2020年，是又一個時代元年，也是片仔癀化妝品“大健康國妝”戰(zhàn)略的元年，新品首發(fā)、雙星代言、營銷升級、賦能終端……，她正凝心聚力，踏上“心”征程，迎勢啟航。
11月25日，由福建片仔癀化妝品有限公司舉辦的“心力量?國妝新風尚”片仔癀化妝品2019全國零售商峰會暨新品發(fā)布會在四川成都隆重舉行，來自全國各地的片仔癀化妝品經銷商、加盟商及行業(yè)媒體嘉賓、美膚達人等1000多人參加了本次盛會。會上，片仔癀化妝品正式發(fā)布了全新產品御潤鮮妍保濕系列及新三國系列,同時還發(fā)布了2020年品牌營銷策略及媒體廣告投放策略等。
煥發(fā)心力量，匠譜新篇章
會議開始之際，福建片仔癀化妝品有限公司總經理戴俊偉先生率先上臺作歡迎致辭，并揭曉了品牌2020的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。戴總表示，在過去的10個月時間里，片仔癀化妝品借助“三護一體”健康美膚發(fā)展戰(zhàn)略的布局和深化體驗式營銷的落地，完成了3.56億元的銷售收入，預計今年將圓滿完成4.0億元的銷售目標，在去年增長50%基礎上，今年將再次實現33%的增長。2020年片仔癀化妝品將通過匠心臻品、用心服務、走心推廣、虔心經營、誠心合作，集 “五心”之力，打造“大健康國妝”品牌，確保2020年銷售收入增長至少30%，確保5.2億元。
大咖分享，制勝法寶
東耳文傳CEO陳敏先生在會上通過深度調研走訪行業(yè)美白市場，對這一市場發(fā)展趨勢深度剖析，凝煉為《以美白品類促進產業(yè)升級》這一主題分享，陳敏表示片仔癀化妝品作為“特色功效美白”品類的代表性品牌之一，一直把產品的安全、健康、有效放在第一位，就是為了確保消費者用了看得見、放得下心，像片仔癀珍珠膏、雪融霜等已經成為不少消費者耳熟能詳的美白產品，搶占這一品類將有助于提升品牌市場份額。
行業(yè)資深大咖、上海驛氪創(chuàng)始人閔捷先生帶來了，關于社交零售如何為片仔癀化妝品零售助力的精彩內容，他說“流量無處不在，片仔癀化妝品在內容社交方面結合片仔癀化妝品體驗店，已經發(fā)展成為一個數字化引擎，集社群運營和內容營銷為一體?！碧岢匀藶楹诵牡娜郎缃涣闶?，建立長效關系運營機制，提供新的經營思路。
潛心經營，賦能終端
隨后，福建片仔癀化妝品有限公司副總經理兼營銷中心總經理陳創(chuàng)業(yè)先生向與會人士總結了過去一年來片仔癀化妝品取得的市場成績，并分享了2020年品牌營銷策略。陳總表示，在過去的10個月里，片仔癀化妝品已實現全國布局片仔癀化妝品體驗店超300家，2020年將力爭全國布局達到1500家;而在賦能終端方面，2020年將繼續(xù)深化體驗式營銷落地，尤其是借助美膚微沙+美膚沙龍、創(chuàng)新皮膚管理方案和第六屆白潤美女神節(jié)的實施，拓新客、提客單、促成交，打造可持續(xù)發(fā)展終端。“潮起揚帆?賦能終端，穩(wěn)中求勝?贏在未來”，是片仔癀化妝品一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打地，奮力挺進未來的氣勢。
匠心臻品，大放光彩
作為此次會議的重要發(fā)布內容之一，片仔癀高端補水產品御潤鮮妍保濕系列和新三國系列的發(fā)布引發(fā)本次會議的高潮。片仔癀化妝品特別邀請了領繹品牌推進機構(上海)創(chuàng)始人馬萬山先生，現場分享了包裝設計的升級創(chuàng)意，為與會來賓傳遞其國風新品的設計理念，以及片仔癀化妝品將新包裝上的美學與溫度作為與年輕消費者溝通的橋梁，滿足年輕消費者的內涵審美需求。
利用在中國水彩之石青、赭石等傳統(tǒng)色彩，并提煉可記憶的設計元素，用珍稀草本、藥柜抽屜、土樓頂視圖，形成對稱、平衡、延續(xù)的品牌記憶符號，通過獨特的記憶符號強化片仔癀化妝品獨有的視覺錘，呈現中國文化結合現代美學的經典傳統(tǒng)的美，讓此次新品展現出東情西韻之美，收獲現場一片贊美。
片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司御潤系列研發(fā)項目負責人王玲娜女士現場分享了御潤鮮顏保濕系列的配方設計理念和功效評價結果，產品保濕效果不僅通過權威機構的臨床測試，還可以媲美對標國際大牌同類高端產品，可謂是伯仲之間。通過王玲娜女士專業(yè)的講解以及現場體驗該系列新品，與會人士紛紛表示此次片仔癀高端補水系列很令人期待，更對其補水、鎖水、固水之調養(yǎng)肌膚、養(yǎng)膚潤顏功效給予滿滿的肯定。
走心推廣 扶搖直上
此外，片仔癀化妝品還在本次會上發(fā)布了2020年媒體廣告投放策略。在如今消費迭代升級，護膚需求高端化，年輕消費者更加側重產品安全、功效、品質和高性價比的情況下：福建片仔癀化妝品有限公司市場部主任鄭曉瓊女士表示，2020年片仔癀化妝品將借助媒體廣告投放，全面提升產品和品牌的知名度、美譽度，為零售終端引流，助力產品銷售。值得一提的是，片仔癀化妝品還將在12月份繼續(xù)加碼5000萬廣告，通過跨年晚會和火爆熱劇植入，助力歲末年初產品銷售。
誠心合作，再創(chuàng)輝煌
陌上芙蓉開正好，匠譜新篇心力量!片仔癀化妝將帶來更年輕、更國風、更時尚的產品，并將攜手雙星形象代言人，更加務實接地氣的體驗式營銷，來達到1500家片仔癀體驗店開設目標。片仔癀化妝品的每一步都走得非常踏實穩(wěn)重，相信2020年必將繼續(xù)扶搖直上，再創(chuàng)令行業(yè)矚目的成績，讓更多人感受到片仔癀化妝品的健康之美、中國之美。
