5月13日,CPB肌膚之鑰聯(lián)合天貓以“精致奢享 逐光前行”開(kāi)啟第四次的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng),給專(zhuān)注美妝時(shí)尚的年輕人帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)和精致護(hù)膚的新風(fēng)尚。官方數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,CPB晶致賦活精華售出超過(guò)15000瓶,在當(dāng)天的面部精華類(lèi)目排行中排名第一。同時(shí),CPB推出的全新光采賦活系列煥新上市,在天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)中銷(xiāo)售占比60%,十大品類(lèi)同時(shí)登頂NO.1。
一期一會(huì),探索探索護(hù)膚奢品直播矩陣新玩法
CPB肌膚之鑰意為開(kāi)啟美麗肌膚的鑰匙,是日本資生堂集團(tuán)下屬最頂級(jí)的護(hù)膚美妝品牌,成立于1982年。品牌提倡美麗由心散發(fā)的美肌心理哲學(xué),將茶道、一期一會(huì)的精神內(nèi)核融入其中,力求讓每一次服務(wù)都成為尊客一生一度的珍貴體驗(yàn)。
在特殊情境下,天貓超級(jí)品牌日成為后疫情時(shí)代品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。今年CPB品牌再次與天貓超級(jí)品牌日攜手,打造專(zhuān)屬品牌的全新直播矩陣。在超級(jí)品牌日的活動(dòng)中,CPB開(kāi)啟了首檔線下BA直播,運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的BA知識(shí),完成線上線下商城的聯(lián)動(dòng)服務(wù),全方位塑造最專(zhuān)業(yè)的BA直播,共建全品牌教育陣地。而這次直播也是品牌首次運(yùn)營(yíng)天貓直播,直播時(shí)常累計(jì)達(dá)到133個(gè)小時(shí),累計(jì)觀看量超過(guò)83萬(wàn)。。
此次活動(dòng)是CPB與天貓超級(jí)品牌日的第四次深度攜手合作,從2016年CPB品牌入駐天貓以來(lái),每一年的超級(jí)品牌日活動(dòng)都成為消費(fèi)者的護(hù)膚狂歡盛宴。在直播矩陣新玩法以及多種優(yōu)惠形式的品牌預(yù)售支撐下,活動(dòng)當(dāng)天13小時(shí)銷(xiāo)售額即超2019年天貓超級(jí)品牌日全天成交量,同比增長(zhǎng)超過(guò)55%,并順利登頂當(dāng)日美妝銷(xiāo)量排名/高端排名NO.1,品牌影響力全面升級(jí)。
光耀星推官助力,聚合粉絲群體
除了全新的直播矩陣玩法外,光耀星推官林彥俊、品牌摯友喬欣的加盟也為品牌宣傳造勢(shì)成功助力,實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)站外的四城聯(lián)動(dòng),加上百位KOL共同發(fā)聲,CPB強(qiáng)勢(shì)霸屏各大媒體,品牌的曝光量接近4億。在提升消費(fèi)者對(duì)于CPB品牌關(guān)注度的同時(shí),此次天貓超級(jí)品牌日進(jìn)一步擴(kuò)大了CPB的粉絲群體受眾,帶領(lǐng)全網(wǎng)感受其品牌文化和護(hù)膚精神。
“表白小橘一起日夜逐夢(mèng),贏親筆簽名禮盒”的活動(dòng)讓追星女孩們?yōu)橹杠S,“愛(ài)豆”對(duì)品牌的認(rèn)可進(jìn)一步加強(qiáng)了粉絲粘性,讓品牌的用戶群體和粉絲群體實(shí)現(xiàn)新的融合,擴(kuò)大品牌的影響力。
作為天貓超級(jí)品牌日的深度合作合作伙伴,CPB肌膚之鑰在天貓超級(jí)品牌日上通過(guò)持續(xù)進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)踐,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌的自我突破。此次在天貓超級(jí)品牌日的助力下,CPB品牌的站內(nèi)粉絲量突破408萬(wàn),會(huì)員用戶數(shù)量突破60萬(wàn),飛速的客戶增量印證了天貓超級(jí)品牌日這一IP在擴(kuò)大品牌影響力方面出色的表現(xiàn)。而在活動(dòng)期間超過(guò)700萬(wàn)的消費(fèi)者進(jìn)店感受體驗(yàn)CPB的精致護(hù)膚哲學(xué),5萬(wàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為CPB品牌新客,這一成績(jī)?cè)诟叨俗o(hù)膚品領(lǐng)域也難得意見(jiàn),天貓超級(jí)品牌日讓CPB成功實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。
作為全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP,天貓超級(jí)品牌日用精準(zhǔn)的用戶大數(shù)據(jù)匹配,不斷更新把握市場(chǎng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法,放大品牌心智和精神,引導(dǎo)年輕人對(duì)品牌的文化和產(chǎn)品產(chǎn)生更新更全面的認(rèn)知。面對(duì)即將到來(lái)的520,天貓超級(jí)品牌日助力CPB成功實(shí)現(xiàn)了用戶群體的轉(zhuǎn)化,擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。
作為品牌和天貓?jiān)跀?shù)字化時(shí)代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗(yàn)場(chǎng),天貓超級(jí)品牌日從來(lái)不止步于新品首發(fā)、電商特供的基礎(chǔ)玩法,而是不斷探索新模式、新玩法,全方位服務(wù)超級(jí)品牌的升級(jí)與進(jìn)化。
