伴隨著移動(dòng)端發(fā)展，閱讀習(xí)慣變得碎片化，短視頻的表達(dá)能給用戶更直觀、更真實(shí)、更立體的感受，受到用戶的青睞?！栋綀?bào)告丨2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》也顯示，短視頻用戶將在最近3年快速增長(zhǎng)。從閱讀習(xí)慣上，現(xiàn)今大家在刷微博、微信朋友圈、今日頭條等相關(guān)內(nèi)容app時(shí)，更傾向于先閱讀短視頻，大體上停留的時(shí)間是按這個(gè)順序排列的：短視頻>動(dòng)圖>圖文>純文字。以今日頭條為例，截至 7 月份，今日頭條視頻日均播放量達(dá)到 20 億、且仍在快速增長(zhǎng)。品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)，跟隨這一市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住它就是抓住了市場(chǎng)紅利。
繼millie's妙麗2017年春夏態(tài)度視頻《你不一樣，世界才不一樣》發(fā)布之后， millie's妙麗品牌于2017秋冬再次推出態(tài)度視頻《如果我敢，會(huì)怎樣》。該短片以真實(shí)人物經(jīng)歷為原型，展現(xiàn)生物醫(yī)學(xué)工作者成為時(shí)尚創(chuàng)業(yè)者、放棄高薪高職工作開(kāi)網(wǎng)店、不買(mǎi)房選擇海上生活“以興趣為職業(yè)”這類(lèi)人群的生活狀態(tài)。視頻上線的第一時(shí)間，微博微信的社交屬性和紅人大V的粉絲影響力引發(fā)了大量的用戶互動(dòng)。
面對(duì)生活壓力，你有多久不敢嘗試了？這條視頻有沒(méi)有讓你有那么一刻想做個(gè)勇敢的決定了？微博上，網(wǎng)友們各持觀點(diǎn)，“不吐不快”紛紛蓋樓，對(duì)#如果我敢會(huì)怎樣#的話題展開(kāi)討論。
“30歲正處事業(yè)高峰，如果你愿意可以過(guò)安穩(wěn)的生活，也可以打破常規(guī)，不走尋常路，放棄安穩(wěn)追尋生命新的意義?！蔽⒉┐骎“我的前任是極品”拋出了這個(gè)觀點(diǎn)：
millie's妙麗以真實(shí)的經(jīng)歷告訴我們：人人都有夢(mèng)想，但夢(mèng)想的星火微閃。做自己很難，是因?yàn)槿巳吮池?fù)著生活的壓力，但只要你敢，事業(yè)高峰期依然可以追尋新的生命意義。
為了品牌形象更加強(qiáng)化，millie's妙麗此次品牌宣傳短視頻，在內(nèi)容規(guī)劃和人群選擇上，充分考量了人群的代表性，話題的帶動(dòng)性，最后以“夢(mèng)想”為核心點(diǎn)，以真實(shí)人物經(jīng)歷為原型，展現(xiàn)“以愛(ài)好為事業(yè)、因?yàn)楦覈L試所以成就不同人生”這一社會(huì)群體的生活狀態(tài)。在激起情感共鳴的同時(shí)，傳達(dá)了“做自己，走我路”的品牌理念。
視頻上線后，millie's妙麗依托微博微信的社交屬性及紅人的粉絲影響力，引發(fā)了大量用戶UGC參與品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)，讓曝光實(shí)現(xiàn)了最大化。消費(fèi)者在引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，對(duì)millie's妙麗新品有了立體的觀感，在社交平臺(tái)上可以直接產(chǎn)生內(nèi)容轉(zhuǎn)化。隨著移動(dòng)端越來(lái)越發(fā)達(dá)用戶獲取信息習(xí)慣不斷發(fā)生變化，短視頻在社交及媒體平臺(tái)中將扮演著越來(lái)越重要的角色，短視頻營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)。millie's妙麗的短視頻營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑會(huì)成為時(shí)尚女鞋行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿。
