領略漢服之美,感受國貨向上,《什么值得買消費洞察》發(fā)布漢服篇

時髦圈兒
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2021-09-14 13:25:02

2021年9月13日,消費內容社區(qū)“什么值得買”推出《國貨向上-什么值得買消費洞察》漢服篇,自用戶、品牌、行業(yè)等多視角,對作為一種文化以及一個產業(yè)的漢服,進行了一次簡明的全景式描繪,以幫助更多人建立起對漢服的清晰認知,也為當前“百億市場”的漢服產業(yè)提供了時代側寫。

作為互聯(lián)網(wǎng)上模式獨特的消費內容社區(qū),什么值得買持續(xù)關注消費并給出專業(yè)洞察,今年業(yè)已發(fā)布《新國貨618消費趨勢報告》、《后疫情時代消費趨勢報告》等,為今年618及上半年的用戶消費變化及行業(yè)方向提供了前瞻性的觀察視角。縱觀2021年消費行業(yè),什么值得買認為,“新國貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景,是中國消費市場正在發(fā)生的最為重要的變化之一?!?

此次漢服觀察,可以視為上述趨勢報告的延展。作為新國貨中的一員,中國漢服產業(yè)的快速發(fā)展,與新國貨崛起的整體邏輯基本一致:中國持續(xù)增強的經濟實力和不斷提升的民族自信,是滋養(yǎng)漢服文化的最重要的土壤;國內既有的完整高效的服裝產業(yè)鏈和供應鏈體系,則為漢服產業(yè)的崛起提供了有效的制造保障。領略漢服之美,共鑄國貨之光,這也正是什么值得買《國貨向上-值得買消費洞察》所致力的方向。

《國貨向上》:什么值得買走進漢服

漢服,是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱,又稱漢衣冠、漢裝、華服,自“黃帝垂衣裳而天下治”而始,存在于中華千年的文明中。近年來,漢服影響力日漸增大,不僅僅是傳承的民族文化,也是更多人認同的生活美學。

在“國貨向上”首期專題中,什么值得買將漢服作為國貨產業(yè)觀察對象,不僅希望讓讀者“領略漢服之美”,也希望一起“共鑄國貨之光”。

在當下,漢服作為“國潮”的一種,話題早已出圈:抖音搜索#漢服#話題可以發(fā)現(xiàn),相關內容累計播放量高達約566億次,且持續(xù)走高;在年輕人聚集的B站,相關視頻累計播放量超過17億次;而微博的#漢服#話題,累計閱讀量則超過60億次,相關熱度討論超過542萬次。

與此同時,漢服作為新國貨消費品類,也孕育著有望突破百億規(guī)模的龐大市場。什么值得買漢服類相關詞條,今年1-6月熱度上漲了215%。愛好者的大量涌現(xiàn)、產業(yè)鏈的逐漸完善、差異化的品牌發(fā)展……共同推動著漢服產業(yè)的整體發(fā)展。

作為專業(yè)的消費內容社區(qū),什么值得買一直關注消費領域的前沿變化,提前布局垂直消費賽道的內容輸出。針對漢服這一垂直行業(yè),目前,什么值得買已孵化了“夢回漢服館”、“白鳥也是同袍”等漢服垂類賬號,由行業(yè)專家進駐,不僅親身展示漢服之美,更為全網(wǎng)提供專業(yè)的漢服領域的消費知識。

而體現(xiàn)在《國貨向上》中,什么值得買為漢服這一產業(yè)進行了全方面的描摹,不僅具象化地展示了當前漢服熱潮的過程及原因,也有基于消費產業(yè)的行業(yè)分析,更在文化普及層面,特別科普了漢服作為傳統(tǒng)服飾的形制知識。

“我們將用專業(yè)的力量深耕每一個垂直類目,讓每一個小眾的消費需求都被尊重、被認真對待?!笔裁粗档觅I方面表示,像漢服這樣的策劃,未來在《國貨向上》專題下還將有更多輸出,以更豐富全面的行業(yè)側寫,致力于讓用戶領略包括漢服在內的種種國貨之美,在共鑄國貨之光的同時,真正做到“分享每一種值”。

從小眾愛好到大眾風潮:漢服為什么這么火?

在《國貨向上》觀察中,漢服文化近年來的持續(xù)火爆,歸根到底,還是源于中國年輕一代文化自信的回歸,以及對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛,這也是漢服文化復興的最廣泛的群眾基礎。事實上,2018年4月,共青團中央已將每年農歷三月初三定為“中國華服日”,讓漢服愛好者有了自己的專屬節(jié)日,

影視界也發(fā)揮了至關重要的助推作用。服化道還原考究的古裝影視劇頻頻霸屏,無疑在一定程度上發(fā)揮了普及、推廣漢服文化的作用;“唐宮夜宴”、“洛神水賦”、“麗人行”等古風舞蹈的炸裂傳播效果,則直接為漢服大量圈粉;而在《國家寶藏》、《上新了·故宮》等文博類綜藝中,眾多流量明星的親身演繹,更是讓漢服成為潮流、時尚的代名詞。

短視頻平臺更讓漢服變得近在咫尺。抖音、快手、B站等短視頻/直播平臺的快速崛起,為原本屬于小眾圈層的漢服愛好者,提供了更直觀、更精準、更高效的傳播渠道。對于普通用戶而言,不僅能直觀看到漢服的“仙”與“美”,也能感受到凝聚其背后的文化底蘊。而依托于日趨完善的漢服及電商產業(yè)鏈,更便捷地讓所見即所購,方便漢服成為社交貨幣,從網(wǎng)紅到素人多以身著漢服為尚,同樣亦成為社交媒體爆點。

這背后,有賴于中國市場與制造業(yè)的成熟繁盛。2016年之后,漢服市場的增長開始明顯加速,并在2018年首次突破10億關口。而從2019年開始,通過短視頻/直播平臺快速出圈的漢服,銷售規(guī)模迎來了爆發(fā)式增長,當年便飆升至45億,增幅超過300%。2020年,這一數(shù)字再度攀升至60億+。

早期,漢服廠商的銷售模式基本為“預售制”,幫助商家規(guī)避了經營風險,也能夠為買家提供一定程度的個性化定制,但同時也有制作成本較高、交付周期較長的難題。而伴隨市場需求的勃發(fā),更多圈外玩家憑借成熟的服裝產業(yè)經驗入局,有力支撐了近年來漢服的快速發(fā)展?!傲慨a”優(yōu)勢凸顯,高產能、高周轉、批量采購的工業(yè)化生產模式,大幅降低了漢服的生產成本和消費門檻,向市場供給了大量價位在100元至300元之間的“平價漢服”。

以山東曹縣為例,這里曾是國內最大的演出表演服飾加工基地,但從2019年開始,大量表演服加工企業(yè)開始轉投日益火熱的漢服市場,而截至2020年初,曹縣已擁有漢服及上下游相關企業(yè)2000多家,與漢服傳統(tǒng)重鎮(zhèn)“成都、杭州、廣州”并稱“四大漢服生產基地”。

“消費需求的爆發(fā),驅動了漢服產業(yè)的快速成型,而日趨完善的供應鏈、快速增加的產能,則讓漢服消費日?;蔀榭赡堋!笔裁粗档觅I在《國貨向上》中,給出了漢服熱這一文化現(xiàn)象背后的產業(yè)分析。

共鑄國貨之光:漢服品牌如何修煉內功?

在產業(yè)規(guī)模不斷提升的同時,漢服品牌也在快速成長。什么值得買站內銷售數(shù)據(jù)顯示,漢服產業(yè)已經誕生出一批高品質、高口碑的品牌,形成了自身的口碑效應。

如漢服頭部品牌“十三余”,憑借多樣營銷方式和豐富新穎的款式設計廣受青睞,與熱門IP王者榮耀、唐宮夜宴的聯(lián)名華服更是頻頻出圈。成立于2006年的資深漢服品牌“重回漢唐”,是中國第一個創(chuàng)辦漢服實體店的品牌,從2006年第一家實體店開張至今,已在全國20多個城市布局近30家實體店。

業(yè)界普遍預期,2021年,漢服市場銷售規(guī)模將會突破百億大關。但光明前景之下,仍有一些問題困擾著產業(yè):如飽受爭議的“形制”問題,是應該依據(jù)文物完全復刻傳統(tǒng)形制,還是只要保留基本的形制特征即可?

在什么值得買看來,對于漢服的“形制”之爭,最終的裁判權將在市場和消費者手中。未來,基于不同的目標人群和消費場景,“復原派”和“改良派”各自發(fā)展壯大,將是最可能的發(fā)展趨勢。

作為直接聯(lián)系著用戶與品牌、平臺的消費內容社區(qū),什么值得買始終致力于幫助消費者不斷提高決策效率,同時,幫助優(yōu)秀的品牌更高效地被消費者所認知,助力品牌尤其是國貨品牌快速成長,特別是在全新內容時代把握流量紅利,實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

對于行業(yè)生態(tài)問題,基于對大量新國貨黑馬品牌的深度研究,什么值得買認為,漢服品牌想要突圍而出,必須練好幾項內功:持續(xù)提供高質量的產品,滿足消費者對品質生活的基本追求,并在此基礎之上不斷提升性價比;深入挖掘用戶更深層的需求,基于特定細分場景不斷進行產品創(chuàng)新,并且,在設計、技術上建立起自身的獨特優(yōu)勢;在不斷獲取更多流量的同時,通過客觀、專業(yè)、生動的消費內容,與更多消費者建立起有信任的連接關系,從而在增加用戶粘性的同時,不斷提升營銷轉化效率。

在新國貨全面崛起的當下,什么值得買將持續(xù)通過《國貨向上》專題,讓更多消費者走近中國品牌,感受國貨自豪,共鑄國貨之光。未來,什么值得買不僅將提供更優(yōu)質的消費內容,覆蓋更豐富的垂直行業(yè),幫助消費者提升消費決策效率與質量,也將幫助包括漢服在內的國貨品牌,通過多元的營銷服務精準觸達目標受眾,在實現(xiàn)轉化、獲取高質量用戶的同時,擴大品牌影響力,同時,什么值得買還將向行業(yè)開放數(shù)據(jù)能力,幫助包括漢服品牌在內的從業(yè)者洞察用戶真實需求,更好地安排生產與銷售。

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