面對近期健身熱潮，消費內容社區(qū)“什么值得買”日前上線“從入門到行家”健身篇專題，從健身飲食、訓練計劃、裝備選購攻略等角度出發(fā)，全方位滿足健身人群消費決策需求。
“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費IP，旨在通過專業(yè)、優(yōu)質的消費內容，為各垂直細分行業(yè)的消費者提供科學消費的一站式入口。消費者不僅可以通過專業(yè)編輯精選內容，完成從入門進階到行家的快速學習，也可以根據(jù)清單推薦，精準找到匹配需求的裝備或產品，更可以和達人、用戶互動溝通，獲得更具針對性的建議的同時，也分享自己的經驗或曬物。
什么值得買商業(yè)運營負責人張宇昂表示，冬奧會等重大體育賽事，極大激發(fā)了公眾參與運動健身的熱情，疫情進一步提升了公眾對健康的重視程度，多重背景之下，目前中國的健身市場正處于加速上升期，消費需求已呈現(xiàn)細分化發(fā)展趨勢，在健身裝備市場之外，需要增加更多優(yōu)質、科學的健身運動商品和服務供給，“我們期待未來能夠看到更齊全、更完善的健身產業(yè)發(fā)展格局?！?
國產運動品牌崛起，憑“硬實力”搶占運動人群購物車
運動裝備作為消耗品，隨著消費者不斷進階的運動水平以及日常損耗，其裝備更新?lián)Q代的需求也會隨之提升，從而造就了龐大的體育消費市場。據(jù)《中國城市體育消費報告》表示，目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億，預計2025年將增長至2.8萬億，復合增長率超過13%。
2000年前后，人們多經由阿迪達斯、耐克等海外品牌開啟運動消費啟蒙，但近年來隨著國產運動品牌在技術層面持續(xù)增加產研投入，相繼設立自主研發(fā)中心，以及消費者民族自豪感、文化自信心持續(xù)增強，李寧、特步等國產品牌在科技含量和市場規(guī)模層面逐漸縮小與國際品牌的差距，憑借“硬實力”搶占消費者購物車。
什么值得買站內的消費數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，銷量前100的跑步運動品牌中，安踏、李寧、特步等本土品牌占比遙遙領先。其中，特步上半年GMV同比增長113.49%，361度GMV同比增長38.22%，李寧GMV同比增長35.92%，安踏GMV同比增長10.4%。
“客單價的持續(xù)提升是運動消費市場的另一趨勢，這也在某種程度上推動了國產運動品牌市場規(guī)模的增長?！笔裁粗档觅I健身行業(yè)專業(yè)編輯李娜表示，一方面，健身者很看重健身裝備的舒適性和實用性，且隨著不斷進階的運動水平，消費者裝備升級的需求也會隨之提升；另一方面，越來越多的健身愛好者愿意為健身知識、日常或進階訓練等付費，“消費者對市場的需求愈發(fā)向專業(yè)層面邁進，催生了市場的不斷進化，消費者對創(chuàng)新性、專業(yè)化、科技化的商品關注度不斷提升，他們愿意去為了更好的健身體驗去買單?！?
云健身熱潮興起，新型健身設備釋放消費潛力
據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，2020年中國經常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到37.2%，國民體質測定標準的合格率，2020年達到90.4%。而互聯(lián)網技術的發(fā)展，讓運動健身走向數(shù)字化升級。技術革新帶來了更豐富的運動場景，降低了運動的門檻，也為在疫情影響下的“云健身”提供了助力。
“健身從某種程度而言屬于一種新中產生活方式，但此前由于工作、時間等原因人們無法經常運動，而疫情則將這一大批潛在人群，實實在在地轉化成為健身消費者。”張宇昂分析表示，居家辦公期間，消費者們借助線上直播、視頻課程等數(shù)字化運動手段，突破運動場景的時空限制，實現(xiàn)了在特殊時期依然堅持運動，“從自發(fā)式、休閑化的大眾運動時代到智能化、多元化的數(shù)字健身時代，人們健身的場景和方式在互聯(lián)網技術的加持下實現(xiàn)不斷拓展?！?
在什么值得買站內，泡沫軸、劃船機、瑜伽墊、跑步機等傳統(tǒng)宅家健身“神器”熱度增幅明顯。其中僅泡沫軸便在上半年實現(xiàn)了同比增長316.1%，劃船機熱度同比增長150.27%。此外，switch健身環(huán)、健身鏡等新型居家健身設備也在慢慢釋放消費潛力，今年上半年，健身鏡在什么值得買的消費熱度同比增長952.41%，switch健身環(huán)熱度也實現(xiàn)了同比增長30.68%。
“相比于當下的云健身熱潮，如何讓大眾將一時的熱度真正轉變?yōu)殚L期習慣，并主動學習和運用健身知識、豐富運動場景，是市場更值得思考的問題”李娜認為，和線下健身相比，部分云健身素材難以及時糾正健身者錯誤，且入門級健身群體難以發(fā)現(xiàn)優(yōu)質內容，這都是線上健身行業(yè)亟待解決的問題。
科學健身理念實現(xiàn)普及，“減脂”熱度漲10倍
“云健身”熱潮下，線上健身愛好者們對于科學健身理念具有更強的自發(fā)學習性，越來越多的人逐漸意識到，健身的第一要義在于強身健體，同時減脂塑形和體態(tài)調整也是重要關注點。隨著健身市場的持續(xù)發(fā)展，科學健身理念也實現(xiàn)大眾化普及。
在什么值得買站內，科學健身主要表現(xiàn)在三個層面，分別是更完備的防護護具、更科學的運動裝備、更專業(yè)的健身理念。其中，在護具方面，2022年上半年，護踝熱度同比增長950.32%，運動護腰熱度同比增長641.35%，肌肉貼熱度同比增長410.00%。在社區(qū)版塊，關于挑選健身防護裝備、降低損傷風險的討論一直是熱門話題之一。
在運動裝備層面，速干衣、碳板跑鞋、壓縮褲等高科技產品關注度陡增。2022年上半年，什么值得買站內速干衣熱度同比增長149.28%，跑步襪熱度同比增長103.8%，運動手表熱度同比增長101.34%，壓縮褲熱度同比增長99.19%。
張宇昂表示，運動作為一種大眾日常生活方式，正在邁向科學、高效與豐富的方向發(fā)展，以什么值得買站內為例，上半年關于“減脂”的討論熱度同比增長了1019.92%，“有氧”和“無氧”的熱度則分別實現(xiàn)同比增長215.39%和544.81%。
什么值得買作為專業(yè)的消費內容社區(qū),始終立足內容優(yōu)勢,聚焦市場需求,致力于用多元的消費內容滿足每一種消費呼聲。李娜透露，“正如本次專題一樣，我們非常樂于發(fā)揮自身的內容優(yōu)勢，幫助更多消費者實現(xiàn)健身從入門到行家，讓他們在健身的每個階段，都能得到更科學的消費決策支持，也歡迎未來有更多的健身愛好者聚集來此，從而打造一個更專業(yè)的健身愛好者討論社區(qū)。”
