以“明彩筆”聞名的伊夫·圣·羅蘭(以下簡(jiǎn)稱YSL)化妝品重回中國(guó)。YSL品牌旗下?lián)碛袝r(shí)裝和香水化妝品兩大品類，其中時(shí)裝歸屬于全球第三大奢侈品集團(tuán)Kering(PPR集團(tuán))，而化妝品在2008年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)。
不過(guò)，以前YSL在中國(guó)一直由代理商經(jīng)營(yíng)，直到最近，YSL才在中國(guó)結(jié)束了由代理商經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部總裁葉鴻慕(Mr. Nicolas Hieronimus)日前在上海向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者透露，2013年5月，YSL將開(kāi)出第一個(gè)由歐萊雅運(yùn)營(yíng)的專柜。
歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛?8個(gè)高端化妝品牌，如消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶m蔻、赫蓮娜(HR)等，YSL的推出，將使之成為歐萊雅高檔化妝品的支柱品牌。而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、資生堂等旗下的高端品牌與歐萊雅集團(tuán)的高端化妝品“塔尖之戰(zhàn)”將愈演愈烈。
擁擠的塔尖
幾乎所有的奢侈品牌都有了自己名下的香水，但大部分奢侈品牌都不同程度地將香水化妝品各個(gè)環(huán)節(jié)外包。
截至目前，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)高檔化妝品市場(chǎng)份額位居第一。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也各有所長(zhǎng)。雅詩(shī)蘭黛的海藍(lán)之謎已經(jīng)成為標(biāo)桿性的奢侈化妝品。SKII雖然在中國(guó)曾遭遇滑鐵盧，但在回歸之后市場(chǎng)攻勢(shì)迅猛。且由于寶潔公司旗下奢侈品牌僅此一個(gè)，寶潔對(duì)SKII的支持不遺余力。相對(duì)低調(diào)的La Prairie也因“魚子醬”系列而受到高收入女性群體的鐘愛(ài)。各路奢侈化妝品牌們爭(zhēng)搶著商場(chǎng)的專柜、絲芙蘭的貨架、時(shí)尚雜志的版面。
“歐萊雅中國(guó)的高檔化妝品業(yè)務(wù)占到歐萊雅中國(guó)總業(yè)務(wù)的1/3?！睔W萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)安鞏向記者透露。
一位美國(guó)奢侈化妝品高管分析認(rèn)為，歐萊雅既有大眾產(chǎn)品又有奢侈化妝品，就會(huì)想辦法發(fā)揮集團(tuán)的協(xié)同作用。比如，在引入一個(gè)奢侈品牌的初期，集團(tuán)并不急于讓其盈利，而是用大眾品牌“養(yǎng)家”一段時(shí)間，為奢侈化妝品牌制定更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略計(jì)劃。
歐萊雅高檔化妝品在2012年全球銷售額達(dá)到了55.68億歐元，其中西歐占34%，北美占25%，新市場(chǎng)占41%。
如今，幾乎所有的奢侈品牌都有了自己名下的香水。有的珠寶品牌也推出了自己的香水，比如卡地亞、梵克雅寶、萬(wàn)寶龍等。
記者了解到，香奈兒設(shè)有自己的“香水及美容品”部門。其他幾個(gè)頂級(jí)品牌也將香水的品牌所有權(quán)、設(shè)計(jì)、研發(fā)環(huán)節(jié)掌握在自己手里。但大部分奢侈品牌都不同程度地將香水化妝品各個(gè)環(huán)節(jié)外包。像Armani、CK、Jil Sander、Marc Jacobs等品牌都已將香水品牌授權(quán)給快消、化妝品公司，如科蒂、歐萊雅、寶潔、雅詩(shī)蘭黛等。
