天貓超級(jí)品牌日自誕生以來(lái)就一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)品牌專屬雙11，不僅為消費(fèi)者升級(jí)購(gòu)物玩法，也為品牌商家實(shí)現(xiàn)渠道下沉、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌傳播。在天貓超級(jí)品牌日合作過(guò)的眾多品牌商家中，不乏各類一線大牌和奢侈品品牌。在市場(chǎng)年輕化的大潮下，越來(lái)越多品牌選擇在天貓超級(jí)品牌日秀出自己的品牌態(tài)度。
Maje是法國(guó)著名輕奢品牌，自創(chuàng)立伊始就以簡(jiǎn)約而不失個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格和極致優(yōu)雅的法式風(fēng)尚收獲眾多年輕女性的喜愛(ài)。2018年暨品牌成立二十周年，Maje回顧昔日成就，將二十芳華的風(fēng)格積淀幻化為動(dòng)人設(shè)計(jì)語(yǔ)言，續(xù)寫品牌明日傳奇。為紀(jì)念這一特殊時(shí)刻，也為拓寬中國(guó)市場(chǎng)， Maje首次攜手天貓超級(jí)品牌日打造潮流盛事，讓經(jīng)典法式輕奢品牌親密擁抱國(guó)內(nèi)零售新玩法，以最新春夏風(fēng)尚開(kāi)啟品牌20周年狂歡慶典。
攜手潮流標(biāo)桿酷女孩 打造線下時(shí)尚派對(duì)
品牌創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)Judith Milgrom曾說(shuō)到：“Maje創(chuàng)立至今，我們始終保持熱情與初心，呈現(xiàn)Maje女性的現(xiàn)代多元面貌，希望通過(guò)此次與天貓的合作，更好地向中國(guó)消費(fèi)者傳遞Maje所代表的法式優(yōu)雅風(fēng)尚。”
為慶祝品牌成立20周年，4月24日Maje攜手天貓超級(jí)品牌日于北京舉辦盛大派對(duì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各大媒體及潮流人士共享品牌慶典。24日當(dāng)天，Maje 20周年宣傳大使歐陽(yáng)娜娜身著品牌2018春夏系列出席活動(dòng)，年輕而富有才華的大提琴藝術(shù)家在繽紛的霓虹裝飾中與天貓超級(jí)品牌日一起盡情享受Maje的法式魅力。
Maje天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)還邀請(qǐng)了時(shí)尚主播Linda、知名時(shí)尚博主左岸蕭、程曉玥、張家衣，以及來(lái)自中國(guó)香港的IT girl袁澧林等代表新時(shí)代潮流標(biāo)桿的酷女孩們亮相派對(duì)，與Maje品牌創(chuàng)辦人兼藝術(shù)總監(jiān)Judith Milgrom、Maje全球CEO Isabelle Guichot、SMCP集團(tuán)亞太區(qū)CEO Stéphane Ledru及現(xiàn)場(chǎng)賓客共同慶祝品牌盛事。
線下活動(dòng)的熱烈氣氛不僅傳達(dá)給了每一位現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓，更通過(guò)天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)大技術(shù)支持實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)同步直播，讓不同城市的粉絲們感受Maje的靈感與魅力，邀請(qǐng)所有人與這些潮流酷女孩們一起Dream Tomorrow。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)這些潮流達(dá)人們對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解和裝扮也將逐一登錄Maje線上天貓旗艦店，成為新一季的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買偏好。
緊跟市場(chǎng)變化 法式輕奢品牌擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型
對(duì)于法式輕奢品牌Maje來(lái)說(shuō)，與天貓親密合作共同實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不意味著其本身品質(zhì)的下降或者服務(wù)的降低，這更像是一場(chǎng)品牌的升級(jí)戰(zhàn)。不僅僅是對(duì)品牌本身年輕化、本土化的升級(jí)，更是為品牌粉絲提供更多樣化的選擇實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。
Maje品牌CEO Isabelle Guichot曾表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Maje而言有著舉重若輕的地位，自2016年Maje天貓官方旗艦店開(kāi)設(shè)以來(lái)，Maje和天貓的雙方合作是成功且雙贏的。未來(lái)將持續(xù)助力中國(guó)市場(chǎng)，與消費(fèi)者分享來(lái)自Maje的非凡創(chuàng)意和靈感。
天貓超級(jí)品牌日與Maje的合作也是在這樣充滿信任和彼此期待中展開(kāi)的。天貓超級(jí)品牌日以自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，為Maje提供本土市場(chǎng)用戶消費(fèi)偏好，讓品牌能夠以更符合用戶需求的方式打造一系列營(yíng)銷活動(dòng)。
在4月27日Maje天貓超級(jí)品牌日，消費(fèi)者不僅能夠以優(yōu)惠價(jià)格買到天貓平臺(tái)獨(dú)家限量首發(fā)的Maje 20周年系列以及4款歐陽(yáng)娜娜同款新品，更有機(jī)會(huì)獲得品牌獨(dú)家提供的20周年特別禮贈(zèng)，如時(shí)髦別針扣、定制鑰匙扣、定制購(gòu)物袋。每一件特別禮物都充滿了品牌特色，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)定制化、個(gè)性化消費(fèi)的需求。
Maje天貓超級(jí)品牌日不僅有充滿品牌特色的個(gè)性化好禮，同時(shí)還邀請(qǐng)了擁有超高知名度的大提琴藝術(shù)家歐陽(yáng)娜娜錄制短視頻吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，傳遞Maje和天貓超級(jí)品牌日的精神，讓年輕一代定義屬于自己的風(fēng)格，號(hào)召所有人加入品牌線上狂歡，開(kāi)創(chuàng)自己的精彩潮流人生。
國(guó)外輕奢品牌近兩年越來(lái)越多關(guān)注并登陸中國(guó)市場(chǎng)，如何牢牢抓住消費(fèi)者心智，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是每個(gè)品牌都要考慮的問(wèn)題。在中國(guó)，年輕用戶正逐漸成為消費(fèi)主力軍，品牌年輕化、本土化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。
天貓超級(jí)品牌日在不斷變化的市場(chǎng)中開(kāi)辟屬于品牌和平臺(tái)的特色化營(yíng)銷之路，針對(duì)Maje這樣的法式輕奢品牌，結(jié)合時(shí)髦與優(yōu)雅雙重元素，向滿懷夢(mèng)想和激情的年輕一代傳遞美好愿景，打造屬于每一位 Maje 女孩的優(yōu)雅風(fēng)格，為品牌成功積累大量忠實(shí)粉絲最終驅(qū)動(dòng)銷售達(dá)成，成功助力品牌搶灘線上市場(chǎng)。
