首本沉浸體驗(yàn)式互動電子刊——《王子異:多面表達(dá),夢想向上》已在時尚芭莎電子刊小程序與芭莎in APP上線,截止到記者發(fā)稿已經(jīng)有20多萬冊的銷量。
繼國內(nèi)首創(chuàng)明星電子刊這一“大動作”后,時尚芭莎在體驗(yàn)形式上進(jìn)一步持續(xù)發(fā)力、再度創(chuàng)新,攜手王子異掀起電子刊交互體驗(yàn)新篇章。
當(dāng)電子刊不再“新鮮”
在新媒體技術(shù)不斷革新的環(huán)境下,電子刊多樣化的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式,滿足了年輕用戶對于消費(fèi)體驗(yàn)的更高要求。而芭莎首次嘗試的沉浸式體驗(yàn)電子刊,則是為響應(yīng)用戶需求的進(jìn)一步嘗試。各類技術(shù)手段與新鮮元素的融入豐富了用戶體驗(yàn),多樣化的玩法讓用戶沉浸其中,用戶粘性大大增強(qiáng)。
時尚芭莎明星電子刊的《王子異:多面表達(dá),夢想向上》,在原有基礎(chǔ)上增加了劇本情節(jié),用戶自行選擇AB劇情的發(fā)展,為用戶帶來了更好的沉浸體驗(yàn)感。
在體驗(yàn)過程中,用戶掌握了一定程度的“控制權(quán)”,可根據(jù)自己的喜好選擇劇情走向。此類設(shè)置大大拉進(jìn)了粉絲與偶像之間的距離。時尚芭莎明星電子刊主編劉晶表示,這期沉浸體驗(yàn)互動電子刊相比之前,用戶粘性被提高了不止五倍。很多讀者覺得真的和他們的偶像談了次戀愛。
相比于被動接受預(yù)先安排好的內(nèi)容,擁有自主權(quán)的觀眾更易獲得心理上的滿足。高程度的趣味性與互動性讓用戶表示自己“沉浸其中無法自拔”,體驗(yàn)過的網(wǎng)友們則表示 “這也太值了”。年輕用戶似乎更愿意為此類高性價比的新媒體產(chǎn)品買單。
前有對電子刊《肖戰(zhàn)&王一博:不問來路,只問歸處》“加料不加價”的操作,充分利用電子刊新媒體的靈活性,在原有價格的基礎(chǔ)上多次增加物料作為福利;后有此次電子刊交互式體驗(yàn)的試水,時尚芭莎旨在將電子刊的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
傳統(tǒng)時尚媒體的“破圈”
在電子刊領(lǐng)域,時尚芭莎稱得上絕對的權(quán)威。早在2018年7月23日,時尚芭莎明星電子刊《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》上線,打破傳統(tǒng)時尚媒體的格局,開創(chuàng)了時尚電子刊的先河。
它的重大意義在于,這是傳統(tǒng)時尚媒體對于其內(nèi)容、形式,以及受眾群體進(jìn)行的“破圈”之作。時尚芭莎的產(chǎn)品形式不再限于紙媒,受眾群體不限于精英女性。
當(dāng)大眾還沉浸在新舊媒體“取代論”的爭論之中,先行者以其強(qiáng)大的創(chuàng)造力、眼界以及敏銳的媒體嗅覺,尋求突破與轉(zhuǎn)型。新舊事物的更迭從不是單純的取代,電子刊的模式便是傳統(tǒng)時尚媒體在飛速發(fā)展的新媒體時代得以持續(xù)發(fā)展的一大突破口。
芭莎明星電子刊利用全媒體形式,將高清大片、精美視頻、音樂語音、彈幕互動等多媒體形態(tài)融合為一體,滿足年輕受眾對于用戶體驗(yàn)愈高的要求,且價格便宜、形式創(chuàng)新、方便攜帶,隨時閱讀,引發(fā)z世代的強(qiáng)烈追捧。為明星與粉絲讀者之間,提供了更加垂直 、精準(zhǔn)的內(nèi)容。
該模式的成功沖擊了傳統(tǒng)時尚媒體行業(yè)的思維與操作模式,引發(fā)行業(yè)內(nèi)的爭相模仿。
當(dāng)創(chuàng)意成為潮流,另一突破口的出現(xiàn)便迫在眉睫。時尚芭莎首創(chuàng)的沉浸式互動明星電子刊應(yīng)運(yùn)而生。
電子刊是新媒體的產(chǎn)物,更是一種思路。
電子刊短平快的形式拓寬了用戶群體;其時效性讓時下最新、最熱的內(nèi)容高效觸及觀眾;其便攜的特征讓讀者得以利用碎片化的時間進(jìn)行閱讀;而沉浸式互動的方式則給用戶更好的體驗(yàn),讓用戶“欲罷不能”,提高其忠誠度。數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢特征期許了新媒體互動形式的無限可能。
互聯(lián)網(wǎng)+時代,各行各業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng),致力于開辟新的路徑。明星電子刊的出現(xiàn)儼然改變了整個時尚媒體的格局。
電子刊這類與時俱進(jìn)、極具潛力的新媒體產(chǎn)物與商業(yè)模式,給了我們太多驚喜。放眼未來,似乎有更多的可能在等待著我們。
