Z世代消費觀下
民族自信帶來的新國潮驅(qū)動升級
在今年疫情的低迷,復(fù)雜的國際環(huán)境下,年輕一代的民族自信不斷高漲,面對Z世代的年輕消費者,他們追求獨立自我,主張個性化,摒棄標(biāo)準(zhǔn)化,更青睞有設(shè)計、有故事的產(chǎn)品。而目前的國潮,趨于快時尚,趨于同質(zhì)化,更多的是傳統(tǒng)元素的堆砌,其所承載的文化故事或技藝,很多時候卻被忽略。特步作為國內(nèi)運動行業(yè)品牌Top3,從新時代的消費洞察出發(fā),結(jié)合國潮內(nèi)在驅(qū)動需求,進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,產(chǎn)出一個以文化為主題的國潮系列,回歸初心,讓民族自信的年輕一代能夠真正理解中國傳統(tǒng)文化,達到更高層面的民族自信,因此“特步天乘”應(yīng)運而生。
特步天乘展現(xiàn)匠心國潮
天,代表著蒼穹,它包羅萬象,乘,佛法表頓悟,寓意為“承載”,亦象征特步的X,蘊含無限的奧義。特步天乘此次融合非遺的精髓,向新一代年輕人訴說中國傳統(tǒng)文化故事;在靈感來源上;更注重文化本身,在產(chǎn)品上;更聚焦手工技藝。隨著9月17日0點特步天乘系列在特步官方旗艦店的正式開售,也標(biāo)志特步天乘系列正式面向消費者。
品牌大使定格調(diào),直播聯(lián)動創(chuàng)新局
特步邀請了霍尊作為天乘的品牌大使,兼具國風(fēng)氣質(zhì)和時尚風(fēng)潮的霍尊,由GQ智族主導(dǎo)拍攝的形象大片“渾然天乘,反轉(zhuǎn)次元”,任意穿梭于文化和時尚穿搭之間,深度地詮釋了特步天乘京繡的“古今相宜,靈氣俊秀”的國潮之魅。
9月17日下午3點霍尊空降快手達少的國貨精選直播間,直播中霍尊聊京繡故事、唱天籟之音、秀高能段子,聯(lián)合達少全場實力賣貨。
9月17日全天,特步官方旗艦店銷售額破3600W,銷售數(shù)量超400000件,運動行業(yè)支付買家數(shù)Top1,為特步天乘奠定了市場信心,開啟了國潮2.0的時代。
未來特步將會繼續(xù)深入系結(jié)消費者陣營,以品牌的深度眼光和匠心態(tài)度,通過品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新驅(qū)動升級,展現(xiàn)與時俱進的品牌創(chuàng)新精神,實現(xiàn)一次次的彎道超車。