近年來，隨著自我意識的不斷覺醒，“悅己”成為年輕人認(rèn)可的價(jià)值態(tài)度。
“悅己”的概念是不懼世俗眼光的束縛勇敢做自己，比如在外貌這件事上，悅己的表現(xiàn)便是不迎合審美潮流，而是尋找自我最舒適的美的表達(dá)。
在“悅己”風(fēng)潮的影響下，現(xiàn)代年輕人在「變美」這條路上有著越來越高的追求。而「美妝」便是對美麗的直白表達(dá)。一個(gè)適合的妝容不僅可以提升個(gè)人氣質(zhì)，更能賦予人更自信的面貌，更能借著獨(dú)特的妝容來傳達(dá)自己的個(gè)性。
作為年輕人的生活方式平臺，「美妝」一直是小紅書平臺內(nèi)活躍度頗高的垂類話題，在內(nèi)容參與度上也同樣位居前列，其中#化妝#這個(gè)搜索詞更是擁有900萬+篇筆記。每天都有無數(shù)美妝內(nèi)容在小紅書平臺誕生，許多愛美人士在這里學(xué)習(xí)并分享美妝靈感，并致力于從多角度探索更具風(fēng)格的妝容。
2022年末，小紅書「年度紅妝大賞」在美妝界一眾期待的目光中重磅出爐，這份信息量滿滿的報(bào)告將為愛美人士們挖掘出更多與「美」有關(guān)的信息，其中包括備受關(guān)注的「年度妝容趨勢」。
Part 01
新年底妝趨勢，流光仙肌脫穎而出
好妝，底為先。倘若把妝容比作一間精心搭建的房子，底妝就等同于支撐整個(gè)房子的地基，決定了一個(gè)妝容的持久度和精致度。在小紅書上，關(guān)于「底妝」這個(gè)搜索詞就有近130萬篇筆記內(nèi)容。
隨著化妝步驟日益精細(xì)化和長時(shí)間帶妝的需求增加，人們選擇底妝產(chǎn)品時(shí)的訴求也在不斷增多。為了幫助更多小紅薯找到新年底妝方向、找對適合自己的底妝產(chǎn)品，小紅書特邀明星化妝師春楠，對2023年的底妝趨勢做出預(yù)測。春楠認(rèn)為，高級光澤感底妝將成為本年度的底妝關(guān)鍵詞。
為了更好地向大家展示光澤感底妝的妝面效果，春楠帶大家解鎖了有著「一妝封仙」高度評價(jià)的「流光仙肌妝」。
與注重肌膚質(zhì)感的「韓式水光肌」妝容不同，「流光仙肌妝」的底妝著重強(qiáng)調(diào)的是肌膚的「真實(shí)質(zhì)感」，整體妝面干凈無瑕，保持透亮的自然光澤，而非人工感較重的「水潤亮面」。
選擇優(yōu)秀的底妝產(chǎn)品，再搭配正確的上妝手法，即使后續(xù)疊加其他彩妝也會讓整體妝面透出「天生好皮」的既視感。
如何解決底妝上臉中常見的浮粉、假面問題？春楠在視頻中展示了雅詩蘭黛白金粉底液在「流光仙肌妝」妝面教程中的正確上妝手法——選擇適合自己的色號，先用粉底刷從內(nèi)到外向外涂開，再用海綿蛋均勻拍實(shí)；如果臉上有細(xì)小瑕疵也無需擔(dān)心，雅詩蘭黛白金粉底液的遮瑕力度足以覆蓋痘印、泛紅區(qū)域，只需多次疊加輕拍就能擁有清透無暇妝面。
同系列的白金氣墊除了方便出門補(bǔ)妝外，春楠還透露了它的一個(gè)隱藏用法：在上完粉底液之后，選擇更白一個(gè)色號的白金氣墊在額頭、面中、鼻梁、下巴處進(jìn)行局部提亮，用散粉定妝后繼續(xù)眼妝、唇妝部分的流程，只需3分鐘就可以輕松打造出bling bling的鉆石感流光妝效，不愧是新一年的年度品牌新妝！
情人節(jié)將至，為了讓更多小紅薯能成功解鎖這款精致與氛圍感并存的流光仙肌妝，本次「年度紅妝大賞」攜手雅詩蘭黛品牌方，發(fā)起「每日打卡get流光仙肌情人節(jié)妝備」活動(dòng)。即日起至3月7日，上小紅書搜索#流光仙肌妝，即可點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁，不僅可以在線圍觀站內(nèi)博主們精彩紛呈的妝容教學(xué)，參與活動(dòng)每日打卡任務(wù)，還可以換取相應(yīng)積分，兌換雅詩蘭黛白金粉底液正裝、試用裝等封仙妝備！
Part 02
年度出圈妝容，讓多元美成為可能
社會的審美標(biāo)準(zhǔn)隨著時(shí)代不斷變化，我們太容易被各種各樣的評判標(biāo)準(zhǔn)裹挾，但美從來都不應(yīng)當(dāng)被定義。小紅書選擇在這種場景下為「多元美」發(fā)聲，紅妝大賞中的「年度十大妝容」就是構(gòu)建多元化審美體系的展現(xiàn)。其中不乏一些熱度極高的出圈妝容，值得我們細(xì)細(xì)品味。
美式白開水妝
傳統(tǒng)歐美妝對于臉部立體度的要求非常高，而面部五官相對柔和的亞洲人想要嘗試這種妝容，如果不稍加改良妝面就容易顯臟顯老。為此，小紅書上的美妝達(dá)人們便試水出了這款適合亞洲人的歐美妝——「美式白開水妝」。
美式白開水妝對底妝的要求在于清透、有光澤，阿瑪尼「褶裥紅氣墊#2」的絲光妝效，上臉后分分鐘打造出媽生「清純感」；蘋果肌和鼻翼處點(diǎn)綴大面積的裸粉色腮紅，甜美少女的輕混血妝面立刻顯現(xiàn)！唇妝則建議選擇玻璃質(zhì)感的淺色或蜜桃色唇釉，例如阿瑪尼的「松弛裸粉唇膏#110」，上嘴后是純欲感滿滿的粉橘奶茶調(diào)，日常純欲輕歐美輕松拿下。
圖源 | 小紅書博主@陳阮阮-
東南亞純欲妝
濃眉大眼、五官深邃、骨相立體……這些特點(diǎn)一直以來都是「濃顏系」長相的標(biāo)配，想要在相對扁平的五官上塑造又純又野的個(gè)性妝容，「東南亞純欲妝」就是淡顏女孩們最值得嘗試的一款。
這是一款以亞洲混血濃顏女星為模板，著重打造立體眉眼的輕混血妝容，它的關(guān)鍵在于眼妝、腮紅、修容和唇妝的自然和諧。這里用到了INTO YOU的「四色煙火眼影-胡椒盤」和「高光修容盤」，增強(qiáng)眼窩處的輪廓感的同時(shí)提升面部立體度；再搭配灰紫調(diào)木質(zhì)玫瑰色的IINTO YOU「空氣唇泥C5」，上嘴溫柔又不顯唇紋，輕松打造純欲感滿滿的甜妹唇妝~
圖源 | 小紅書博主@Banene
Part 03
首度牽手品牌，小紅書為「美」強(qiáng)造勢
除了以上妝容，「年度紅妝大賞」還有收錄了同樣出圈的泰式千金妝、笨蛋美女妝、AI建模妝……這些都是過去一年里小紅書平臺質(zhì)量極高的代表妝容。
小紅書「年度紅妝大賞」活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)多年，今年首度牽手品牌，便實(shí)現(xiàn)了品牌與妝容熱度的相互借勢，助力雙贏出圈?；顒?dòng)聯(lián)手三大品牌重點(diǎn)打造的「流光仙肌妝」、「美式白開水妝」和「東南亞純欲妝」爆款?yuàn)y容，順利引爆站內(nèi)聲量，展現(xiàn)了小紅書對妝容趨勢的洞察與把控能力，以及幫助品牌在美妝垂類賽道出圈的更多可能性。
在此次活動(dòng)的影響下，越來越多的小紅薯開始自發(fā)地分享自己在變美道路上的心得和體會，逐步完成從內(nèi)容圍觀者到內(nèi)容創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。
美是多元化的，選擇最適合自己的妝容，展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特性、放大真實(shí)的自我，方是「無懼眼光，讓美更出彩」！相信未來也有更多美妝愛好者入駐小紅書，共同挖掘、創(chuàng)作美妝干貨，引領(lǐng)新年的美妝趨勢。
