簡要:2018年5月11日晚,來自瑞典的輕奢時尚配飾品牌 DANIEL WELLINGTON,在上海興業(yè)太古匯舉行了一場“MYCLASSIC NIGHT OUT——我的經(jīng)典學體驗展“。當晚,品牌眾多時尚博主、新生代人氣偶像許魏洲、瑞典駐上?？傤I事 Lisette Lindahl 到場一同慶祝這一年度盛事,許魏洲更在現(xiàn)場分享DW新品 CLASSIC ROSELYN & BAYSWATER 的配搭樂趣。
作為輕奢時尚配飾品牌,來自瑞典的DANIEL WELLINGTON 從誕生起便以其經(jīng)典、當代的設計美學以及鮮活的生活方式倡導,受到全球時尚人士的喜愛。 2018年5月11日晚上,“MYCLASSIC NIGHT OUT——我的經(jīng)典學體驗展“在上海興業(yè)太古匯優(yōu)雅啟程。到場的時尚風格人士與瑞典駐上?？傤I事 Lisette Lindahl 共同走進這一經(jīng)典之夜。新生代人氣偶像許魏洲到場見證這一年度盛事,探索#MYCLASSIC# “致我經(jīng)典” 的主題精神,更觀看了極具震撼力的#MYCLASSIC#沉浸式表演,在現(xiàn)場享受雞尾酒時光,優(yōu)雅而盡興。DW的新品 ROSELYN & BAYSWATER 矚目登場,在雅致環(huán)境的映襯下散發(fā)優(yōu)雅氣質(zhì),吸引了眾多品牌愛好者討論與拍照留念,成為活動又一亮點。
回歸設計原點 創(chuàng)造DW經(jīng)典新印象
在現(xiàn)場,時尚風格人士對 DANIEL WELLINGTON 的年度主題 #MYCLASSIC# “致我經(jīng)典”印象深刻。什么是經(jīng)典?DW從探索設計風格原點出發(fā),思考“經(jīng)典”對于每個人的定義,堅信每個人、每件事皆擁有屬于自己的規(guī)則而值得為此自豪和堅持。現(xiàn)場展出的明星個人故事、沉浸式表演體驗等環(huán)節(jié)設置,便是DW擁抱多元的態(tài)度,把定義的話語權交由每個參與其中的人,呈現(xiàn)其中千差萬別而豐富的故事,向每人心中的經(jīng)典致敬。而說到有著自己經(jīng)典的風格,許魏洲便是其中一個代表。練習了10年拉丁舞的他,帶著天生對音樂的熱愛與天賦走進了音樂世界,組建樂隊、出唱片、開演唱會……音樂是他的激情,是他的堅持,這種經(jīng)過時間而帶有的印記慢慢形成了他的經(jīng)典,無需言語便可感知,與DW 的#MYCLASSIC#“致我經(jīng)典” 精神不謀而合。除了許魏洲,擁有經(jīng)典精神的還有不少DW的朋友們:時尚風格明星奚夢瑤、Taylor Hill、Neels Visser 在年初共同為品牌拍攝了風格大片,用自己的親身經(jīng)歷與全球粉絲分享。奚夢瑤的城市閱歷,Taylor 的忠于自我,Neels 的多變風格,都是他們的經(jīng)典。隨著#MYCLASSIC#話題影響力的擴大,更多時尚博主、音樂人更以自己對經(jīng)典的見解參與其中,熱烈碰撞的觀點為粉絲們營造了一場生動而具有啟發(fā)性的討論,令粉絲大呼過癮。
DW經(jīng)典風格之夜帶來極致體驗
除了線上話題的熱烈豐富,此次發(fā)布會現(xiàn)場更創(chuàng)造精彩難忘的體驗:隨著旋轉樓梯緩緩上升,便正式踏進 DANIEL WELLINGTON 的體驗展。午夜藍色與柔和光線營造出雞尾酒區(qū)的優(yōu)雅氣氛,現(xiàn)場的爵士音樂輕盈跳躍于空間之中,讓人迅速進入場景氣氛中;DW時光隧道的燈光以設計感的排列方式旋轉閃亮,象征著進入到DW的腕表世界中;現(xiàn)場錯落有致的屏幕上,展示著時尚風格明星們的經(jīng)典瞬間,他們或精致優(yōu)雅,或瀟灑躍動,他們的時尚精神、對經(jīng)典的詮釋讓閱讀者備受啟發(fā),嘉賓的現(xiàn)場照片也在巨大的屏幕上實時投影,展現(xiàn)他們當晚的時尚搭配;“新視角,新經(jīng)典”,這句經(jīng)典的標語出現(xiàn)在一個不尋常的互動“客廳“,空間里的沙發(fā)、植物等平常之物,與本該在天花板上的吊燈上下顛倒,啟發(fā)嶄新的觀看角度,寓意著經(jīng)典”打破常規(guī)“的顛覆精神;除了享用特制雞尾酒與可口點心,在產(chǎn)品體驗區(qū)更可試戴喜愛的產(chǎn)品,親手制作專屬的刻印表帶,讓腕表成為自我風格的一部分。
預售期間曾引起博主們瘋狂搶購的 CLASSIC ROSELYN & BAYSWATER,當日亦正式上市與眾人見面,在視覺交錯的紅藍空間里吸引眾多愛好者一窺究竟。ROSELYN 的寶石紅熱情悅動,BAYSWATER 的午夜藍雅致深沉,啟發(fā)內(nèi)心活力與情感。DW用色彩為時間賦予更多魅力,運用極簡設計延伸對經(jīng)典風格的致敬,讓產(chǎn)品成為DW表達自我的語言,一如既往,如影隨形。
令許魏洲印象最為深刻的#MYCLASSIC#沉浸式表演,是DW展現(xiàn)真我的時刻,以科技感和動感十足的光影和舞蹈變換本我身份,呈現(xiàn)那些DW為之而贊嘆的獨特行事方式:與眾不同、瀟灑自我、初心不改、打破常規(guī)……演繹令人難忘,舞臺上所揮灑的熱愛感染著每一個渴望自由表達自我的人,成為了他們的經(jīng)典。許魏洲感嘆現(xiàn)場所感受到了極大的震撼,更回想到自己的練舞以及組建樂隊的時光,十分感觸。
受到#MYCLASSIC#的啟發(fā),到場嘉賓在 AFTER PARTY 中盡情展現(xiàn)最為真實的自己,與DW一起共度了美好的經(jīng)典之夜。時尚博主們亦在社交媒體上與粉絲分享感受,使”MYCLASSIC NIGHT OUT”話題度直線上升,成為城中熱話。
極簡主義受追捧 線下零售發(fā)展迅速
在現(xiàn)場,專屬的刻印服務引起了嘉賓們的興趣和關注。 DANIEL WELLINGTON 入華以來,中國地區(qū)運營的線下店鋪已達100家,隨著全球范圍內(nèi)更為快速、穩(wěn)健的發(fā)展,專屬刻印、聲紋刻印等特色服務將會為越來越多顧客所享受。同時,品牌還開設了包括在美國,歐洲,亞洲,中東地區(qū)各種極具品牌特色的線下門店,讓消費者真實地感受、體驗產(chǎn)品,更好了解DW的文化氛圍。在2017年DW被評為歐洲增長最快的私人公司,在全球擁有廣泛的客戶群。 透過此次上海之行,品牌的朋友們相互真摯交流,呈現(xiàn)更為大膽、多元、當代的經(jīng)典精神,鼓勵人們發(fā)現(xiàn)、堅持自我的經(jīng)典,與品牌一如既往堅持的設計精神。
