6月愈近,屬于上半年的大促狂歡618已經(jīng)到站已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
根據(jù)平臺(tái)規(guī)則,天貓今年的折扣活動(dòng)一共持續(xù)20天,在滿200減30的基礎(chǔ)上,平均每天還將再補(bǔ)貼5億。無論是平臺(tái)的支持,商家的入局還是消費(fèi)者的摩拳擦掌,都在無形中加碼了最后的成交金額。
僅在天貓,今年就有25萬品牌參與活動(dòng),其中有140萬新品首發(fā)。
想在如此井噴式的新品爆發(fā)中脫穎而出被消費(fèi)者選擇,貨品創(chuàng)新力是品牌方最不容忽視的核心能力。
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提到東京,你能想到什么?是年初《唐人街探案3》里熱血拉滿的那首《Welcome to Tokyo》,還是即將舉辦的奧運(yùn)會(huì),抑或是時(shí)隔26年重映,深情告白的《情書》?
圖源:網(wǎng)絡(luò)
Part 1 澀谷同頻 東京正熱
今年618,擁有超過80年歷史的日本知名品牌岡本就針對天貓618狂歡節(jié)推出了以“薄力覺醒”為主題的岡本東京限定版產(chǎn)品——東京003,同頻澀谷律動(dòng),直擊年輕人High點(diǎn),還未發(fā)售就已經(jīng)賺足了消費(fèi)者的眼球,而且本次的東京003精彩盒也名副其實(shí),不僅有買一送一的套套,還有超多款限量版盲盒手辦回饋消費(fèi)者,太貼心了吧!
圖源:岡本官方
在這次岡本本次618活動(dòng)中,限定版精彩盒在天貓平臺(tái)上線,5月25日—6月3日期間,岡本將送出一輛岡本涂裝版五菱mini EV,而活動(dòng)的參與門檻也超級(jí)低,只需要收藏、加購、入會(huì)、關(guān)注店鋪或下單任意產(chǎn)品即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),城市限定版東京003作為本次營銷戰(zhàn)役的主力產(chǎn)品,也開啟了避孕套品類城市限定版的先河。
Part 2 品牌破局 創(chuàng)出新生
隨著經(jīng)濟(jì)水平提高,人們在滿足剛需之外開始追求豐富的消費(fèi)內(nèi)容和更多的體驗(yàn)創(chuàng)新。而當(dāng)年輕一代人走上舞臺(tái),主流的聲音早已不再「談性色變」,品牌唯有正視兩性從肉體到精神上的契合與平等,并與之進(jìn)行深層次的對話,才會(huì)得到大眾、尤其是年輕人的欣賞與追隨。"創(chuàng)新"已然成為當(dāng)下攻占年輕人心房最重要的命題。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
對熱愛創(chuàng)新的品牌而言,不斷吸收時(shí)代趨勢革新的產(chǎn)品本身就是對重視創(chuàng)新力的品牌而言,貨品創(chuàng)新與主題創(chuàng)新同樣重要?jiǎng)?chuàng)造、融合和延續(xù)品牌智慧的舞臺(tái)。
岡本在520發(fā)布的《在我們成為我們之前》主題攝影作品就是安全套行業(yè)首次通過攝影去傳達(dá)對兩性關(guān)系的價(jià)值觀,而與岡本同樣擁有數(shù)十年歷史的樂高也是在通過與任天堂、李維斯、宜家等年輕人喜愛的品牌聯(lián)名創(chuàng)新中吸引更多消費(fèi)者,拉動(dòng)業(yè)績增長,吸引了更多消費(fèi)者,還在潛移默化中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的強(qiáng)輸出。
圖源:岡本官方
Part 3 屬于岡本的創(chuàng)新之路
說到對創(chuàng)新的追求,岡本從未停止過它的探索之路。去年岡本就曾打造003歡愉春日新款禮盒,通過日系插畫故事《春的七重夢》打造了春日森林般的奇幻夢境;今年4月,岡本則與日本知名插畫家瓜生太郎聯(lián)名打造了五位「岡本女孩」,鼓勵(lì)年輕女性們關(guān)注自己,活出自我。
圖源:岡本官方
岡本在東京限定系列中展現(xiàn)出的想象力和創(chuàng)造力,也側(cè)面也呈現(xiàn)了品牌一直推崇的理念。情趣用品行業(yè)不應(yīng)該局限于通過強(qiáng)烈視覺沖擊或暗示來打性趣擦邊球,而是應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身,將產(chǎn)品和消費(fèi)者的實(shí)物與感性需求放在第一位。
岡本從未滿足于已有的成功,這也讓品牌的價(jià)值變得更大。大眾對岡本的理解,已經(jīng)超出了關(guān)注產(chǎn)品功能「性」的基礎(chǔ)需求,上升到感受品牌「情」的價(jià)值高度。對消費(fèi)者而言,成為岡本的長期用戶不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品力和獨(dú)特性,更因?yàn)樗麄儽в袑疚幕恼J(rèn)同感和歸屬感。
