在2019年有關(guān)IP授權(quán)的頒獎典禮上,中國潮流玩具品牌POP MART泡泡瑪特的存在感十足強(qiáng)烈。僅在近一段時間內(nèi),POP MART泡泡瑪特就獲得了中國授權(quán)大會“優(yōu)秀被授權(quán)商——嬰童獎”、“2019優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎”、“年度國潮榜樣”、“新商業(yè)公民——商業(yè)模式創(chuàng)新獎”、“年度新消費(fèi)品牌”等數(shù)十個獎項(xiàng)。可以說,憑借創(chuàng)新與潮玩的影響力,POP MART泡泡瑪特正奔跑在成為超級IP的路上。
圖:POP MART泡泡瑪特獲“2019年度最佳IP時髦力”獎
潮玩領(lǐng)域成超級IP成長搖籃
近幾年來,隨著IP的大火,IP的影響力已經(jīng)使得越來越多的品牌看到了它所具有的巨大價值,不少企業(yè)開始思考如何抓住IP所具有的巨大影響力,由此開始產(chǎn)生了一些特別的“玩法”。在此背景下,依托潮玩的特質(zhì)與對市場的把握,POP MART泡泡瑪特正在成長為一個超級IP。
事實(shí)上,在潮玩領(lǐng)域,產(chǎn)品就是潮玩的IP,而對于一家企業(yè)來說,產(chǎn)品本身才是最重要的。因此,一直以來,POP MART泡泡瑪特通過積極挖掘頭部藝術(shù)家,打造了如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等多個具有重要影響力的IP,從而推動了潮玩行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
圖:POP MART泡泡瑪特旗下超人氣IP Molly
與此同時,POP MART泡泡瑪特還在不斷挖掘潮玩IP的商業(yè)價值,使其被大眾所熟知。IP最重要的商業(yè)價值之一就在于品牌授權(quán)。盡管品牌授權(quán)在我國還是新興行業(yè),但是近幾年來發(fā)展勢頭卻十分強(qiáng)勁。隨著國內(nèi)IP授權(quán)市場快速發(fā)展,市場開始不斷加碼IP生產(chǎn),IP產(chǎn)業(yè)鏈的每個商業(yè)環(huán)節(jié)都在集聚資金和人力,而各個企業(yè)也在紛紛入局。其中,POP MART泡泡瑪特就以潮玩為內(nèi)容載體,打通了文化與消費(fèi)的用戶場景和價值放大通道,從而突破傳統(tǒng)零售企業(yè)的邊界,成功地形成了基于IP的商業(yè)模式。
通過其打造的成熟完善的IP孵化體系,POP MART泡泡瑪特不僅成就了像Molly這樣年銷2億的超級潮玩IP,在2019年的雙11,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額更是達(dá)到了8212萬元,同比增長295%,首次超越了樂高、萬代等國際品牌,成為了天貓玩具大類(玩具+模玩)第一名。這些都展現(xiàn)了其在探索IP授權(quán)方向上的正確性。
釋放巨大潛力 中國IP市場未來可期
自IP產(chǎn)業(yè)于2012年在國內(nèi)興起,一方面,盡管巨頭們紛紛加碼IP產(chǎn)業(yè),IP內(nèi)容市場也隨之愈發(fā)火爆,但I(xiàn)P授權(quán)的商業(yè)化價值挖掘依舊停留在比較淺層的階段,再加上IP市場所存在的衍生品定位存在偏差、IP從授權(quán)到開發(fā)制作效率低、質(zhì)量缺乏競爭力等問題,這些都限制了IP市場的發(fā)展;而另一方面,眾多企業(yè)也正在不斷探索創(chuàng)新之路,希望能夠使IP價值得到最大化的釋放,進(jìn)一步展現(xiàn)出中國IP市場的潛力。
如在潮玩行業(yè),潮玩IP授權(quán)的不斷完善就只是推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個方面,而潮玩IP想要獲得長久的發(fā)展,釋放更大的價值,光靠授權(quán)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要企業(yè)對其不斷地進(jìn)行維護(hù)和創(chuàng)新,這樣才能讓潮玩IP擁有持續(xù)的生命力。其中,POP MART泡泡瑪特就在簽約了大量國內(nèi)外知名潮流玩具IP后,還為其建立起完善的供應(yīng)鏈體系,并通過拓展線上線下銷售渠道進(jìn)一步發(fā)掘IP的巨大價值。
值得一提是,POP MART泡泡瑪特打造的兩屆2019國際潮流玩具展在此前就掀起了一陣熱潮。其中,2019北京潮流玩具展(BTS)吸引了超過十萬名觀眾入場參觀,有關(guān)話題熱度也節(jié)節(jié)攀升,這些都表明了POP MART泡泡瑪特在對于潮玩IP的打造中,走上了一條成功之路。
圖:POP MART泡泡瑪特打造的2019BTS三天內(nèi)吸引了超過十萬人次觀眾入場
IP授權(quán)市場目前在中國正處于蓬勃向上的發(fā)展階段,據(jù)License Global統(tǒng)計(jì),全球授權(quán)商品的零售額超過2600億美金,而中國這一塊的業(yè)務(wù)體量僅占全球總額的3%,這表明中國IP授權(quán)開發(fā)還有更大的市場等待發(fā)掘。而POP MART泡泡瑪特在打造IP之路上的不斷創(chuàng)新,也進(jìn)一步為中國IP市場的發(fā)展提供了更大的想象空間。未來,在POP MART泡泡瑪特等企業(yè)的推動下,中國IP市場還將擁有無限可能。
