為什么奢侈品牌開始推出中國(guó)化產(chǎn)品
國(guó)際奢侈品市場(chǎng)的已經(jīng)持續(xù)低迷了一年多了，可以說，奢侈品牌商正在盡力前所未有的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在下的任何一步棋都有可能會(huì)奢侈品商在奢侈品業(yè)界的整體布局。
根據(jù)國(guó)際管理咨詢公司貝恩與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)合作發(fā)布的《2015年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)需求量疲軟，2015年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額增幅預(yù)計(jì)將從去年的3%進(jìn)一步降至1%~2%(按不變匯率計(jì))。
這也是自2008年爆發(fā)金融危機(jī)后全球奢侈品銷售額增長(zhǎng)的最低點(diǎn)。
談及奢侈品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，巴黎HEC商學(xué)院奢侈品品牌管理和營(yíng)銷教授Gachoucha G. Kretz對(duì)表示，在零售方面，奢侈品牌商們似乎來到了一個(gè)拐點(diǎn)，未來奢侈品牌要走出困境，需要更多把握管理時(shí)尚化和永恒性之間的平衡。
雖然中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、股市滑坡，但上述貝恩報(bào)告顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者仍為全球奢侈品消費(fèi)作出了最大貢獻(xiàn)，占全球總額的 31%;其次分別是美國(guó)消費(fèi)者(24%)和歐洲消費(fèi)者(18%)。
中國(guó)消費(fèi)者的高端時(shí)裝、珠寶和手袋購(gòu)買量幾乎占全球總量的三分之一，需要注意的是中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)占中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額的80%。
盡管如此，上述報(bào)告顯示，今年中國(guó)奢侈品銷售也已連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，手袋及高檔服裝需求銳減，傳統(tǒng)奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Burberry 等在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。2015年，Louis Vuitton關(guān)掉了3家中國(guó)門店，并計(jì)劃未來在華關(guān)掉20%的門店，其他奢侈品牌也有類似店鋪調(diào)整計(jì)劃。
為了適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品旅游，奢侈品品牌應(yīng)該注意價(jià)格差異和匯率的作用，以吸引中國(guó)消費(fèi)者，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品：對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，以了解中國(guó)消費(fèi)者的喜好;推出滿足中國(guó)消費(fèi)者需求和愿望的系列產(chǎn)品。
