(2021年5月18日，上海)長(zhǎng)大以后的世界總是熙熙攘攘，告別兒時(shí)的各種庇護(hù)，柴米油鹽的瑣碎日常裹挾著年輕人們徒步向前，體驗(yàn)獨(dú)立生存的百般滋味。但他們吶喊，他們直面，他們敢為，他們迎擊，他們不囿于陳規(guī)，在生活的邊邊角角反復(fù)尋求宣泄的出口。洶涌跳脫的后浪卷席而來(lái)，這群經(jīng)歷著多元文化與消費(fèi)迭代的年輕人們，正在悄然重塑著中國(guó)的咖啡文化。
值得欣喜的是，咖啡飲用習(xí)慣在多方努力下逐漸普及，年輕消費(fèi)者對(duì)咖啡的接受度不斷提高。但比起世界平均水平，中國(guó)咖啡品類的滲透率仍存在較大差距。自上個(gè)世紀(jì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，雀巢咖啡見(jiàn)證并參與了國(guó)人咖啡文化的升級(jí)更迭。初心不改的雀巢咖啡投入大量的精力與成本，推出多元化的產(chǎn)品陣容，腳踏實(shí)地地陪伴著一代代消費(fèi)者走過(guò)30余年，持續(xù)為中國(guó)咖啡市場(chǎng)招募新興消費(fèi)者。著眼于最新的市場(chǎng)需求，一代人的咖啡初體驗(yàn)——雀巢咖啡1+2也終于迎來(lái)了全面的煥新升級(jí)。
近些年，Livehouse蔚然成風(fēng)，在現(xiàn)實(shí)主義與浪漫主義的交界撕開(kāi)酣暢淋漓的空間，為年輕人搭建起一座座城市烏托邦。那么跳出單調(diào)的發(fā)布會(huì)，以Livehouse形式舉辦的品牌活動(dòng)，你體驗(yàn)過(guò)嗎?
5月18日，雀巢咖啡1+2全新升級(jí)，以“更有味，更敢為”為主題，攜手新生代消費(fèi)者，在上海時(shí)尚地標(biāo)MODERN SKY LAB舉行了一場(chǎng)熱烈的品牌狂歡。深諳年輕群體的生活方式，此次雀巢咖啡將摩登與復(fù)古、簡(jiǎn)潔與華麗、躁動(dòng)與安逸完美融入現(xiàn)場(chǎng)布置。樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)搭配咖啡沉浸體驗(yàn)秀，雀巢咖啡1+2借“有味”咖啡x“敢為”樂(lè)隊(duì)這一新奇跨界cp，打造了獨(dú)屬新生代消費(fèi)者的精神狂歡。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，頗受Z世代認(rèn)可喜愛(ài)的 “虎嘯春”激情獻(xiàn)唱，這支90年代尾巴上的搖滾新血樂(lè)隊(duì)以音樂(lè)宣泄，用創(chuàng)作觀察，一首原創(chuàng)的雀巢咖啡主題曲將氣氛燃至高潮。為了萬(wàn)分之一的可能而打起十二分精神的自己，你還記得嗎?虎嘯春唱的，是雀巢咖啡1+2品牌的內(nèi)核，更是當(dāng)代年輕人的心聲。
全面煥新不止形式的新穎，在產(chǎn)品方面，雀巢咖啡1+2一樣用心?，F(xiàn)場(chǎng)，一段短片娓娓道來(lái)，切換考研人、支教男孩、碼農(nóng)、練習(xí)生、獨(dú)居女孩、二次元愛(ài)好者的不同場(chǎng)景，體現(xiàn)雀巢咖啡1+2對(duì)他們的陪伴，在貼近現(xiàn)實(shí)的視角中道盡溫暖與浪漫。
短短兩分鐘，引起在場(chǎng)無(wú)數(shù)人的共鳴。曾經(jīng)，雀巢咖啡1+2是多數(shù)國(guó)人“第一杯咖啡”的啟蒙，經(jīng)典紅杯承載著一代人的青春回憶。學(xué)生時(shí)代的備考沖刺夜，熱騰騰的雀巢咖啡是提神暖心的安慰劑;長(zhǎng)大以后，告別校園的我們?cè)诼殘?chǎng)經(jīng)歷著形形色色的喜怒哀樂(lè)，桌邊不變的依舊是雀巢咖啡的醇香。如今，全新雀巢咖啡1+2增加阿拉比卡咖啡豆，以雙豆拼配豐富口感層次，準(zhǔn)備迎接更多年輕的咖啡飲用者們，共同書寫新生代的青春故事。
而年輕人們對(duì)于世界的意義遠(yuǎn)不止于此，環(huán)保問(wèn)題日益嚴(yán)峻的今天，可持續(xù)發(fā)展不再束之高閣，成為年輕人關(guān)注思考的熱點(diǎn)，也是雀巢咖啡一貫堅(jiān)持的理念與目標(biāo)。雀巢咖啡1+2率先將產(chǎn)品小條包裝(除串裝系列產(chǎn)品)升級(jí)為100% 可循環(huán)再生包裝，將環(huán)保理念實(shí)踐到產(chǎn)品中。
在談及如何讓可持續(xù)更出圈、更流行時(shí)，現(xiàn)下大熱的周邊文化為雀巢咖啡1+2提供了絕佳的靈感。此次煥新升級(jí)，雀巢腦洞大開(kāi)，兼顧時(shí)尚顏值與綠色理念的周邊，成為了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一大焦點(diǎn)，吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者拍照打卡、DIY定制。 “可塑之材更敢為”，別出心裁的標(biāo)語(yǔ)彰顯著年輕人們對(duì)于時(shí)尚、對(duì)于環(huán)保、對(duì)于生活的態(tài)度。
“有味”咖啡x“敢為”樂(lè)隊(duì)，這場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的煥新升級(jí)秀歌唱著雀巢咖啡的現(xiàn)實(shí)主義與浪漫主義。發(fā)現(xiàn)改變、擁抱改變乃至創(chuàng)造改變，雀巢將陪伴著平凡與不凡的你我他，永遠(yuǎn)奔跑在路上。
