LVMH集團，依然在內(nèi)部審核過程中，并沒有最后結(jié)論是否將繼續(xù)進行下去，而這需要一定的時間。
相對于LVMH集團的觀望，路線相對中端的COACH則加快其在電商方面的布局：今年2月COACH國際部零售業(yè)務(wù)總裁維克多-路易斯曾表示，計劃在未來12-18個月之內(nèi)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)進行多渠道分銷。
隨著中國成為具有實力的奢侈品消費國，奢侈品品牌對于中國市場都寄予厚望。雖然目前有不少奢侈品電商網(wǎng)站，但其渠道都是以各地買手為主，利用折扣賺中間的差價，雖然目前有些網(wǎng)站也在開始走授權(quán)道路，但在頂級品牌方面依然無太大進展。
有分析人士認為，頂級奢侈品牌對中國電商最有強烈興趣，但依然在兩方面存在顧慮：一是水貨假貨渠道銷售量依然十分大，二是客戶體驗缺少奢侈品相對于的高端服務(wù)，“這兩方面決定奢侈品牌在中國授權(quán)電商渠道銷售還需要時間。”(來源： 新浪科技 )
