2月15日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)布情人節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)。官方數(shù)據(jù)顯示，自2月7日至2月14日，站內(nèi)“情人節(jié)”關(guān)鍵詞熱度同比增長(zhǎng)288.74%，相比往年玫瑰花、香水當(dāng)?shù)?，今年用戶普遍呈現(xiàn)出“理性當(dāng)前、實(shí)用優(yōu)先”的特點(diǎn)，尤其是品質(zhì)型消費(fèi)品成為用戶送禮首選。其中，相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)115.47%，“戴森”系列電器GMV同比增長(zhǎng)41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等蘋果“三件套”GMV分別同比增長(zhǎng)62.40%、115.28%、40.20%。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，情人節(jié)是線下消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，人們需要通過這樣一個(gè)具有特殊意義的節(jié)日來傳遞浪漫，但隨著中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)成長(zhǎng)，尤其是新一代消費(fèi)者的崛起，有越來越多的人開始進(jìn)入科學(xué)消費(fèi)的階段。“一方面，年輕消費(fèi)者經(jīng)歷了營(yíng)銷信息爆炸時(shí)代，不會(huì)輕易被常規(guī)營(yíng)銷手段所打動(dòng)，更熱衷于從實(shí)際需求出發(fā)選擇一些實(shí)用性更強(qiáng)的商品作為禮物；但另一方面，這代消費(fèi)者也是在各平臺(tái)促銷環(huán)境下成長(zhǎng)起來的，嗅覺更加敏銳，他們天然掌握了電商平臺(tái)節(jié)日必大促的規(guī)律，學(xué)會(huì)以更低的成本獲得更高品質(zhì)的生活。什么值得買也將根據(jù)市場(chǎng)需求，通過調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，給予消費(fèi)者更具參考價(jià)值的科學(xué)消費(fèi)決策方案?！?
拒絕刻板印象，自主定義節(jié)日消費(fèi)
在注重節(jié)日儀式感的當(dāng)下，禮物是表達(dá)愛意、促進(jìn)感情和了解對(duì)方的重要“幫手”。而什么值得買后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代消費(fèi)者在親密關(guān)系中呈現(xiàn)出越來越務(wù)實(shí)的傾向。
自2月7日至2月14日，什么值得買站內(nèi)降噪耳機(jī)GMV同比增長(zhǎng)33.02%，空氣凈化器GMV同比增長(zhǎng)34.16%，運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品GMV同比提升31.61%，跑鞋GMV同比增長(zhǎng)103.60%，智能手表GMV同比增長(zhǎng)54.66%。剃須刀、打火機(jī)、黃金成為熱門消費(fèi)單品。
張宇昂認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)并不意味消費(fèi)者“不浪漫”了。隨著消費(fèi)理念的不斷成熟，人們開始以更科學(xué)的觀念和方式檢視自我需求和消費(fèi)，逐漸將“浪漫”融合在日上生活的一點(diǎn)一滴，在禮物選擇上更傾向于重心意、輕奢華，量入為出和實(shí)用性成為重要考量標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，隨著自我意識(shí)的發(fā)展完善，消費(fèi)者呈現(xiàn)出更為豐富多元的消費(fèi)面相。除了情侶之外，也有越來越多的人開始尋求有趣獨(dú)特的方式來對(duì)待自己，悅己群體成為節(jié)日消費(fèi)的新勢(shì)力。情人節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)珠寶、美妝、智能家居品類均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，也有不少用戶在站內(nèi)分享獨(dú)自過節(jié)攻略。
“現(xiàn)在的年輕人不需要被品牌和商家教育什么節(jié)日該做什么，他們擁有獨(dú)立的科學(xué)消費(fèi)思維，完全有能力去定義自己。”張宇昂分析，在信息高速流動(dòng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕消費(fèi)者，比以往任何一代都更加理性，他們擅于打破傳統(tǒng)營(yíng)銷框架，逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)中培養(yǎng)起自己的自由意志和話語(yǔ)權(quán)，“他們對(duì)節(jié)日和消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的理解不再局限于鮮花、巧克力等傳統(tǒng)外在表現(xiàn)，轉(zhuǎn)而開始追求更深層次的內(nèi)在需求，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的決策自覺性?！?
科學(xué)消費(fèi)，物有所值與品質(zhì)升級(jí)并駕齊驅(qū)
伴隨與電商多年的共同成長(zhǎng)，新一代消費(fèi)者也敏銳地抓住了“大促買大件”的時(shí)機(jī)：借著商家及平臺(tái)活動(dòng)的優(yōu)惠與補(bǔ)貼，在大促節(jié)點(diǎn)集中選購(gòu)高客單價(jià)商品，保證了生活品質(zhì)的同時(shí)也享受了優(yōu)惠的價(jià)格。這一消費(fèi)趨勢(shì)也延續(xù)到了情人節(jié)。
官方數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)GMV TOP3品類分別為手機(jī)通訊、電腦整機(jī)和大家電，中高端電器受追捧，除螨、一級(jí)能效、杜比音畫、熱泵烘干成為消費(fèi)關(guān)鍵詞。
與此同時(shí)，消費(fèi)者們也依然保有對(duì)美好生活的向往和對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的追逐。
情人節(jié)期間，站內(nèi)相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)115.47%，女包GMV同比增長(zhǎng)32.54%，游戲機(jī)GMV同比增94.85%，高端電器品牌“戴森”旗下產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等蘋果“三件套”GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)62.40%、115.28%、40.20%。
在張宇昂看來，“物有所值”和“品質(zhì)升級(jí)”兩個(gè)核心需求同時(shí)存在，恰恰反映了年輕消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)觀：他們懷揣對(duì)美好生活的追求，愿意為改善型、升級(jí)型產(chǎn)品買單，另一方面，也愿意更科學(xué)地安排自己的購(gòu)買計(jì)劃，通過科學(xué)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活。
“這代消費(fèi)者的觀察力非常敏銳，他們具備較強(qiáng)的購(gòu)買能力和意愿，但自主性更強(qiáng)，懂得如何通過合理規(guī)劃來達(dá)到實(shí)用與精致的平衡?！睆堄畎罕硎荆罄m(xù)，什么值得買將根據(jù)特殊節(jié)點(diǎn)和市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，適時(shí)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，增設(shè)更多真正符合市場(chǎng)需求的商品和消費(fèi)內(nèi)容，以科學(xué)消費(fèi)指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更高質(zhì)量的消費(fèi)決策，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
