原標(biāo)題：提價！提價！提價！奢侈品巨頭業(yè)績強勁
過去三年的疫情給全球消費市場帶來沉重打擊，但對奢侈品行業(yè)似乎是個例外。憑借“漲價”這一法寶，奢侈品大牌們得以獨善其身，平穩(wěn)渡劫。
上證報記者近日實地踏訪南京西路恒隆廣場獲悉，法國時尚消費品牌DIOR（迪奧）將于7月初迎來今年的第二次價格調(diào)整。早在2月中旬，DIOR便已漲過一次價，與之一同提價的還有法國的Louis Vuitton（路易威登，下稱LV）、CHANEL（下稱香奈兒）、Hermès（愛馬仕）以及意大利的Prada（普拉達(dá)）等奢侈品品牌。
經(jīng)過三年來的數(shù)次調(diào)價，奢侈品牌部分人氣爆款手袋價格的上漲幅度讓不少網(wǎng)友直呼“攢錢速度跟不上漲價速度”。相關(guān)奢侈品企業(yè)也賺得盆滿缽滿，業(yè)績一路飄紅。
入門級奢侈品手袋
三年漲幅最高逾80%
疫情給消費品市場帶來的沖擊顯而易見，整個消費行業(yè)也一直在承壓前行。
但奢侈品行業(yè)似乎有自己獨到的“解壓”方式。盡管在2020年短期受挫，多個奢侈品牌此后保持了每年漲價的節(jié)奏，借此維持業(yè)績增長。
LV曾先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月進(jìn)行調(diào)價。三年來，其旗下經(jīng)典人氣款手袋Pochette Accessoires已從2019年的3950元漲至2022年的7300元，漲了84.8%。
其他奢侈品牌也有多款熱門手袋價格在三年間漲幅超過40%。
Colliers（高力國際）發(fā)布的《The Global Outlook of Luxury Retail（全球奢侈品零售展望）》（2022年春季）中提到，法國奢侈品集團香奈兒在2021年經(jīng)歷了三次提價。據(jù)統(tǒng)計，2022年年初提價后，香奈兒的經(jīng)典款Classic Flap（小號）從2019年的37600元漲至2022年的58600元，上漲55.9%，漲幅緊隨其后的是2.55 Reissue從42600元漲至62700元，上漲47.2%。
入門級手袋的漲幅也不可小覷。
意大利奢侈品牌Prada官網(wǎng)信息顯示，該品牌旗下入門級的Hobo包（新月形或半月形手袋）Re-Edition 2000尼龍迷你手袋的價格從2019年的5400元飆升至2022年的9250元，漲幅達(dá)71.3%，Prada Re-Edition 2005尼龍迷你手袋的價格也從2019年的5750元漲至9700元，漲幅逾68%。
除了常規(guī)款，帶有特別設(shè)計的Prada Hobo手袋售價更是突破萬元關(guān)口。目前仿水晶Hobo腋下包價格為17400元，三合一的Re-Edition 2005 Saffiano手袋價格高達(dá)19800元。
奢侈品巨頭業(yè)績表現(xiàn)強勁
隨著奢侈品價格一路高歌猛進(jìn)，奢侈品行業(yè)的巨頭企業(yè)也在后疫情時代迎來業(yè)績高增長。
LV和DIOR所屬的奢侈品集團LVMH（路威酩軒）2021年度財報數(shù)據(jù)顯示，其全年銷售額為642.15億歐元，同比增長43.8%，毛利同比增長52.4%。此外，LVMH2021年在亞洲（不包括日本）的全年銷售額與2019年相比增長31%。
擁有Gucci（古馳）、Saint Laurent（圣羅蘭）、Balenciaga（巴黎世家）等時尚及皮具品牌的開云集團2021年度財報數(shù)據(jù)顯示，其全年總營收176.45億歐元，同比增長 35%；營業(yè)利潤50.17億歐元，同比增長60%，占總營收28%。
Hermès 2021年度財報數(shù)據(jù)顯示，其全年總營收為89.82億歐元，同比增長近42%。其中，亞太地區(qū)營收52.27億歐元，貢獻(xiàn)了近六成的公司總營收。
在騰訊營銷洞察和BCG（波士頓咨詢公司）聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》中提到，2021年中國奢侈品市場的消費者已呈現(xiàn)出“世代交替”的特點。90后輕度/中度客群已占據(jù)45%的客群總量，市場份額達(dá)28%，將成為奢侈品消費主力軍。LVMH、開云、愛馬仕等企業(yè)也均在財報及發(fā)布會上表現(xiàn)出對中國市場的信心，并預(yù)計中國消費者的需求將隨疫情好轉(zhuǎn)而出現(xiàn)反彈。
奢侈品牌頻繁調(diào)價背后：
維持稀缺性
奢侈品逆勢漲價的底氣何在？
“奢侈品漲價邏輯在于不能買的人多了，買的人多了就不奢侈了。”一位時尚管理行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，奢侈品牌一年一到兩次的調(diào)價屬于常規(guī)操作，疫情前便是如此。
另一位從事服裝設(shè)計工作的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，奢侈品牌提價主要在于保持產(chǎn)品的稀缺性、維護品牌形象進(jìn)而使得客戶群體精準(zhǔn)化。即便價格上漲，忠實顧客仍會購買。
價格猛漲，為何奢侈品板塊市場表現(xiàn)仍十分強勁？
有分析指出，疫情影響下出行受限，部分消費者取消了原來的出境旅行計劃，出現(xiàn)了消費轉(zhuǎn)移，即把本計劃用于其他領(lǐng)域的消費花在奢侈品上。同時，在歷經(jīng)疫情后，受到“及時行樂”觀念影響，部分人群也會選擇通過購買奢侈品釋放消費欲望。
《2021年中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，盡管品牌小程序、品牌官網(wǎng)、國內(nèi)電商和跨境電商等線上購買渠道占比為總消費頻次的三分之一，但線下門店仍是奢侈品的主要購買渠道，金額占比貢獻(xiàn)大。2021年，中國內(nèi)地購買渠道中，線下門店的銷售貢獻(xiàn)占比為78%，促進(jìn)本土化消費也成為奢侈品品牌提高營收的發(fā)力方向。
對部分高凈值用戶而言，提價的幅度尚處于接受范圍內(nèi)，因此并不會對其購買決策產(chǎn)生較大影響?！耙话闶裁磿r候要買什么時候選，選完就買，除非疫情出不來、買不到?！痹谀暇┪髀泛懵V場，一位剛購買了LV一款“法棍包”的女士向記者表示，奢侈品每次調(diào)價后上漲一兩千仍在其可接受范圍內(nèi)。
