LVMH是全球第一大奢侈品集團，愛馬仕（Hermès）則是一家以皮具和絲巾聞名的法國奢侈品家族企業(yè)，兩家都是中國消費者再熟悉不過的奢侈品集團，如今他們正展開正面的激烈交鋒：愛馬仕就LVMH “以非常規(guī)手段持有愛馬仕股份”發(fā)出控告。
事實上，早在2010年，自LVMH突然宣布持有愛馬仕的17%股份以來，兩邊的口水戰(zhàn)就沒有停過：由愛馬仕家族六代傳承的愛馬仕，一直指責LVMH違規(guī)秘密吸納愛馬仕的股份，意圖一統(tǒng)奢侈品界；而LVMH的董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault），則反駁指責愛馬仕抹黑誹謗自己。
直到2013年5月31日，在法國證券市場監(jiān)管機構AMF（Autorite des Marches Financiers）的聽證會上，兩方才首次在公開場合短兵相接。
目前AMF的調查指出LVMH增持愛馬仕股份，并有操控愛馬仕股價之嫌，建議罰款1000萬歐元。最終是否按照這個建議罰款，要在一個月之內才有決定。LV的公關部門在面對時代周報記者的采訪時，僅表示此事目前仍未有細節(jié)和聲明可以透露。不管結果如何，這場被法國媒體稱為“手提包之戰(zhàn)”的爭斗早已渲染得火藥味十足。
長達十多年的謀劃？
LVMH老板伯納德·阿諾特為了吞并奢侈品界龐大的家族企業(yè)已經做了近20年的努力。據《福布斯》雜志稱，伯納德·阿諾特已經是法國首富，在世界富豪榜排第十位，其家族品牌的總資產凈值約290億美元。
阿諾特和那些不愿出售其奢侈品公司的創(chuàng)始人或者繼承人進行過多次對抗。據《衛(wèi)報》報道，他的吞并中有些為善意收購，比如從意大利家族珠寶商寶格麗購買寶格麗。他同樣也和他的主要競爭對手，PPR GUCCI集團的老板弗朗西斯·皮諾特在爭奪Gucci的控制權上進行著痛苦的對抗，但沒能成功。
這一次愛馬仕算得上是LVMH首次違反股票市場監(jiān)管條例進行收購，關乎整個集團的聲譽。
伯納德·阿諾特一再表明自己收購愛馬仕股權的行為是 “正當”的。對于持續(xù)不斷秘密增持愛馬仕股份，他表示，自己從不認為這是一次違法或者說錯誤的行為，在他看來，任何一位商人如果擁有同樣的能力，都不會拒絕這樣的一筆好生意。
根據法國《世界報》的報道，早在2001年LVMH就開始了對愛馬仕的代碼為“Mercure”的股權收購計劃。
2010年10月，LVMH集團宣布持有愛馬仕17.1%股權，此消息一出，頓時震驚整個奢侈品界，一切都來得太突然了，從當時LVMH公布持有愛馬仕股票到LVMH向法國證監(jiān)機構說明持股情況，只有不到短短一周時間。當時的LVMH表示無意收購愛馬仕，但是不排除進一步持股的意向。
據悉，LVMH能神不知鬼不覺地收購愛馬仕股份，并不靠直接買入，而是借由三家銀行通過買入銀行衍生品股票掉期（equity swat）而來。從2008年這場股權交換就已經開始，當時正逢金融危機，整個奢侈品界也面臨著危機。
伯納德表示，買股票掉期原意只是為炒作愛馬仕股價，并非真想進入董事會。但不管如何，對這些銀行衍生品的利用使得LVMH避開了對股權信息公開的要求，同時，相信愛馬仕股票會反彈的阿諾特也在此賺了豐厚的利潤。
面對LVMH的來勢洶洶，愛馬仕方面宣稱自己家族擁有75%的股份，并且全家族團結一致反對收購。
雖然愛馬仕方面采取了一系列防范措施，但仍然無法阻擋LVMH的腳步。2011年12月，LVMH對愛馬仕的股權又增至22.3%，之后，LVMH繼續(xù)設法增持，截至目前已經掌握了22.6%的股權，成為愛馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。
2013年4月，伯納德·阿諾特在發(fā)言中堅持認為他的意圖是“友好的”，并否認收購計劃，聲稱僅想成為其友好支持者，并且想為保留愛馬仕的法國特色和家族企業(yè)特質提供幫助。不管伯納德的發(fā)言如何，對于愛馬仕都不是什么好消息，兩大集團已經就此對簿公堂。
