2021年10月12日至17日，由上海時裝周組委會主辦，太火文化承辦，火石文化運營管理的SS2022上海時裝周KIDS WEAR童裝發(fā)布圓滿結(jié)束，聯(lián)合28大國內(nèi)外知名童裝品牌用連續(xù)6天的精彩大秀為這場兒童時尚盛宴拉下帷幕。
【主KV】
本季KIDS WEAR以“你好啊，造夢家”為主題，以線下大秀發(fā)布+沉浸式多重互動空間體驗+線上秀場直播同步的形式，聯(lián)動呈現(xiàn)。推出KIDS WEAR擬人化IP形象K寶，歡迎全世界的大小造夢家在時裝周現(xiàn)場打造幻彩世界，寄托對未來兒童時尚的無限期許。
外場
三方加持，多樣化宣傳，共建兒童時尚新模式
本屆KIDS WEAR深度聯(lián)動作為戰(zhàn)略合作伙伴的天貓小黑盒上演兒童時尚大秀，與天貓母嬰親子平臺共同打造2021年童裝行業(yè)熱點盛事。天貓母嬰親子官方臺線上全程6 天直播，一站式get萌娃們SS2022潮流穿搭，話題#新生潮童 開盒有喜#強勢登頂淘寶直播實時熱榜TOP1。
聚焦兒童親子時尚始終是KIDS WEAR平臺的發(fā)展重點之一，本屆依舊與母嬰親子類KOL進行深度關(guān)聯(lián)，大Q寶、SASA的丸子妹、小方圓、米三歲等眾多小kol都親臨現(xiàn)場，每天都有高萌新驚喜。KIDS WEAR官方微博話題#SS22KIDS WEAR#累計閱讀量破514.9萬，官方小紅書話題#KIDSWEAR上海時裝周#閱讀量增長600萬，引發(fā)小紅書達人“跟風(fēng)”熱潮，官方抖音話題#kidswear上海時裝周更是持續(xù)發(fā)力，直擊兒童親子時尚宣傳痛點，話題播放量突破1億，與上季合計累計3.2億。抖音相關(guān)話題#當奧特曼出現(xiàn)在秀場、#q寶走秀終于穩(wěn)了、#丸子妹又來上海時裝周了也登上了抖音同城熱點榜。大Q寶、丸子妹更是開秀當日就稱霸上海同城榜TOP5。
大Q寶
丸子妹
同時，KIDS WEAR聯(lián)手愛奇藝、優(yōu)酷少兒、seer磁小器、上海學(xué)生英文報、360兒童衛(wèi)士、秒拍、青春上海等多家兒童時尚媒體，組建了一個多維度、全方位的宣傳矩陣，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體引發(fā)人們對兒童親子時尚的關(guān)注，在專注沉浸式秀場體驗的同時，創(chuàng)新新媒體與商業(yè)時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，掀起全民關(guān)注熱潮。
新一代國潮重磅來襲，大牌云集引爆熱點
MQD童裝擔(dān)綱本屆KIDS WEAR童裝發(fā)布開幕，萌娃西貢a貓、張張等萌娃kol領(lǐng)銜以“少年空間站”宇航探索的形象，在充滿時尚科技的秀場上綻放α世代驍驍少年的獨特風(fēng)采，為開幕大秀帶來熠熠星光。
MQD秀場
安踏兒童攜最新運動黑科技壓軸登上SS22KIDS WEAR，以雪道為靈感進行設(shè)計，拉滿了冬日運動氛圍?！褒埛标嚵幸珗?，由世界冠軍之子楊陽洋領(lǐng)銜，六屆中國國家隊冠軍領(lǐng)獎服童裝版一一展現(xiàn)，令每個人都體會到“冬奧我在場”的參與感和自豪感。
【左二】電影《我的姐姐》主演“國民弟弟”金遙源、【左四】楊陽洋、【左六】鐵三U10全國冠軍“C少”金遙瀚
TYAKASHA KIDS帶來了一場動物派對的狂歡，將秀場打造成了奇思妙想的快樂王國;SKECHERS KIDS的海綿寶寶系列將現(xiàn)場帶到夢幻的海底童話世界;千趣會更是別出心裁，來自M78星云的特別來賓——賽羅奧特曼空降現(xiàn)場，將全場氣氛點至最高潮。由KIDS WEAR選送的特步兒童榮獲上海時裝周最佳呈現(xiàn)，現(xiàn)場以“大國少年”為主題，通過京劇、國畫、體操、圍棋等多大國風(fēng)元素打造繽紛秀場，展現(xiàn)大國少年浴光而行的風(fēng)采。PUMA KIDS和特步兒童更邀請了歌手俞思遠和籃球運動員林書豪親臨秀演現(xiàn)場，為KIDS WEAR平添熠熠星光。如今的童裝秀場不拘泥形式，勇于打破常規(guī)，如同不斷向上的青藤，生機勃勃，野蠻生長。
SKECHERS KIDS秀場
puma秀場
千趣會秀場
特步秀場
TYAKASHA KIDS秀場
SKECHERS KIDS秀場
ACFF年度兒童時尚盛典，完美收官
2021ACFF年度兒童時尚盛典作為KIDS WEAR每年度的收官盛典，也如期順利舉行。感謝、鼓勵和表彰了在KIDS WEAR期間獲得高度關(guān)注的各童裝品牌、設(shè)計師、合作伙伴及參演小模特。
安踏兒童榮獲年度特別呈現(xiàn)大獎;FUNNY DREAM與HI·HAI分別榮獲年度中國童裝設(shè)計師風(fēng)尚大獎、創(chuàng)意大獎;年度童裝品牌的四大獎項，商業(yè)力量大獎、媒體傳播大獎、時尚影響力大獎、國潮先鋒大獎，分別由PUMA KIDS、SKECHERS KIDS、STARROOM以及巴拉巴拉摘獲;本季ACFF最大獎項也脫穎而出，TYAKASHA KIDS榮獲年度最佳童裝設(shè)計師大獎，MQD榮獲年度最佳童裝品牌大獎，丸子妹榮獲KIDS WEAR年度推廣大使，陳麒帆、顧文凡、羅藝翔、孫凡迪、沈芯羽、呂夏恩、葉玄律、吳嘉昕、洪浚超、萬柯昕十位小模特榮獲KIDS WEAR最佳舞臺表現(xiàn)獎。
ACFF擴大了KIDS WEAR在兒童時尚界的影響力，增加與品牌之間的粘性，讓各界人士能在ACFF上互動交流，形成一個以KIDS WEAR為中心的、不間斷的、可持續(xù)的兒童時尚共融圈。
造夢家樂園，沉浸式互動體驗
SS22KIDS WEAR現(xiàn)場打造的多重互動空間現(xiàn)場經(jīng)過近年不斷打造與升級，逐漸成長為魔都每年兩季的新晉流行地標。在集靜態(tài)展示與互動體驗為一體的多重互動空間里，各大品牌搭建的打卡背板各顯神通，引得來往人流紛紛駐足;萊索兔在現(xiàn)場為愛美的寶貝們提供現(xiàn)場彩妝試色，實現(xiàn)變身“小大人”的新奇體驗;GUND家超萌公仔讓小朋友們挪不開腳步;檸檬共和國和三得利更是在現(xiàn)場為大家派發(fā)飲品，受到熱烈追捧。
多重互動空間
同時KIDS WEAR本次的俄羅斯方塊透明 LiveRoom也是博足了目光，為線上觀眾帶來6天連續(xù)不斷的秀演實況，通過天貓母嬰官方平臺帶領(lǐng)大家直擊秀場，并讓觀眾有機會通過透明直播間見到品牌設(shè)計師、明星、萌娃KOL并在線上形成互動，帶領(lǐng)觀眾挖掘品牌時裝周臺前幕后的花絮故事。
KIDS WEAR作為太火文化與火石文化傾力打造的兒童親子時尚推廣傳播平臺，以其權(quán)威性和媒體影響力成為上海時裝周的標志性活動。每個時代都需要新生代新能量，KIDSWEAR堅持用自己的滿腔熱忱和創(chuàng)新思路引領(lǐng)全年齡段中國孩童的正氣新風(fēng)尚。
