《2021年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國潮復(fù)興》（以下簡稱“報(bào)告”），由清華（青島）藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)制作，調(diào)研數(shù)據(jù)部分由“益普索（中國）”制作提供。
報(bào)告以人文加科學(xué)的全新“時(shí)尚力模型（Trends Model）”為調(diào)研標(biāo)尺，依托時(shí)尚集團(tuán)2021年品牌合作大數(shù)據(jù)及近兩年十余個(gè)經(jīng)典案例，結(jié)合千余份涵蓋各年齡層和多個(gè)城市的消費(fèi)者調(diào)研問卷、多位品牌高管的深度訪談，對中國本土?xí)r尚行業(yè)服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車、珠寶和腕表等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的歷史、現(xiàn)狀和未來進(jìn)行了一次廣泛、深入的探討和分析，發(fā)現(xiàn)并凸顯了中國本土?xí)r尚品牌以個(gè)性化審美表達(dá)與價(jià)值主張，贏取現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)市場的關(guān)鍵因素。
PART 1:時(shí)尚消費(fèi)的新時(shí)代屬性
“時(shí)尚”的內(nèi)涵和外延隨時(shí)代而不斷推演，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力與產(chǎn)業(yè)、科技、文化、商業(yè)四大力量密切相關(guān)。近年來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，行業(yè)人才儲備增加，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)真正并入快車道。從海外品牌的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷到本土品牌的百花齊放，這四股力量的興起為國內(nèi)市場的消費(fèi)構(gòu)成帶來巨大變化，促進(jìn)了萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)興起，見證著改革開放以來的時(shí)代變遷。
PART 2:時(shí)尚力模型的標(biāo)尺確立
本報(bào)告明確了時(shí)尚力模型的六大標(biāo)尺：技術(shù)與創(chuàng)新（Technology & Innovation）、身份認(rèn)同（Recognition）、品質(zhì)卓越（Excellence）、自然可持續(xù)（Nature）、設(shè)計(jì)為本（Design）和傳承經(jīng)典（Spirit）。
通過時(shí)尚力模型這一方法論，報(bào)告淬煉出中國品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲取成功的密鑰。期望通過多維要素的梳理，為本土?xí)r尚從業(yè)者提供更為精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)實(shí)踐，為必將遠(yuǎn)航的國貨品牌指引方向。
PART 3: 時(shí)尚力洞察的六大領(lǐng)域
服飾與流行、美容美妝、文化旅游、家居裝飾、汽車出行、珠寶與腕表，本報(bào)告選取與消費(fèi)生活息息相關(guān)的六大領(lǐng)域進(jìn)行研究。以專業(yè)視角，結(jié)合經(jīng)典案例的分析論證，對疫情下國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)的整體現(xiàn)狀和個(gè)案因應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，詳盡剖析了國貨品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
PART 4: 后疫情時(shí)代的時(shí)尚消費(fèi)趨勢
報(bào)告著眼于新時(shí)代的消費(fèi)屬性，通過時(shí)尚力模型論證，六大垂直消費(fèi)領(lǐng)域分析，給出后疫情時(shí)代的消費(fèi)建議：
1. 關(guān)注數(shù)據(jù)應(yīng)用對業(yè)務(wù)的拓展提升、延展媒體平臺的同時(shí)回歸對優(yōu)質(zhì)媒體的關(guān)注、注重品牌理念與價(jià)值主張的打造，講好品牌故事；
2. 穩(wěn)固鏈接與消費(fèi)者的情感、提升對產(chǎn)品品質(zhì)的終極追求，催化Z時(shí)代消費(fèi)群體的身份認(rèn)同；
3. 守住經(jīng)典傳統(tǒng)的同時(shí)，持續(xù)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上發(fā)力，融入傳統(tǒng)民族文化基因、綠色環(huán)保概念，推動國潮以全新姿態(tài)跨出國門。
PART 5: 對話行業(yè)品牌
安踏、花西子、周大福、長城汽車……報(bào)告對話了近年來在挖掘中國文化、思考中國市場、對話中國消費(fèi)者方面有出色表現(xiàn)的部分中國品牌，期望管中窺豹，為“國潮復(fù)興”現(xiàn)象帶來多視角的全新解讀。
“國潮”，是中國品牌積極探索、渴望獨(dú)立和走向成熟的階段性營銷思潮。而新一代品牌逐步發(fā)展、主導(dǎo)市場、最終擁有成熟而自洽的商業(yè)哲學(xué)和理念，則是一個(gè)漸進(jìn)的過程、一個(gè)系統(tǒng)性的工程。
“國潮復(fù)興”與中國品牌的覺醒、技術(shù)的迭代革新、Z世代的成長和成熟、移動互聯(lián)帶來消費(fèi)習(xí)慣的變化等諸多因素緊密相連。時(shí)尚集團(tuán)，作為中國領(lǐng)先的時(shí)尚傳媒機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)為沒有一個(gè)詞匯可以全面概括中國消費(fèi)品牌的創(chuàng)新力量，中國品牌也不應(yīng)該被簡單地標(biāo)簽化。我們以全新的時(shí)尚專業(yè)視角記錄、剖析了品牌在不同發(fā)展階段、不同經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的表現(xiàn)和需求，為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正國際化起到了行業(yè)媒體應(yīng)有的推動作用。
時(shí)尚引領(lǐng)未來，時(shí)尚力依托未來，新時(shí)代的民族品牌正在復(fù)興，新國潮的未來已來。將中國造、中國潮和中華文化帶向世界、影響世界，是我們這一代人的肩負(fù)和愿景。
關(guān)于清華 (青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心:
清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心是清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院與時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手打造的跨界創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。時(shí)尚集團(tuán)是中國領(lǐng)先的時(shí)尚生活方式媒體集團(tuán)，創(chuàng)辦了《時(shí)尚 COSMO》、《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚先生》等13個(gè)知名媒體品牌，在消費(fèi)者、媒體行業(yè)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中擁有廣泛影響力。
中心響應(yīng)建設(shè)文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，以洞察時(shí)尚消費(fèi)變遷、推動時(shí)尚思維創(chuàng)新、賦能未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為愿景，通過“IP孵化+研究咨詢+企業(yè)實(shí)訓(xùn)”的鏈條，促進(jìn)科技創(chuàng)新和用戶價(jià)值結(jié)合，推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息創(chuàng)意服務(wù)，滿足人才、設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)新品牌升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，打造全球時(shí)尚服務(wù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、創(chuàng)新資源匯聚平臺和時(shí)尚信息服務(wù)的最佳合作伙伴。
基于大量的前期研究與外部調(diào)研，中心推出了“2021中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告”，旨在通過觀察后疫情時(shí)代消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)行為變化與時(shí)尚品牌的應(yīng)對之策，特別是在國潮興起的大背景下，思考這一獨(dú)特的文化現(xiàn)象如何引領(lǐng)新消費(fèi)潮流，以助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升本土品牌在海內(nèi)外的影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
