作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾智家的又一重磅動作再度引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
12月15日，海爾智家董事會批準(zhǔn)了公司擬向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，并成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺的決議。
據(jù)了解，此次35億元的增資主要用于智慧生活家電產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)，以及數(shù)字化運營能力、人才團(tuán)隊的建設(shè)。同時，智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺將從清潔產(chǎn)品、新興廚房產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品和其他新興網(wǎng)器切入，為用戶提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理的場景解決方案。
根據(jù)公告，海爾智家成立以生活電器公司為主體的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺，并將其提升至與冰洗業(yè)務(wù)同級的一級戰(zhàn)略單元。高規(guī)格的戰(zhàn)略定位，35億元的大手筆增資，我們能由此可以看到海爾智家對智慧生活家電業(yè)務(wù)發(fā)展的信心與決心。
那么，我們就要問了，海爾智家為何要大手筆布局智慧生活家電業(yè)務(wù)，對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展究竟有何意義？
完善場景生態(tài)，以勢能轉(zhuǎn)化推動戰(zhàn)略協(xié)同
圍繞既有資源進(jìn)行勢能轉(zhuǎn)換，使得業(yè)務(wù)之間形成關(guān)聯(lián)協(xié)同，方能形成放大效應(yīng)、實現(xiàn)事半功倍。
一方面，海爾智家的強(qiáng)大生態(tài)將有力賦能新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺，更高效率地實現(xiàn)品牌孵化。
由于海爾智家一開始選擇的就是自主創(chuàng)牌之路，“真槍實彈”地搞研發(fā)、搭體系、創(chuàng)品牌，所以發(fā)展20多年已經(jīng)積累起豐厚的資源體系，如其已在全球構(gòu)建了10+N創(chuàng)新研發(fā)生態(tài)體系。
海爾智家的資源網(wǎng)絡(luò)，能為新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺提供全球化技術(shù)研發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化運營的支持，可以說是背靠大樹、含著金匙“誕生”的，能夠?qū)崿F(xiàn)更快更高質(zhì)量的成長。
另一方面，新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺也將進(jìn)一步補(bǔ)足海爾智家的場景生態(tài)，推動三翼鳥品牌落地。
當(dāng)其他企業(yè)還在依賴賣基礎(chǔ)產(chǎn)品、賣硬件賺錢之時，海爾智家前瞻性地看到了用戶需要的并不是單一的家電產(chǎn)品，而是一個個場景解決方案。故而率先推動戰(zhàn)略創(chuàng)新，于2020年9月推出全球首個場景品牌三翼鳥，通過場景生態(tài)為用戶帶來全屋智能的智慧生活。
不同于單一的產(chǎn)品銷售，三翼鳥是根據(jù)用戶的實際痛點提供解決方案，基于各個生活場景帶動家電、家居、家裝、家生活等相關(guān)業(yè)態(tài)的協(xié)同增長。
而此次智慧生活家電的產(chǎn)品線布局能夠?qū)υ写蠹译妶鼍靶纬山M合協(xié)同作用，補(bǔ)充完善三翼鳥場景品牌下的智慧陽臺、客廳、廚房、浴室等場景，為用戶提供更加全面、細(xì)致的全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理等解決方案。
除了能夠為用戶創(chuàng)造更好的智慧生活體驗之外，更多細(xì)分SKU 的加入也有助于提高智慧成套收入，成為公司收入的新增長點。
而新的增資也將為新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺吸引更多人才、資源等各方面發(fā)展要素，通過新品牌、新團(tuán)隊的打造讓海爾智家持續(xù)煥發(fā)新的生命力，進(jìn)一步鞏固行業(yè)中的競爭地位。
布局未來趨勢，引領(lǐng)行業(yè)升級新方向
值得注意的是，與簡單制造或是銷售傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品不同，海爾智家對于生活家電領(lǐng)域的布局是從智慧、高端、功能復(fù)合型網(wǎng)器的升級切入。
這樣的選擇恰恰是迎合了行業(yè)升級的大方向。雖然生活家電市場看似市場廣闊，但實際上呈現(xiàn)了兩極分化趨勢。
一方面，傳統(tǒng)生活家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓，特別是生命周期步入成熟階段的部分傳統(tǒng)品類的銷量走低，市場規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長；
另一方面，在消費升級的背景下，用戶對家電的剛性需求也有了更高品質(zhì)的期待。根據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費趨勢報告》顯示，市場健康化、智能化升級趨勢明顯。
而海爾智家恰恰是圍繞這一未來趨勢進(jìn)行布局，聚焦高端化、健康化、智能化發(fā)力。
如在三翼鳥智慧廚房場景中，已上線的海爾法式智慧多功能分子料理鍋搭載的遠(yuǎn)紅外電加熱技術(shù)，是小廚電行業(yè)加熱家電的第四次技術(shù)升級。還有在全屋清潔方案上，海爾智家發(fā)布的集“吸、拖、洗”于一體的虎鯨系列智慧洗地機(jī)，創(chuàng)造了全新的用戶體驗，固而大受市場青睞，上市即創(chuàng)造了當(dāng)月銷量在天貓排名前三的市場表現(xiàn)。
其實在行業(yè)升級之中，海爾智家始終是快人一步，當(dāng)年的卡薩帝布局就是如此。
早在15年前，當(dāng)行業(yè)還陷入低價競爭的困局之中，海爾智家就捕捉到了市場品質(zhì)和品牌意識萌芽的信號，因而率先推出高端品牌卡薩帝。
在一片質(zhì)疑聲中，卡薩帝默默走出了一條后來者居上的上揚曲線。2016年，卡薩帝成為中國高端家電市場第一，自此之后連續(xù)5年在高均價下保持了高份額、高增長，2021年上半年增速更是高達(dá)74.4%。
結(jié)語
有一種竹子，名叫“毛竹”。毛竹在栽種后最初的五年里，基本上看不出它的生長。五年時間，周圍的灌木都長過了它，甚至連小草都比它長得快。然而，到了第六年雨季，它就像被施了魔法一樣，每天以半米多的速度向上猛竄。一個半月后，竟可以長到20多米高，有的可高達(dá)40米，成為叢林身高“冠軍”。
商業(yè)社會中也是如此。在經(jīng)歷了先行者“被嘲笑-被質(zhì)疑-被模仿”的孤獨，完成了品牌早期的勢能轉(zhuǎn)化之后，海爾智家正迎來厚積薄發(fā)的增長期，為我們帶來更多的驚喜。
