9月26日，加拿大高端戶外品牌ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店正式開業(yè)。下午5時(shí)，始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽先生、始祖鳥高級零售總監(jiān)佘移峰先生與恒隆廣場租務(wù)副總經(jīng)理Doris Poon女士、PEET'S 咖啡中國CEO章蕾女士、“享攀”攀登學(xué)校創(chuàng)始人，亞洲金冰鎬獎(jiǎng)獲得者周鵬先生、始祖鳥全球首位品牌代言人劉雯女士齊聚恒隆，共襄盛舉。
佘移峰奉上精彩的開業(yè)致辭表達(dá)對新店的期許，與嘉賓共同慶祝始祖鳥新店開幕為其剪彩；晚間7時(shí)，位于恒隆6層的山地派對開幕，徐陽作為一位特殊導(dǎo)購，為始祖鳥的各個(gè)產(chǎn)品線帶來精彩介紹，以攀巖儀式、走秀形式近距離為嘉賓、媒體展示始祖鳥強(qiáng)大的產(chǎn)品力與文化力。
ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店是繼上海AAC旗艦店后，始祖鳥在滬上開出的又一家高端店鋪，也是品牌搶占高端戶外市場的重要一環(huán)。新店延續(xù)了上海AAC旗艦店高端服務(wù)體系及精神，并升級了“山地課堂”項(xiàng)目內(nèi)容，為社群提供更加優(yōu)質(zhì)的戶外運(yùn)動專業(yè)知識講解與多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。
此次新店開幕始祖鳥與Peets Coffee皮爺咖啡聯(lián)名合作的“勃朗峰咖啡”挑戰(zhàn)，即以品嘗咖啡帶來的生理感受體驗(yàn)高山登頂之感，日后ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店將扮演品牌重要的戶外運(yùn)動體驗(yàn)中心、產(chǎn)品與服務(wù)中心，為不同的客戶提供高端服務(wù)和卓越產(chǎn)品選擇，來感受始祖鳥獨(dú)特的山地文化。
ARC'TERYX始祖鳥的核心目標(biāo)是讓使用者專注于任務(wù)對象，不受任何外界條件的影響。采用簡單的方案解決復(fù)雜的問題，竭盡全力設(shè)計(jì)出性能出色的產(chǎn)品，從而奠定了始祖鳥在戶外行業(yè)的地位。近年來，ARC’TERYX 始祖鳥在中國市場開疆拓土，開出上海AAC旗艦店、北京國貿(mào)始祖鳥之家、沈陽始祖鳥阿爾法旗艦店AAFS等店鋪，占據(jù)國內(nèi)高端商圈，已然成為消費(fèi)者首選的高端戶外運(yùn)動品牌。
2019年開始的新冠疫情帶來了空前的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為始祖鳥帶來了機(jī)遇。據(jù)知名咨詢公司麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，2020年體育用品行業(yè)自2007年金融危機(jī)后首次出現(xiàn)萎縮，諸多品牌、零售商和制造商均出現(xiàn)了明顯的虧損，唯一的例外是中國市場。中國該市場在2015年至2019年以平均每年16.5% 的速度擴(kuò)張，直到今天仍然扮演著行業(yè)增長引擎的角色。得益于強(qiáng)有力的防控政策，中國也是率先從疫情中恢復(fù)的市場。
另一方面，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也因一場疫情產(chǎn)生了變化。在因疫情遠(yuǎn)距離旅行受限的情形之下，更多的消費(fèi)者開始用戶外運(yùn)動的方式探索未知世界接觸大自然，來滿足自我對于旅行狀態(tài)的向往。戶外運(yùn)動也為中國的高端消費(fèi)者提供了全新的生活方式和外出方案。
觀察歐美戶外運(yùn)動市場，戶外運(yùn)動市場的發(fā)展離不開生活觀念的轉(zhuǎn)變及消費(fèi)水平的提升。中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)的快速增長、居民生活水平提升及消費(fèi)升級拉動戶外用品消費(fèi)進(jìn)入高速成長期，同時(shí)疫情加速了中國戶外運(yùn)動市場發(fā)展的速度。
顯然，ARC'TERYX始祖鳥將自我打造為奢侈品級別的戶外運(yùn)動品牌是一個(gè)明智的決策。戶外運(yùn)動本身就是一種新的奢侈品，更多的高端消費(fèi)者將注意力集中在向外探索的魅力上，以及生活方式、健康和自我價(jià)值提升方面。ARC'TERYX始祖鳥始終堅(jiān)持自身DNA，將產(chǎn)品與消費(fèi)者需求放在首位。在設(shè)計(jì)與制作方面，為體現(xiàn)與其他戶外品牌不同層次的高度要求，產(chǎn)品開發(fā)不斷嘗試新的可能，用最新的實(shí)驗(yàn)性面料，采取從未使用過的縫制、熱壓、拼接方式，來實(shí)現(xiàn)一款過去未曾存在過的產(chǎn)品。并且堅(jiān)持品牌所貫徹的可持續(xù)發(fā)展理念，并為各類需求人群提供選擇。這也讓其產(chǎn)品受到包括戶外運(yùn)動高端用戶、商務(wù)人群以及年輕消費(fèi)群的喜愛。
推翻重塑是一種顛覆精神
在專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品線上，始祖鳥的Alpha線產(chǎn)品意味著一種顛覆精神，將行業(yè)的成規(guī)推翻、將品牌每一次創(chuàng)新推翻，凡是以Alpha開頭的產(chǎn)品，都具有突破性。在Alpha SV沖鋒衣誕生之前，沒有品牌把 Goretex 科技應(yīng)用于服裝，過去僅用于航天及精密醫(yī)療用途。
在過去的 20 年里，Alpha SV 經(jīng)歷了6代的革新，重量減輕了一半，如今只有 490 克；而Alpha SL Anorak是始祖鳥最輕量的三層硬殼，是極致輕量與持久耐用的完美平衡，也目前行業(yè)中最輕量最耐磨的防水面料；Alpha FL 背包則是始祖鳥的輕量王，極佳的容重比和全防水設(shè)計(jì)是基于阿式攀登場景下研發(fā)的創(chuàng)新力作，始祖鳥不斷創(chuàng)新突破，堅(jiān)持為戶外運(yùn)動愛好者提供著高性能的運(yùn)動選擇。
堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展
而作為一家經(jīng)營戶外服裝及裝備的全球性公司，ARC’TERYX 始祖鳥品牌承諾選用品牌制定的符合可持續(xù)發(fā)展要求的原材料及供應(yīng)鏈體系，到2030 年將減少 65%的碳排放，并發(fā)起全球性可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目REBIRD。
Stowe Windshell是Rebird項(xiàng)目的第一款產(chǎn)品，以經(jīng)典的Squamish風(fēng)殼邊角料為基礎(chǔ)，使用全新拼接設(shè)計(jì)和解構(gòu)重塑的手法，最大限度成就了面料的可持續(xù)性；目前，REBIRD已經(jīng)與來自倫敦的先鋒藝術(shù)家 Jaimus Tailor 創(chuàng)立的觀鳥組織Greater goods合作，以可持續(xù)性為主題，重新煥新、解構(gòu)并賦予始祖鳥硬殼第二次生命。每一件單品都是獨(dú)一無二，不可復(fù)制的，目的是為了鼓勵(lì)和促進(jìn)循環(huán)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。
給予高端商務(wù)人群極致保護(hù)
對于商務(wù)人群而言，ARC’TERYX 始祖鳥同樣是不可多得的選擇。2009 年，始祖鳥品牌對使用面料的不妥協(xié)和極簡設(shè)計(jì)的追求成就了獨(dú)樹一幟的始祖鳥Veilance商務(wù)線，首次發(fā)布在巴黎Showroom便得到高端買手店主理人的一致好評。
為了滿足廣大女性的需求，品牌在2021春夏系列首次推出了Veilance女裝，由全球最有價(jià)值設(shè)計(jì)師—Taka Kasuga 設(shè)計(jì)主理，她繼承了Veilance品牌極簡的設(shè)計(jì)理念，致力于將“極 簡美學(xué)”與高性能面料進(jìn)行結(jié)合，融入科技型的材質(zhì)和工藝，提供都市高端人群城市中的極致氣候保護(hù)。
不斷接觸年輕消費(fèi)者，重新定義山系美學(xué)
此后ARC’TERYX 始祖鳥為接觸年輕消費(fèi)群體，同樣創(chuàng)造出意想不到的產(chǎn)品。2020 年下旬與潮流品牌Palace聯(lián)名，這也是30年來始祖鳥第一次的官方聯(lián)名，在打通戶外運(yùn)動與城市漫游風(fēng)格的同時(shí)，致敬兩種文化所兼具的頑強(qiáng)與反叛精神。而在2021年秋冬為全球市場帶來全新系列 SYSTEM_A ，是由多功能性需求出發(fā)，在沿襲品牌一貫的高山戶外科技的基礎(chǔ)之上，融入極具年輕力的設(shè)計(jì)元素，重新定義山系美學(xué)。
除了在服裝上不斷創(chuàng)新，ARC’TERYX 始祖鳥也一直在為戶外運(yùn)動文化推廣上作出貢獻(xiàn)，在中國推出的“山地課堂”便是針對中國消費(fèi)者需求，打造的戶外運(yùn)動推廣項(xiàng)目。此次，ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店正式開業(yè)，品牌也將在這里上演一堂獨(dú)一無二的“山地課堂”，為社群普及登山等戶外運(yùn)動知識。與此同時(shí)，始祖鳥與Peet’s皮爺咖啡聯(lián)名打造“勃朗峰咖啡”，讓社群成員以咖啡帶來的生理感受來體會高山登頂?shù)暮缐阎椤?
“勃朗峰咖啡”選用高海拔拉丁美洲阿拉比卡莊園級咖啡豆，采用被業(yè)界譽(yù)為挑戰(zhàn)級重烘的French Roast（法式烘焙），咖啡豆在長久、炙熱的烘焙下，不斷挑戰(zhàn)自身耐受的“極限”，品嘗一杯即可感受登頂高山之感，而隨著咖啡杯數(shù)的遞進(jìn)，可以分別體會到身處海拔885米的Suqmish、海拔3184米的Jackson Hole以及阿爾卑斯最高峰勃朗峰4810米的感受。在挑戰(zhàn)之前，挑戰(zhàn)者需簽署勇者契，本次挑戰(zhàn)共5個(gè)Shot，3個(gè)Shot便可體驗(yàn)到達(dá)勃朗峰大本營之感，5個(gè)Shot即可登頂，而一次喝完5個(gè)Shot即為挑戰(zhàn)成功。始祖鳥邀請各位勇士嘗試“勃朗峰咖啡”帶來的高山體驗(yàn)，讓你感受“這一杯，如置山巔”。
在中國，ARC’TERYX 始祖鳥已經(jīng)在上海、北京、西安、濟(jì)南、沈陽、青島、陽朔等多地舉辦“山地課堂”活動，活動地點(diǎn)包括也不限于品牌各大店鋪及戶外場地，邀請戶外運(yùn)動專家為社群講解戶外運(yùn)動知識，了解品牌故事，拓寬戶外運(yùn)動文化的發(fā)展。除此之外，品牌每年皆會選擇在適合的時(shí)節(jié)舉辦學(xué)院系列活動－Alpine Academy（登山學(xué)院）、Climbing Academy（攀巖學(xué)院）、以及Backcountry Academy（滑雪學(xué)院）。每個(gè)學(xué)院都會邀請到專業(yè)教練或世界知名運(yùn)動員授課，聚集了來自世界各地的運(yùn)動愛好者前來參加，以種類繁多但專精的知識型活動鞏固社群。
這也是ARC’TERYX 始祖鳥以產(chǎn)品為吸引力，以文化為鞏固基石，保持社群活力，吸引新客戶的策略。這些都在奠定ARC’TERYX 始祖鳥作為“運(yùn)動奢侈品牌”頭把交椅的位置，也為奢侈品行業(yè)拓寬了賽道。有著堅(jiān)持初心的品牌文化積淀，強(qiáng)有力的產(chǎn)品以及硬核的社群維護(hù)策略，ARC’TERYX 始祖鳥可以說正在重新定義奢侈品以及高端運(yùn)動品牌。
