前幾日，關(guān)于“世界奢侈品協(xié)會(huì)”真假事件曝光以后，奢侈品又成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，不僅引發(fā)了我們對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的又一輪思考。中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而這種發(fā)展對(duì)我們而言是否利好？我們帶著思考采訪了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家，并和奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行了深入的探討。
博柏利Burberry
奢侈品消費(fèi)增速放緩
很長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)人對(duì)于奢侈品的巨大需求讓外國(guó)人瞠目結(jié)舌。在巴黎香榭麗舍大街LV店鋪前，眾多中國(guó)游客不惜花費(fèi)數(shù)小時(shí)寶貴的觀光時(shí)間用于排隊(duì)，進(jìn)店后甚至連價(jià)格都不問(wèn)就會(huì)買下若干價(jià)值不菲的包包，絕不空手而歸。“中國(guó)將是全球奢華消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)”已成為業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)。有人預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將占有全球奢侈品市場(chǎng)20%以上的份額。
但隨著歐債危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，中國(guó)外貿(mào)受到很大影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也開始出現(xiàn)下滑，奢侈品消費(fèi)也在中國(guó)遇冷。
近日，英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國(guó)為主)銷售增速?gòu)纳夏晖诘?7%跌至16%。而按銷售額計(jì)算，在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的最新一個(gè)財(cái)季，其收入增幅僅為16%;利潤(rùn)率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%，降至22%。
同時(shí)，中國(guó)最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息稱，高端手表的需求增速這幾個(gè)月來(lái)已放緩至個(gè)位數(shù)。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國(guó)對(duì)卡地亞高端手表的需求正在放緩。
Salvatore Ferragamo
這一系列的現(xiàn)象都在表明，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)增速放緩，不再呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的消費(fèi)狀況。
記者在前期采訪中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁時(shí)，他談到：“奢侈品消費(fèi)在中國(guó)下降，這和社會(huì)商品零售總值下降有很大關(guān)系，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因，商場(chǎng)銷售處于下降態(tài)勢(shì)，奢侈品銷售也一定會(huì)呈現(xiàn)同樣狀況。當(dāng)然，中國(guó)目前仍然是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，這和中國(guó)的人口基數(shù)是有很大關(guān)系的。”
王茁還談到，奢侈品早在上世紀(jì)90年代就開始大舉進(jìn)入中國(guó)，但真正銷售迅猛增長(zhǎng)是從2000年之后，中國(guó)人均GDP消費(fèi)超過(guò)3000美元以上后，消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，人們開始對(duì)品質(zhì)感和品牌認(rèn)知加強(qiáng)，奢侈品銷售是在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的浪潮中得到很大提高。
