隨著8090后人群漸次邁入孕產(chǎn)期，其穩(wěn)定增長的可支配消費(fèi)能力、健康素養(yǎng)和時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)剛需，國外的產(chǎn)后康復(fù)先進(jìn)理念和技術(shù)輸入，加上二胎政策都迅速驅(qū)動產(chǎn)后康復(fù)成為近10年來中國井噴發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之一。研究報(bào)告顯示，自2016年以來我國產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)40%。
中國醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，中國女性的很多疾病都是因?yàn)楫a(chǎn)后恢復(fù)不全留下的隱患，而幾乎所有發(fā)達(dá)國家都十分注重產(chǎn)后恢復(fù)。更主動、更嚴(yán)謹(jǐn)，也更科學(xué)的開展全方位的系統(tǒng)產(chǎn)后康復(fù)，產(chǎn)后康復(fù)是女性“第二次生命”的觀點(diǎn)已經(jīng)漸成行業(yè)和學(xué)界共識，并被消費(fèi)者認(rèn)可。
北京蘭超形體健康管理科技研究院立項(xiàng)研究，社科院出版社正式發(fā)布的《產(chǎn)后康復(fù)管理服務(wù)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中顯示，被調(diào)查女性的產(chǎn)后康復(fù)指導(dǎo)需求存在較大差異。26-30歲的被調(diào)查女性“產(chǎn)后護(hù)理指導(dǎo)”的需求比例最高，為46.2%，31-35歲的被調(diào)查女性“飲食營養(yǎng)搭配指導(dǎo)”和“產(chǎn)后康復(fù)運(yùn)動指導(dǎo)”比例最高，分別為49.6%和70.6%;36歲及以上的，需要“心理保健指導(dǎo)”“母乳喂養(yǎng)指導(dǎo)”和“計(jì)劃生育指導(dǎo)”的比例最高，分別為19.2%、33.6%和10.5%。
不同地域、不同備孕情況、不同孩次和不同分娩方式的被調(diào)查女性對于所需的產(chǎn)后康復(fù)指導(dǎo)和項(xiàng)目都不相同，但是超過八成的被調(diào)查女性，都主動消費(fèi)過至少一種產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)項(xiàng)目，
由此可見，產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)勢不可擋的趨勢。多業(yè)態(tài)融合突破，母嬰周邊服務(wù)延伸，滿足產(chǎn)后女性不同階段的需求。
高齡、高學(xué)歷和白領(lǐng)人群更注重產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)
數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，84.4%的被調(diào)查女性購買過產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)項(xiàng)目，消費(fèi)金額5000元以上的達(dá)60.1%;產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)消費(fèi)在1萬元以上的，為32.2%;其次是5001-10000元的，為27.9%;再次是消費(fèi)3000元及以下的，為22.3%;消費(fèi)3001-5000元的，為17.6%。
從生育年齡看，36歲及以上的被調(diào)查女性消費(fèi)1萬元以上的比例最高，為39%，從被調(diào)查女性職業(yè)看，消費(fèi)1萬元以上的，體制內(nèi)工作人員比例最高，為38.9%，其次是企業(yè)、公司員工，為38.2%。從受教育程度看，學(xué)歷越高的被調(diào)查女性產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)消費(fèi)越高。此外，對于身材有更高期待和注重健康生活、飲食習(xí)慣的女性產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)的消費(fèi)金額都普遍較高，并且對于服務(wù)的消費(fèi)是理性的。
產(chǎn)后不適是導(dǎo)致女性產(chǎn)后抑郁的重要原因
隨著健康意識和精神健康知識的普及，產(chǎn)后抑郁癥越來越多地成為社會和輿論關(guān)注的話題，社會理解并接納產(chǎn)婦的異常表現(xiàn)可能是疾病的原因。《產(chǎn)后康復(fù)管理服務(wù)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》使用國內(nèi)研究常見的產(chǎn)后抑郁癥篩查量表—愛登堡產(chǎn)后抑郁量表(EPDS)。
本次調(diào)查顯示，產(chǎn)后一年內(nèi)女性抑郁發(fā)生率最高，計(jì)劃懷孕的被調(diào)查女性產(chǎn)后抑郁發(fā)生率低于非計(jì)劃懷孕的，順產(chǎn)的被調(diào)查女性產(chǎn)后抑郁發(fā)生率低于剖宮產(chǎn)的，產(chǎn)后出現(xiàn)不適癥狀的被調(diào)查女性產(chǎn)后抑郁發(fā)生率處于較高水平，自述“產(chǎn)后感染”、“分娩出血過多”的被調(diào)查女性產(chǎn)后抑郁發(fā)生率相對較高。
產(chǎn)后康復(fù)效果難以衡量影響市場最終轉(zhuǎn)化
《產(chǎn)后康復(fù)管理服務(wù)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)市場仍存在一定的可提升空間。從知曉—需要—購買的消費(fèi)決策與實(shí)施過程看，產(chǎn)康項(xiàng)目知曉度(98.8%)與需求度(94.7%)之間差別不大，而需求度與購買率(84.4%)之間存在距離，原因可能是源自產(chǎn)康市場項(xiàng)目冗雜、康復(fù)效果難以衡量以及個(gè)性化需求無法被滿足等等。
形體健康管理是產(chǎn)后身體康復(fù)管理的普遍訴求
在產(chǎn)后身體康復(fù)管理需求中，形體健康管理成為一個(gè)突出問題。數(shù)據(jù)顯示47.4%的被調(diào)查女性將“難以恢復(fù)懷孕前身材”列為產(chǎn)后感覺身體不適癥狀，超五成的被調(diào)查女性認(rèn)為生育是造成形體不佳的重要原因之一，產(chǎn)后形體康復(fù)成為產(chǎn)后女性身體康復(fù)管理的熱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示僅11.9%的被調(diào)查女性認(rèn)為自己“形體均勻”，而95.9%的女性都贊同“好身材使女性更自信”這一觀點(diǎn)。可見對產(chǎn)后身材恢復(fù)的訴求是女性的共識，也是她們增強(qiáng)對生活掌控感的一種表現(xiàn)。因此數(shù)字化形體健康管理是女性產(chǎn)后身體康復(fù)管理的最佳手段和途徑。
數(shù)字化形體健康管理從體形、體態(tài)、體成分等多維度評估產(chǎn)后女性的形體健康狀況，以可視化、可追蹤的報(bào)告形式獲得消費(fèi)者認(rèn)可。并且為消費(fèi)者量身定制個(gè)性化的形體健康管理解決方案：包括上千種定制化營養(yǎng)方案和上百種定制化運(yùn)動方案，搭配美體用品方案，以綜合方案管理形體，達(dá)到形體健康和形體美的目的。
對于美和健康，被調(diào)查女性贊同“要美，更要健康的美”比例最高，這也正是數(shù)字化形體健康管理的宗旨和出發(fā)點(diǎn)，在數(shù)字科技的加持下為產(chǎn)后女性形體康復(fù)保駕護(hù)航，讓產(chǎn)后女性的形體美得健康、美得科學(xué)，不斷創(chuàng)造更好的自己。
