尋找獨(dú)角獸旗下IP“卓大王”與晨光旗下的文創(chuàng)雜貨集合店“九木雜物社”合作，攜手在上海打造了兩大主題店鋪，并在50家九木雜物社門店設(shè)立了阿卓"夏日百貨GO"專區(qū)，用戶可在此沉浸式體驗(yàn)阿卓的歡樂世界。8月14日，線下主題店迎來藝術(shù)家阿卓，在七夕節(jié)與粉絲進(jìn)行簽售互動(dòng)。
在產(chǎn)品形式上，攜卓大王IP首個(gè)精品潮玩系列——"禮品阿卓"（配件包括禮物盒底座、小熊玩具、皮球玩具等，售價(jià)為299元）于“九木雜物社”線下獨(dú)家發(fā)售。
這次合作首次開辟潮流玩具與文創(chuàng)產(chǎn)品融合的新細(xì)分市場(chǎng)，以IP賦能渠道，以渠道反哺IP，尋找獨(dú)角獸在自身發(fā)掘藝術(shù)文化、開啟全新細(xì)分市場(chǎng)的道路上踏出了新的一步。
聚焦"輕收藏"，開拓潮玩細(xì)分市場(chǎng)
近年來，潮流文化進(jìn)入更多大眾視野，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)火爆，隨之而來“購(gòu)買門檻高、二手黃牛多”的現(xiàn)狀也讓真正熱愛潮玩文化的粉絲們望而卻步。
尋找獨(dú)角獸作為潮流藝術(shù)文化公司，希望能通過開拓潮玩市場(chǎng)的細(xì)分品類，為粉絲帶來多樣化選擇。借此次發(fā)售“禮品阿卓”精品大娃之際，尋找獨(dú)角獸提出"輕收藏"品類的概念：即價(jià)格適中、強(qiáng)設(shè)計(jì)感、高品質(zhì)的潮玩大娃收藏品，這一品類使潮玩在“個(gè)性”、“品質(zhì)”、“價(jià)格”中找到新的平衡，給潮玩消費(fèi)者更優(yōu)的解決方案。
禮品阿卓
尋找獨(dú)角獸提倡的“輕收藏”不僅僅是一種品類，更代表一種"沒負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)"生活態(tài)度。“輕收藏”品類能降低消費(fèi)者進(jìn)入潮玩收藏圈的門檻，“輕收藏家”能回歸潮玩本質(zhì)，更關(guān)注IP和品牌本身。這個(gè)品類的提出，最終帶來的行業(yè)性變化，是讓收藏變得更輕松，每個(gè)收藏家都能隨心分享自己擁有的潮玩審美與品味。
IP+渠道雙向賦能，拓展潮玩市場(chǎng)邊界
這次發(fā)售不僅是潮玩品類上的新嘗試，也是手帳圈和潮玩圈的雙向賦能。
本次合作除了收藏品"禮品阿卓"，也同步發(fā)售了輕與"百貨大樓"系列盲盒，以及百貨大樓場(chǎng)景卡、百變大彩卡、大王筆袋、卓大王手賬素材包等聯(lián)名文具和手帳周邊。
"百貨大樓"靈感源自于藝術(shù)家"阿卓"小時(shí)候愛逛商店的經(jīng)驗(yàn)，她觀察到許多粉絲也有過這樣的"?店夢(mèng)想"，于是設(shè)定每?個(gè)商店都是不同主題的?世界，進(jìn)?商店后就會(huì)迅速變成對(duì)應(yīng)??，阿卓和整個(gè)蘋果村的居?們也會(huì)根據(jù)店鋪主題來變身，在花店準(zhǔn)備花束、雜居理發(fā)店做發(fā)型、寵物店逗?貓… … 卓大王希望借由阿卓和?伙伴們來展現(xiàn)?些豐富的商店?常。
卓大王百貨大樓系列盲盒
尋找獨(dú)角獸旗下IP和"九木雜物社"在用戶群體上的交叉，是合作的基礎(chǔ)。在渠道設(shè)置上，本次發(fā)售的精品大娃僅在"九木雜物社"線下渠道門店獨(dú)家售賣。"卓大王"IP可以借助線下渠道，滲透到更龐大的消費(fèi)群體中，尋找更大增量市場(chǎng)，而"九木雜物社"則能將潮玩圈、手賬圈粉絲引流到渠道，拓寬用戶群體，打破刻板印象。
不論是圈層營(yíng)銷，還是渠道綁定，晨光與尋找獨(dú)角獸都在不斷為彼此賦能，探索新合作模式。
打造圈層消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛能
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷釋放，多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求的持續(xù)，線下消費(fèi)場(chǎng)景也亟待升級(jí)。在過去，潮流玩具的消費(fèi)場(chǎng)景單一、體驗(yàn)單調(diào)，僅僅集中在“賣貨”，而缺乏良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
此次合作雙方成功將手帳圈、文具圈、潮玩圈三大圈層的粉絲吸引至同一空間，以“阿卓的歡樂世界”打造線下消費(fèi)場(chǎng)景，另有50家九木雜物社門店設(shè)立阿卓"夏日百貨GO"專區(qū)。
整體門店視覺的包裝圍繞卓大王百貨大樓概念聯(lián)動(dòng)，以趣味打卡指南帶粉絲玩轉(zhuǎn)百貨店，現(xiàn)場(chǎng)更設(shè)置了探店福利、藝術(shù)家簽售會(huì) & 簽名大娃等活動(dòng)......在配合一系列互動(dòng)式營(yíng)銷下，雙方展現(xiàn)出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的默契合作。
這一系列打法不僅營(yíng)造了零售新場(chǎng)，也為消費(fèi)者們帶來垂直于圈層文化的全新消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)出新的消費(fèi)潛能。在經(jīng)過這次合作嘗試之后，尋找獨(dú)角獸也將持續(xù)不斷開拓細(xì)分市場(chǎng)，觸達(dá)更多圈層并優(yōu)化消費(fèi)新場(chǎng)景，成為能影響潮玩潮流文化的品牌。
尋找獨(dú)角獸之所以提出"輕收藏"的概念，是因?yàn)楣菊J(rèn)為未來能夠滿足大眾心理需求的潮玩，會(huì)更深度介入藝術(shù)，而且潮流玩具的價(jià)值不一定要綁定"限量"、"品牌"、"價(jià)格"等元素。輕收藏方式鼓勵(lì)玩家可以重新思考潮流玩具背后所代表的理念、生活方式。開啟潮玩領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)僅僅是第一步，尋找獨(dú)角獸正在以他們的方式，致力于推進(jìn)潮流藝術(shù)文化的傳播和升級(jí)。
未來，像尋找獨(dú)角獸這樣的跨界嘗試將越來越多，基于雙方合作訴求，線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶融合、營(yíng)銷玩法等多個(gè)層面全方位打通，合作在廣度和深度上不斷拓展，讓小眾潮玩走入大眾市場(chǎng)，讓曾經(jīng)代表小眾文化優(yōu)越感的玩具收藏品，成為普羅大眾日常欣賞、購(gòu)買的商品。
尋找獨(dú)角獸藝術(shù)潮流廠牌簡(jiǎn)介：
尋找獨(dú)角獸于2018年5月成立，如今已成為中國(guó)發(fā)展速度最快的藝術(shù)潮流IP發(fā)行公司，致力于在全世界發(fā)現(xiàn)那些獨(dú)特又美好的藝術(shù)家及IP作品。公司目前已簽約并孵化FARMER BOB、RiCO、 Agan阿感、ShinWoo、卓大王等多個(gè)具有全球影響力的頂級(jí)IP，并和藝術(shù)家們共同發(fā)售超百款潮流藝術(shù)作品，全球粉絲數(shù)逾2000萬(wàn)，已經(jīng)逐漸成為影響著當(dāng)代青年的藝術(shù)潮流全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。
關(guān)注FINDING UNICORN微信公眾號(hào)，獲取更多藝術(shù)潮流資訊
