曾經(jīng)，包攬下全球三分之一羽絨服市場(chǎng)的品牌波司登近日強(qiáng)勢(shì)回歸，股價(jià)創(chuàng)52周新高至1.25港元，“羽皇”榮耀再現(xiàn)，這波強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)吸引了市場(chǎng)的一眾目光，資本市場(chǎng)紛紛看好這支羽絨服行業(yè)股。
利潤(rùn)持續(xù)上漲，亮眼財(cái)報(bào)創(chuàng)歷史新高
6月28日，波司登國(guó)際控股有限公司(HK.3998)正式發(fā)布2017財(cái)報(bào)，截止2018年3月31日，公司實(shí)現(xiàn)收入88.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.3%。公司權(quán)益股東應(yīng)占利潤(rùn)為6.15億元，同比增長(zhǎng)57.07%。毛利潤(rùn)41.19億元，同比上升30.22%。基本每股盈利5.82分。
從波司登財(cái)報(bào)的營(yíng)收和凈利數(shù)據(jù)來看，羽絨服板塊銷售總額為56.51億元，同比增長(zhǎng)23.4%，占整體銷售額的63.6%，繼續(xù)為最大收入來源。在羽絨服和女裝業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，期內(nèi)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)溢利大幅上升39.9%，至約9.23億元。在渠道方面，羽絨服跟女裝業(yè)務(wù)的直營(yíng)經(jīng)銷渠道數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
2016年純利增加39.5%，再到2017年超50%的凈利增幅，波司登一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，脫穎而出，為投資者和消費(fèi)者交出一份滿意的答卷，近期，波司登主品牌宣布將在新的一年全力啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略后，業(yè)績(jī)加速升溫，這也正代表著中國(guó)“羽皇”宣告強(qiáng)勢(shì)回歸！
暢銷全球72國(guó)，打造“國(guó)家名片”
公司創(chuàng)始人于1976年開始進(jìn)入服裝行業(yè)，于1992年注冊(cè)波司登品牌至今已接近30年。據(jù)波司登業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其國(guó)內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)23年(1995-2017年)市場(chǎng)第一，蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)冠軍。如今，波司登憑借匠心工藝、優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“稱霸一方”，更是懷揣著“中國(guó)名片”的榮譽(yù)，在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，目前全球已有超2億人次選擇波司登。
當(dāng)下，縱觀整個(gè)服裝行業(yè)，利潤(rùn)低迷、銷售瓶頸、庫存失衡、獲客成本增加……傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)無處不在，與此同時(shí)，新技術(shù)的出現(xiàn)、新零售的提出，終端消費(fèi)持續(xù)回暖，線上渠道保持較高增速，也加快傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，中國(guó)品牌面臨這種現(xiàn)狀，更需要“走出去”。
從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，在近20年里，波司登暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，憑借高水準(zhǔn)的研發(fā)、嚴(yán)苛的質(zhì)量保證、與時(shí)俱進(jìn)的理念，波司登將匠心精神融入到每一個(gè)羽絨服制作的環(huán)節(jié)。波司登是第一個(gè)進(jìn)入瑞士市場(chǎng)的服裝品牌、在英國(guó)倫敦的牛津時(shí)尚街區(qū)開業(yè)、進(jìn)軍時(shí)尚之都意大利、亮相米蘭世博會(huì)……從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際舞臺(tái)，波司登憑借行業(yè)地位、市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌成就，成為一張耀眼的“中國(guó)名片”，為國(guó)內(nèi)其他服裝品牌和自主品牌做出了表率和示范。
此外，波司登作為行業(yè)中堅(jiān)品牌，攜手阿里于四月份正式出訪澳洲。其實(shí)，就在與阿里一起訪問澳洲的前1年，波司登就已經(jīng)通過電商渠道“出海澳洲”，覆蓋了當(dāng)?shù)?00多萬人。這只是波司登加速在海外市場(chǎng)“跑馬圈地”的冰山一角，也足以證明其在國(guó)際市場(chǎng)服裝領(lǐng)域的重要影響力。
(波司登與阿里巴巴攜手出海澳洲)
堅(jiān)守匠心質(zhì)造，專注羽絨服42年
42年來，波司登堅(jiān)守匠心精神，一直專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服都經(jīng)過62位工藝師、150道工序，如，羽絨需經(jīng)15分鐘120度高溫蒸汽清潔處理，每一款新品都要經(jīng)過極寒、摩擦、沸水等極端環(huán)境測(cè)試。波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，以嚴(yán)苛的工藝水準(zhǔn)引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命，鑄就了波司登羽絨服過硬的產(chǎn)品實(shí)力。
其實(shí)早在1995年，波司登羽絨服就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進(jìn)了一大步。
在質(zhì)量上精益求精的同時(shí)，其過硬的產(chǎn)品也獲得177項(xiàng)專利認(rèn)證、開展科技項(xiàng)目23項(xiàng)、獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng)。除此之外，波司登也曾參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者，這一項(xiàng)項(xiàng)的驕人成績(jī)，也為其成為暢銷國(guó)際舞臺(tái)的“中國(guó)名片”奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
品質(zhì)到品牌，啟動(dòng)新戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司HTF MI公布的數(shù)據(jù)，過去四年里，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了18.4%的年均增長(zhǎng)率，從2013年的510.6億美元增長(zhǎng)至2016年的847.4億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，未來羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2085億美元。中國(guó)作為全球最大的羽絨服生產(chǎn)國(guó)，羽絨及制品的生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口額，均呈大幅上升態(tài)勢(shì)，占據(jù)70%-80%的市場(chǎng)份額，每年增長(zhǎng)速度超過15%。
面對(duì)如此龐大的羽絨服市場(chǎng)，前有盟可睞、加拿大鵝等國(guó)外知名羽絨服品牌競(jìng)相博力中國(guó)市場(chǎng)，后有Zara、HM、優(yōu)衣庫等快消服飾品牌集體分羹，面對(duì)這種情境，作為專注羽絨服42年的“中國(guó)名片”，在此激烈競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為波司登突出重圍的必需之路。
2018年于波司登而言，是至關(guān)重要的一年。波司登，這個(gè)曾在全球擁有規(guī)模最大的羽絨服生產(chǎn)供應(yīng)體系和消費(fèi)群體的品牌，正以一個(gè)全新戰(zhàn)略、全新形象向全球展示中國(guó)的品牌自信。
2018年3月底， 在“激活品牌，共贏未來”加盟商大會(huì)上，波司登主品牌高調(diào)發(fā)布新戰(zhàn)略，宣布將投入數(shù)十億元全面升級(jí)品牌，著力重塑品牌，從品牌定位、產(chǎn)品策略、渠道布局進(jìn)行全面升級(jí)，升級(jí)門店形象，著重時(shí)尚設(shè)計(jì)及研發(fā)創(chuàng)意，改革創(chuàng)新，用專業(yè)態(tài)度和工匠精神做產(chǎn)品，用創(chuàng)意創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值，打造高品優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌新名片。
波司登方面表示，在新戰(zhàn)略下，波司登主品牌將提升品牌力、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，保持年輕活力形象。
在產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面，將聚焦主航道，收縮多元化。積極優(yōu)化羽絨服主業(yè)，提高羽絨服業(yè)務(wù)的銷售額，對(duì)男裝、居家、童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行全面整合，收窄多元化服裝業(yè)務(wù)，讓集團(tuán)資源集中于核心業(yè)務(wù)上來。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，力圖貼近市場(chǎng)需求，用創(chuàng)新和年輕化的方式重塑形象；推出知名國(guó)際設(shè)計(jì)師合作款。
品牌力方面，波司登將和各渠道的頭部媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新需求，為新老用戶提供真正的價(jià)值認(rèn)同感。
同時(shí)，在渠道管理方面，聯(lián)合法國(guó)頂尖形象團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)門店，以頂級(jí)設(shè)計(jì)的美學(xué)提升消費(fèi)體驗(yàn)；加強(qiáng)零售數(shù)據(jù)管理和運(yùn)營(yíng)方面升級(jí)，積極優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉低效店鋪，進(jìn)一步提升店鋪質(zhì)量；同時(shí)在購物中心、時(shí)尚百貨、核心商圈的專賣店加快渠道布局，整合線上線下資源，全力與新零售深度融合，力促轉(zhuǎn)型；打造史上最強(qiáng)的加盟商管理團(tuán)隊(duì)，全方位支持加盟商升級(jí)。
歸根結(jié)底，不論是3月召開了加盟商大會(huì)，宣布全面升級(jí)直指“千億品牌”目標(biāo)，4月聯(lián)合阿里出海澳洲，還是5月10日驚艷亮相“2018中國(guó)品牌日活動(dòng)”等，這一系列動(dòng)作，都意味著波司登正積極地轉(zhuǎn)型推進(jìn)，從“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”提升到“品牌經(jīng)營(yíng)”。
對(duì)于未來波司登的發(fā)展道路，波司登董事局主席兼總裁高德康顯然信心十足：“波司登將緊跟新時(shí)代供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展的步伐，抓住消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇，繼續(xù)聚焦羽絨服業(yè)務(wù)。我們有理由相信，作為中國(guó)民族品牌的波司登可以引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)邁向國(guó)際化?！?
已然成為新時(shí)代中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)領(lǐng)軍者的波司登，厚積薄發(fā)后，有理由讓我們相信，這張“中國(guó)名片”將會(huì)引領(lǐng)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)新里程。
