剛剛結(jié)束不久的LEC全球授權(quán)展上，一個(gè)以“西游”為原型的改編IP引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注與熱議。收藏大家馬未都更是在現(xiàn)場(chǎng)收入編號(hào)66的“悟空”限量手辦。
“新西游聯(lián)盟”——脫胎于中國(guó)神話的顛覆式創(chuàng)新IP，何以在全球IP云集的TOP級(jí)授權(quán)展上脫穎而出，成為此次展會(huì)的最大“黑馬”？我們一起來(lái)探究其背后的“破圈”之道。
贏在定位：“神話+潮流化”重新詮釋西游
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中深刻闡明：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！比绾巫屩袊?guó)傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生命力，讓新生代消費(fèi)群體重新愛(ài)上久遠(yuǎn)而瑰麗的中華文化，成為所有文化從業(yè)者必須面對(duì)的課題。
在中華文化中，西游記已然成為一個(gè)標(biāo)志和符號(hào)。圍繞“西游”的改編作品可謂層出不窮，但近年來(lái)叫好又叫座的儼然不多。新消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，新時(shí)代對(duì)新入局的“西游”IP有了更高的要求：如何洞察新一代消費(fèi)群體的訴求，重新詮釋“西游”，重塑IP價(jià)值？
年輕群體作為新消費(fèi)時(shí)代的主力軍，對(duì)潮流有著自己的見(jiàn)解和態(tài)度，只有創(chuàng)新文化傳播的理念和手段，才能在傳統(tǒng)文化與年輕人群之間架起一座橋，讓傳統(tǒng)文化釋放更大魅力。
從IP定位的層面，“新西游聯(lián)盟”率先開(kāi)拓“神話”+“潮流化”的創(chuàng)新路徑。以備受國(guó)人喜愛(ài)的神話IP作為“文化復(fù)興”的代表符號(hào)，用新消費(fèi)群體追捧的“潮流化”表達(dá)顛覆性演繹經(jīng)典神話人物?；凇靶隆⑴f、中、西”文化的交匯融合，重構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知顛覆和價(jià)值重塑，讓原本逐漸“遠(yuǎn)離”年輕一代的中華傳統(tǒng)文化再次振興，開(kāi)拓出一條符合時(shí)代趨勢(shì)、社會(huì)大勢(shì)和行業(yè)走勢(shì)的獨(dú)特路徑。
勝在視覺(jué)：形象顛覆率先搶占用戶心智
作為經(jīng)典文化的改編IP，“新西游聯(lián)盟”依托14億國(guó)人的喜愛(ài)“天生”自帶流量。而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心智的快速占領(lǐng)，除了流量加持，IP視覺(jué)“破圈”亦必不可少。從LEC全球授權(quán)展的現(xiàn)場(chǎng)火爆程度來(lái)看，“新西游聯(lián)盟”顯然交了一份高分答卷。
“新西游聯(lián)盟” IP通過(guò)“街頭西游”、“星際西游”和“西游聯(lián)萌”三大主題，錨定細(xì)分圈層，定位清晰、風(fēng)格顯著。
“街頭西游”主打街頭潮酷風(fēng)格。將現(xiàn)代流行元素、漫畫(huà)風(fēng)格融合中國(guó)文化進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作。角色設(shè)定上，極限玩家悟空、Raper唐僧、特工悟能和潮流店長(zhǎng)悟凈，成為行走在潮流前沿的KOL。拒絕“被定義”的IP態(tài)度，與年輕群體追求的自我和個(gè)性不謀而合。
“西游聯(lián)萌”則走奇趣、治愈向路線?！皩O小圣”、“唐小叨”、“朱躺躺”、“沙默默”，從IP的角色昵稱就能感受到人物二次元畫(huà)風(fēng)的“出圈”潛力。尤其二師兄“朱躺躺”，充分戳中年輕人的“躺平”哲學(xué)，自帶社交話題。
“星際西游”的亮相更是“驚艷”全場(chǎng)。展區(qū)中央高達(dá)2米的巨型“悟空”王者登臨，可以預(yù)見(jiàn)“西游”與“星際”的碰撞擁有超強(qiáng)的引力，甚至我國(guó)領(lǐng)先世界的暗物質(zhì)粒子探測(cè)衛(wèi)星都以“悟空”命名。而此番“星際西游”構(gòu)思之大膽，設(shè)計(jì)之精妙，主題之宏大，有望上演中國(guó)自己的“星際大片”。
優(yōu)秀的IP視覺(jué)將快速吸引受眾的情感代入，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)IP的認(rèn)同度及粘性，同時(shí)也有助于重新喚起年輕受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，形成對(duì)IP背后的文化、IP運(yùn)營(yíng)商及IP合作品牌的認(rèn)同感。
成于運(yùn)營(yíng)：超級(jí)IP背后的運(yùn)營(yíng)力量
一個(gè)超級(jí)IP的崛起離不開(kāi)背后的運(yùn)營(yíng)力量。作為“新西游聯(lián)盟”的運(yùn)營(yíng)商，巨星引力顯然擁有著深厚的行業(yè)洞察與獨(dú)到的前瞻眼光。資料顯示，巨星引力集IP孵化與開(kāi)發(fā)，IP營(yíng)銷、授權(quán)與供應(yīng)鏈管理為一體，以中國(guó)文化為核心，對(duì)中國(guó)神話IP進(jìn)行“潮流化、品牌化、年輕化和國(guó)際化”的商業(yè)轉(zhuǎn)化和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。
未來(lái)，彰顯“新西游聯(lián)盟”的賦能價(jià)值，以IP為支點(diǎn)連接企業(yè)與消費(fèi)者，為品牌商提供快速且成熟的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，勢(shì)必成為巨星引力的差異化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
從被授權(quán)商家的行業(yè)屬性來(lái)看，“街頭西游”精準(zhǔn)鎖定潮牌鞋服、電競(jìng)裝備、街舞、嘻哈、極限運(yùn)動(dòng)等年輕消費(fèi)人群為主的潮玩文化圈?！靶请H西游”在科幻大電影、裝置藝術(shù)空間、數(shù)碼3C等領(lǐng)域擁有顯著優(yōu)勢(shì)。“西游聯(lián)萌”則在母嬰、食品、玩具等快消領(lǐng)域獲得青睞。
通過(guò)廣泛且開(kāi)放的跨界聯(lián)名等合作方式，以時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵表達(dá)，巨星引力有望構(gòu)筑起“中國(guó)神話IP宇宙”，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化真正順應(yīng)時(shí)代，融入年輕人潮！
寫(xiě)在最后：
作為L(zhǎng)EC全球授權(quán)展上的黑馬，“馬爺”馬未都現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)“新西游聯(lián)盟”這種創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的形式肯定，也是對(duì)中國(guó)神話IP潮流化運(yùn)營(yíng)的模式肯定。名家青睞、媒體關(guān)注、網(wǎng)紅打卡，眾多知名品牌商發(fā)起合作咨詢，充分彰顯出“新西游聯(lián)盟”蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值和巨大的爆發(fā)潛力。
IP，是國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的「標(biāo)志性」符號(hào)。將IP內(nèi)容與國(guó)家和民族文化緊密融合，方能成就IP的旺盛生命力?！靶挛饔温?lián)盟”依托中國(guó)神話的深厚積淀，擁有影響千年的普世價(jià)值觀，具備代表中國(guó)文化成為世界級(jí)IP的潛力。巨星引力作為“中國(guó)神話IP潮流化”的開(kāi)創(chuàng)者，推動(dòng)了文化IP的社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，更為中國(guó)“文化振興”提供了一條創(chuàng)新路徑。從神話英雄到神獸圖騰，相信未來(lái)中國(guó)神話的IP宇宙，必將驚艷世界。
