導(dǎo)語: “取悅自我,熱愛小眾”,越來越多的年輕人站在了焦點之下,從小眾亞文化,到席卷全生態(tài),他們不在意周邊人態(tài)度的影響,悅己至上。他們的眼中究竟有什么?我們從彩瞳開始探尋。
如今的彩瞳,早已不再停留于“隱形眼鏡”矯正視力的功能性,而是成為了人們追求個性美的一種“顏值”象征。隨著眼妝與彩瞳結(jié)合的越來越緊密,彩瞳在更大的用戶群中以一種純粹的美妝產(chǎn)品角色出現(xiàn)。
在美妝博主的視頻里,“下一步我們就要戴上彩瞳”這句話仿佛一句咒語,下一秒就能超越自我,達(dá)到天人合一的狀態(tài)。
在 “顏值經(jīng)濟”影響下,對于當(dāng)代精致青年來說,不同顏色的已成為百變穿搭的一部分。但對他們來說,他們買的并不僅僅是一種提升顏值的產(chǎn)品,而是一種取悅自己的生活態(tài)度。
01海昌與Z世代并肩
海昌吸引年輕人視線的第一步,就是“顏值”。
品牌重新調(diào)整了產(chǎn)品視覺設(shè)計風(fēng)格,布局年輕市場:從顏色上創(chuàng)新,從花紋上滿足每個配戴者的性格。先后結(jié)合年輕人的喜好推出了東方瞳色系列、追光系列、藍(lán)buff系列等產(chǎn)品。
海昌從新一代消費者身上發(fā)現(xiàn),彩瞳早就不再是一片單純的有顏色的隱形眼鏡,而是變成了年輕人的社交貨幣,一種可以讓他們拍照發(fā)朋友圈,或者拿來認(rèn)同彼此的物件。
22年跨年期間,海昌發(fā)布了《尋找瞳類人》品牌態(tài)度片,從年輕視角出發(fā),用“瞳類”這個新概念包容所有不跟風(fēng)的年輕人們,并輸出了品牌態(tài)度:悅己至上。
隨著細(xì)分市場越來越小眾,海昌洞察到新世代的年輕人不只是為了追求好看,而是在好看的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多不可能,為一切能愉悅自我的美好東西買單。‘沒人想做別人,在浪潮中找到自我才是他們所想 ’,這屆年輕人在表達(dá)個性及追求自己的愛好中前行,悅己正成為他們生活甚至生存的全新方式。
02 年輕人在小眾中尋找瞳類
在許多報告和新聞中,我們不難發(fā)現(xiàn),如今的每一個年輕人都深深的認(rèn)為自己是獨一無二、無法概括的。他們更愿意自己的獨特被人看見,而不是被大眾的被浪潮卷走。
與大眾相對是小眾,而非奇葩。越來越多的年輕人們找到自己喜歡的東西,用熱愛構(gòu)建出一個個專屬于他們的小世界,為生活呈現(xiàn)諸多可能。
他們喜歡小眾并不是因為可以特立獨行,或者是獲得在朋友面前有炫耀的資本,而是因為喜歡才發(fā)現(xiàn)自己是小眾。這屆年輕人的喜好更純粹,純粹地愛上一件事,純粹地找到自我并取悅自我。
「因為熱愛 ,所以我是現(xiàn)在的自己」,海昌洞察到了這一點,便延伸了瞳類人概念:“每個年輕人都有自己熱愛的東西,無論大眾或小眾,他們通過熱愛找到了自己,當(dāng)他們用同樣熾熱的視線交匯時,這群人就成了瞳類人。”
許多瞳類人的愛好“出圈”,往往伴隨一些標(biāo)簽:穿上Y2K,就是“非主流“,東西特別貴,就是“燒錢”,玩極限運動就是“玩命”……堅持小眾并不是一件易事,但仍然有瞳類人用熱愛照亮未來的路。
海昌也從眾多年輕人的眼神中,看到了屬于小眾圈層的迷人和浪漫之處。 他們就像無數(shù)個荷爾蒙膠囊互相碰撞激發(fā),用熱愛發(fā)電,這正是年輕人在悅己態(tài)度上的詮釋。
03 與瞳類人一起找到瞳類人
不可否認(rèn)這屆年輕人越來越會玩兒了。他們用新奇的視角開拓出各類小眾圈層,創(chuàng)造出專屬于Z世代的流行話語,熱衷于突破主流文化框架,偏愛還沒有被大多數(shù)人發(fā)現(xiàn)的冷門愛好……
從追逐潮流的歸屬感到熱衷于自我的表達(dá),新一代消費者自我意識迅速覺醒,并靠著魅力迅速吸引更多人成為圈層。
當(dāng)態(tài)度片上線后,立刻就吸引了無數(shù)年輕人的目光。同時8位在不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖也借此契機,向志同道合的瞳類人們發(fā)出邀請。無論喜歡何種愛好,無論有多么小眾, 都能在這里找到共鳴。
極限運動愛好者王生鮮在海昌的采訪中提到:“瞳類人相似的愛好和看法,總是 會讓人覺得世界上有另一個我的想法。“
海昌則選擇站在他們身側(cè),關(guān)注每一個年輕人的情感表達(dá),鼓勵每一個想要表達(dá)自我的瞳類人遇見“瞳類“。
04 與年輕人玩在一起,海昌做到了
據(jù)報告顯示,如今的品牌已經(jīng)不純粹關(guān)注數(shù)據(jù)帶來的短期效果,不再單一化迎合年輕人喜歡什么,而是以一個陪伴者的角色,建立與年輕人的親密通道。
而年輕人們也逐漸抗拒那些大而化之的調(diào)研、數(shù)據(jù)、分類……他們并不一定會清晰地了解自己,卻也有著一種模模糊糊的感覺和概念。
正如他們不能標(biāo)簽化自己,任何品牌也不能夠歸類這屆“后浪”,就像年輕人自然而然的融入當(dāng)下一樣,品牌們紛紛選擇做一名觀察者,融入這時代的潮涌之中。
當(dāng)新一代能夠從品牌身上,感受到群體的歸屬感,品牌態(tài)度也于無形中強化,在更大程度上獲取用戶共鳴。
海昌用它的真摯做到了真正與年輕人共情,與年輕人玩在一起,不再是一句口號。
此次聯(lián)合8位各有個性和態(tài)度的意見領(lǐng)袖 對年輕人發(fā)聲,代表了海昌品牌年輕化的決心,同時也代表著海昌的美好愿景:希望每個年輕人都能成為真實的自我,不去在意他人眼色,世界很大,瞳類人終會相遇。
