奢侈品海外代購(gòu)的“水貨模式”
除了淘二手貨以舊充新外，奢侈品網(wǎng)購(gòu)也需要更多的實(shí)打?qū)嵉男缕?，?yōu)眾網(wǎng)客服人員介紹，優(yōu)眾的一些奢侈品大多走三條途徑：通過(guò)采購(gòu)公司統(tǒng)一購(gòu)買、向代理商購(gòu)買，以及直接從海外代購(gòu)。有時(shí)，當(dāng)品牌商直接供貨的途徑被堵死后，通過(guò)代理商采購(gòu)以及“買手模式”成了主要方式。
大量的買手通過(guò)了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者需求，去跟國(guó)內(nèi)外的供應(yīng)商談判、議價(jià)，在海外代買奢侈品。其途徑包括國(guó)外奢侈品折扣店、品牌商秀場(chǎng)發(fā)布會(huì)、圣誕節(jié)節(jié)日促銷等活動(dòng)，或是和一些國(guó)外百貨公司合作得到貨源，國(guó)內(nèi)外的奢侈品本來(lái)就有很大的差價(jià)，化妝品的國(guó)外售價(jià)一般是國(guó)內(nèi)的7.5折。大牌包包的國(guó)外售價(jià)一般是國(guó)內(nèi)的7折左右。一些電商的商品由全球轉(zhuǎn)運(yùn)公司通過(guò)小包的形式運(yùn)送到香港，再由水客帶到深圳，發(fā)往全國(guó)。整個(gè)過(guò)程下來(lái)，還可以用較少的“物流費(fèi)”、“代購(gòu)費(fèi)”來(lái)躲避高額關(guān)稅，賺取差價(jià)。
“商品是不是正品實(shí)際上與是否獲得商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)是兩個(gè)不同的概念。品牌商為維護(hù)傳統(tǒng)渠道的秩序和高利潤(rùn)，將兩者的概念混淆。”電商圈內(nèi)一名不愿透露姓名的人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“譬如我在品牌專賣店購(gòu)買一個(gè)品牌商品，取得了品牌商品，購(gòu)物發(fā)票憑證等一應(yīng)俱全，過(guò)兩天再賣給一個(gè)喜歡該品牌的朋友。我后面賣的行為是未獲得品牌商的授權(quán)，但是品牌商不能說(shuō)它不是正品。”
真真假假難辨別
此外，在海外代購(gòu)和二手貨之中，還摻雜著一些高仿貨。在利潤(rùn)與規(guī)模的雙重驅(qū)動(dòng)下，不少電商采用“真假摻著賣”的方式來(lái)“魚(yú)目混珠”。那些屢禁不止的假貨，有的是從國(guó)外售假渠道流入中國(guó)，有的則是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高仿貨。
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據(jù)了解，一些奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)有代工廠，這些工廠時(shí)不時(shí)會(huì)流出一些有“瑕疵”的尾貨，一般消費(fèi)者難以辨別。“這些仿貨的利潤(rùn)高達(dá)幾十倍。”一名經(jīng)營(yíng)奢侈品電商的人士介紹，由于做工精良，GUCCI和LV的高仿貨售價(jià)一般為1000元，一款正品售價(jià)為3萬(wàn)~5萬(wàn)元的愛(ài)馬仕包包，其高仿貨售價(jià)不到3000元，如果批量訂購(gòu)，還可以打折。
從法律上來(lái)看，如果電商企業(yè)的確銷售了假冒產(chǎn)品，則既涉及對(duì)消費(fèi)者的欺詐，也是對(duì)品牌商商標(biāo)的侵權(quán)，無(wú)疑是違法行為。“但是如果電商企業(yè)銷售的是正品，產(chǎn)品有合法來(lái)源，且保證質(zhì)量，即便沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)，消費(fèi)者也難以追究其法律責(zé)任。”上海瑞富律師事務(wù)所副主任陳剛對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，最關(guān)鍵的問(wèn)題是，對(duì)于弱勢(shì)的消費(fèi)者而言，不僅難以用肉眼辨別真?zhèn)?，也難以從品牌商那里尋求幫助。電商雖然都在網(wǎng)頁(yè)上掛出了“假一賠十”、“100%正品”等字樣，但是卻秉持著“誰(shuí)投訴、誰(shuí)舉證”的方針，加之許多奢侈品廠商并不提供“專柜驗(yàn)貨”服務(wù)，讓不少消費(fèi)者買到了產(chǎn)品后難辨真假。“中國(guó)的電商亟待規(guī)范，只有線上與線下渠道實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，合理競(jìng)爭(zhēng)，才能逐漸得以改善。” ( IT時(shí)報(bào) )
