提起國(guó)內(nèi)的賞櫻勝地,莫過(guò)于世界三大櫻花之都之一的武漢東湖櫻花園最令人向往。櫻花園現(xiàn)已占地260多畝,從3月至4月櫻花盛開(kāi)之際,60多個(gè)從世界各地收集而來(lái)的品種櫻花爭(zhēng)相競(jìng)艷,滿園洋溢著唯美、浪漫的氣息。每年都會(huì)吸引大量的Z世代年輕人前來(lái)見(jiàn)證,不少旗袍、漢服、攝影愛(ài)好者紛至沓來(lái)一睹櫻花花容。此前,據(jù)東湖風(fēng)景區(qū)管委會(huì)發(fā)布的《2021年周末東湖游客大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示,僅東湖櫻花園,單日就高達(dá)4.7萬(wàn)人次游客前來(lái)打卡。
快閃店“藏身”萬(wàn)株真櫻花場(chǎng)景引領(lǐng)風(fēng)潮
最近,在年輕人社交圈里,隨櫻花園開(kāi)幕順勢(shì)爆火的,還有真鮮花護(hù)理品牌蔻斯汀發(fā)起的“蔻斯汀櫻花節(jié)”。目前,小紅書(shū)平臺(tái)有關(guān)“櫻花節(jié)”的筆記高達(dá)250萬(wàn)篇,此次蔻斯汀借"櫻花"大流量,以矗立在櫻花園中的創(chuàng)意快閃店為焦點(diǎn),招致大批粉絲聞?dòng)嵹s來(lái)惹得路人紛紛圍觀,在兩股流量交疊之下,“復(fù)合效應(yīng)”展現(xiàn)得淋漓盡致,出其不意地占據(jù)了櫻花時(shí)令的拍照打卡話題。
3月,『蔻斯汀超級(jí)花瓶快閃店』正式啟動(dòng),與傳統(tǒng)的品牌快閃店只通過(guò)視覺(jué)效果的展臺(tái)來(lái)吸引人群不同,此次快閃店在選址、造型、互動(dòng)等方面可謂做足工作。一直秉持“為女性帶來(lái)天然的護(hù)理與滋養(yǎng)”理念的蔻斯汀,從消費(fèi)者角度出發(fā)巧妙地將櫻花、主題快閃店與場(chǎng)景有機(jī)融合,呈現(xiàn)出“人在花中,花在店中,店在景中”的極致體驗(yàn)與“天然去雕飾”的自然美感,現(xiàn)場(chǎng)參觀和體驗(yàn)者更是沖著這份“天然的誠(chéng)意”紛至沓來(lái),人氣爆棚。
蔻斯汀櫻花節(jié)——超級(jí)花瓶快閃店
現(xiàn)場(chǎng),在櫻花節(jié)的重要“載體”——超級(jí)花瓶快閃店互動(dòng)主館內(nèi),更是不時(shí)掀起了一陣陣的人流量小高潮。館內(nèi)1:100手繪定制的超級(jí)巨瓶花瓣沐浴露以及全自動(dòng)開(kāi)合巨型櫻花,滿足了不少攝影愛(ài)好者的高清素材需求。以玫瑰、茉莉、薰衣草為主題的三面巨幕花藝墻,為個(gè)性多元風(fēng)格不一的新時(shí)代女性們帶來(lái)了差異化的視覺(jué)享受。高保真發(fā)光彩虹墻,高度還原鮮花色彩,讓真鮮花護(hù)理的美好生活理念躍出現(xiàn)實(shí),同時(shí)也為眾多游人增添一抹亮麗繽紛的春色。
蔻斯汀櫻花節(jié)快閃店主館互動(dòng)情況
為了緊跟Z世代消費(fèi)者,尤其是女性在潮流、顏值、趣味方面的消費(fèi)審美,及深入貫徹真鮮花護(hù)理的理念,蔻斯汀除了在產(chǎn)品線上不斷推陳出新,在場(chǎng)景上的玩法同樣出奇制勝,東湖櫻花園快閃店正是其產(chǎn)品與場(chǎng)景融合的典范之一。
不少?gòu)谋环N草到成為蔻斯汀真愛(ài)粉的博主和漢服愛(ài)好者,特意前來(lái)感受這場(chǎng)融會(huì)貫通了色彩、工藝、設(shè)計(jì)、芳香等具象張力的真鮮花護(hù)理文創(chuàng)快閃盛宴。一位“90后”漢服愛(ài)好者透露心聲:“真櫻花場(chǎng)景和古風(fēng)藝術(shù)器具渾然天成,這種寫(xiě)真條件難得一遇?！?
在櫻園盛花期間,蔻斯汀更加碼打卡場(chǎng)景的投入,以"古今中外"為設(shè)計(jì)思路,融合Ins雜志風(fēng)、夢(mèng)幻鐳射閃片、祈愿互動(dòng)、古風(fēng)琴棋書(shū)畫(huà)等元素,重磅推出四大打卡場(chǎng)景。在充分撩動(dòng)消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)免費(fèi)拍攝大片、好禮派送、快閃福利等年輕消費(fèi)者“喜愛(ài)”的聯(lián)動(dòng)方式,將讓Z世代的“朋友圈”變得更加熱鬧。
蔻斯汀櫻花節(jié)——Z世代喜愛(ài)的打卡場(chǎng)景
年度櫻花節(jié)借區(qū)域?yàn)樘?輻射全國(guó)終端再刷銷量。
如今日化洗護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,暢銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的蔻斯汀,如何拒絕“品牌的平庸”,玩轉(zhuǎn)年度櫻花節(jié)?
據(jù)悉,這一次的蔻斯汀櫻花節(jié)覆蓋了整個(gè)渠道銷售的3.8節(jié)旺季及櫻花季檔期。承接品牌賦能與lP釋放的勢(shì)能,讓“蔻斯汀櫻花節(jié)”得以像東風(fēng)一樣,將品牌產(chǎn)品傳播、場(chǎng)景互動(dòng)、終端消費(fèi)者串聯(lián)起來(lái),構(gòu)建廣闊的、以點(diǎn)帶面的活動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,目前蔻斯汀已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)連鎖渠道,僅國(guó)內(nèi)線下渠道已超過(guò)50000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。這次在武漢除了快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),消費(fèi)者也可以到屈臣氏、中百倉(cāng)儲(chǔ)、武商超市、永輝超市、中商優(yōu)品匯、永旺夢(mèng)樂(lè)城超市、金夢(mèng)妝、七分美、夏雪兒潮流生活館等渠道門(mén)店進(jìn)行體驗(yàn),見(jiàn)證蔻斯汀櫻花的魅力。
通過(guò)這一次“蔻斯汀櫻花節(jié)”,將真鮮花護(hù)理、真櫻花場(chǎng)景、潮流元素、顏值主義、趣味互動(dòng)場(chǎng)景等交叉組合在一起獲得巨大成功,相關(guān)活動(dòng)門(mén)店的貨架一一售空,又一次走在了真鮮花護(hù)理的行業(yè)前沿。
消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)的真鮮花護(hù)理品牌蔻斯汀
貨架被搶購(gòu)一空的情況
