經(jīng)過初夏的勇敢拼搏，一路高歌的《創(chuàng)造營2020》迎來收官，全新女團(tuán)“硬糖少女303”誕生。收官初始，累積播放量超40億，42天位居貓眼全網(wǎng)收視熱度TOP1，位居微博綜藝話題榜TOP2，是當(dāng)之無愧的今夏熱綜。
作為節(jié)目的指定貼身顧問，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌曼妮芬成為了小姐姐勇敢追光背后的“隱形支撐”。專注內(nèi)衣行業(yè)20多年的曼妮芬品牌，用專業(yè)品質(zhì)和豐富品類幫助101個(gè)年輕女孩找到屬于自己的完美合體，展現(xiàn)出她們“舒適更有型，天生就自信”的青春氣場(chǎng)。
曼妮芬跟S+級(jí)女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝《創(chuàng)造營2020》的聯(lián)合，不僅讓品牌“性感千面，適我就型”理念有了具象化的展現(xiàn)，也幫助曼妮芬釋放出品牌年輕新力量，做到了品牌、產(chǎn)品與節(jié)目的融合統(tǒng)一，并與當(dāng)下的年輕人產(chǎn)生了身心共鳴。
從節(jié)目上線到總決賽，基于品牌與節(jié)目的深度綁定，通過節(jié)目強(qiáng)曝光和應(yīng)援邏輯，曼妮芬成績(jī)斐然。除節(jié)目?jī)?nèi)權(quán)益外，#曼妮芬創(chuàng)造營2020#微博話題閱讀量6700萬+，超過12萬人參與曼妮芬能量站應(yīng)援活動(dòng)，帶來10萬+新的年輕粉絲，微信指數(shù)微博指數(shù)穩(wěn)步上升，頻攀高峰。
曼妮芬社交熱度數(shù)據(jù)/指數(shù)
|代言人同臺(tái)亮相：宋茜變身品牌移動(dòng)的廣告牌
曼妮芬品牌代言人宋茜是教練團(tuán)固定成員，自官宣以來頻上熱搜，曼妮芬與代言人同登創(chuàng)3舞臺(tái)，是開啟品牌明星營銷的最佳機(jī)會(huì)。
在節(jié)目?jī)?nèi)，宋茜化身成曼妮芬時(shí)尚先鋒，每一個(gè)搭配都讓人眼前一亮，被稱為“今夏最佳”。曼妮芬借勢(shì)節(jié)目的大曝光全面提升了代言人的影響力，并埋下了代言人同款的種子。特別是“曼妮芬小蠻腰背心”品類，將曼妮芬“舒適又有型”的專業(yè)優(yōu)勢(shì)植入人心。
宋茜節(jié)目?jī)?nèi)的曼妮芬小蠻腰背心時(shí)尚搭配
除了時(shí)尚LOOK的展示，宋茜還成為曼妮芬品牌理念的踐行者和傳播者，她的自信勇敢感染著每一個(gè)學(xué)員們。在第三次公演舞臺(tái)后，品牌聯(lián)合代言人宋茜為小姐姐們送上了曼妮芬小紅盒，鼓勵(lì)她們“每一個(gè)女生都應(yīng)該有一件’曼妮芬’，讓自己能夠發(fā)出自信的光芒”，希望她們穿著曼妮芬在公演舞臺(tái)上好好表現(xiàn)，暖心舉動(dòng)將曼妮芬對(duì)小姐姐們的祝福完美地傳遞。
宋茜公演舞臺(tái)送學(xué)員曼妮芬內(nèi)衣禮盒
|小姐姐們齊種草：品牌實(shí)力圈粉年輕人群
青春活力、才華橫溢的小姐姐們也加入曼妮芬粉絲陣營，人美歌甜王藝瑾、唱跳俱佳徐藝洋、又颯又酷蘇芮琪聯(lián)合演繹曼妮芬“有型”大片，曼妮芬三件爆款產(chǎn)品成為她們表達(dá)自我的戰(zhàn)衣，展示了屬于年輕女孩不被定義、不被束縛的“舒適有型和天生自信”。
曼妮芬一直秉持著#MANIFORM FOR ALL#包容的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，二十多年潛心研究人體工學(xué)和科技工藝，致力于讓每一個(gè)女孩都可以在曼妮芬找到完美合體。這一次借由學(xué)員的親身體驗(yàn)，將“性感千面，適我就型”的品牌價(jià)值觀分享給萬千女孩。學(xué)員們訓(xùn)練、出游、休閑、寢居、公演都會(huì)選擇曼妮芬，而一句“曼妮芬，最懂我”可見曼妮芬品牌已成為創(chuàng)造營學(xué)員們信賴的貼身顧問。
王藝瑾、蘇芮琪、徐藝洋演繹曼妮芬創(chuàng)意廣告
除了內(nèi)衣，曼妮芬為女孩提供包括家居服、運(yùn)動(dòng)、泳裝、棉品、美妝等更豐富的品類，每一天的LOOK想要“自信有型”還是“活力有型”，全看自己心情，有型不止一面，曼妮芬懂每一個(gè)女孩。
趙粵身穿曼妮芬家居服推介曼妮芬小蠻腰背心
在節(jié)目之外，小姐姐也在vlog中記錄了宿舍、訓(xùn)練、生活中曼妮芬的穿著體驗(yàn)，不管是日常訓(xùn)練還是舞臺(tái)表演，曼妮芬讓小姐姐時(shí)刻舒展自如，自信有型。
學(xué)員vlog
學(xué)員趙粵和蘇芮琪還在自己微博上為曼妮芬打call，種草節(jié)目聯(lián)名禮盒。
學(xué)員微博為曼妮芬品牌打call
|內(nèi)容靈體合一：自信有型成就絕美舞臺(tái)
作為一檔深耕年輕文化的綜藝節(jié)目，《創(chuàng)造營2020》展現(xiàn)了當(dāng)下年輕一代包容和多元的審美，尊重每一個(gè)個(gè)體的特色，這種包容的態(tài)度也與曼妮芬“性感千面，適我就型”的審美價(jià)值觀高度吻合。
另一方面，在《創(chuàng)造營2020》公演舞臺(tái)上，依托品牌豐富品類，多款爆款產(chǎn)品同時(shí)上陣，為小姐姐的燃炸舞臺(tái)加持有型魅力，讓她們以最舒適和自信的狀態(tài)，散發(fā)自己的萬丈光芒。
學(xué)員們穿曼妮芬的有型身姿
同時(shí)，曼妮芬鎖定節(jié)目?jī)?nèi)高關(guān)注度的“型動(dòng)時(shí)刻”，利用特效字詮釋品牌價(jià)值。
曼妮芬特效字
|粉絲營銷：超級(jí)IP激活電商銷售
電商平臺(tái)上，品牌同步上線節(jié)目聯(lián)名禮盒，滿足粉絲的同款愿望，利用IP+粉絲+明星的力量，打造今夏IP爆款，全面激活電商轉(zhuǎn)化。
聯(lián)名禮盒上線品牌天貓旗艦店
為了激活I(lǐng)P的粉絲效應(yīng)，曼妮芬在微博上開啟了自信補(bǔ)給能量站，邀請(qǐng)全網(wǎng)粉絲用品牌專屬的“型動(dòng)值”，為心動(dòng)的小姐姐解鎖更多曝光資源。
能量站將節(jié)目和選手的粉絲聚集到品牌私域平臺(tái)上，用專屬的應(yīng)援福利和用戶福利，讓粉絲移情品牌，為品牌注入全新的年輕的力量，而應(yīng)援綁定電商的方式，直接促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化。
曼妮芬自信補(bǔ)給能量站
學(xué)員們感謝創(chuàng)始人的助力
學(xué)員戶外應(yīng)援福利
疫情之下，不少依托實(shí)體店的內(nèi)衣品牌都出現(xiàn)了營收停滯甚至閉店關(guān)門的情況，面對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的疲軟，又恰逢新簽代言人宋茜價(jià)值挖掘和品牌年輕化的關(guān)鍵點(diǎn)，曼妮芬迅速轉(zhuǎn)換營銷思路，通過與S+級(jí)女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝《創(chuàng)造營2020》在內(nèi)容上的定制和深度營銷，成功地找到了通往Z時(shí)代年輕群體的入口，開啟了自己的流量之路。
