2023年4月13日，freeplus芙麗芳絲攜手天貓超級(jí)品牌日，在擁有海濱“烏托邦”之稱的阿那亞舉辦「告別不適」品牌發(fā)布會(huì)，并舉辦為期三天的精簡(jiǎn)·告別不合「市」沙灘市集活動(dòng)，三大專區(qū)沉浸式體驗(yàn)「精簡(jiǎn)三部曲」。作為護(hù)膚行業(yè)先行者，freeplus芙麗芳絲全新定義“精簡(jiǎn)護(hù)膚”，致力于倡導(dǎo)“精純 有效 安心”的護(hù)膚理念，從配方到產(chǎn)品，合理為護(hù)膚做“減法”，幫助消費(fèi)者告別“過剩不足”等不適，在生活中釋放真我。當(dāng)天，花王集團(tuán)化妝品事業(yè)高級(jí)總監(jiān)鹽地亞成先生、芙麗芳絲市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)李文姬女士、天貓超級(jí)品牌日大快消行業(yè)（日韓美妝）營(yíng)銷負(fù)責(zé)人杜鵬偉先生，以及芙麗芳絲品牌大使周依然一起登上主舞臺(tái)，共同啟動(dòng)點(diǎn)亮儀式，并為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩盛大的燈光秀。
（阿那亞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖）
繁重的都市生活，讓年輕人不堪重負(fù)，她們迫切想要逃離各種“不適”，紛紛聚集阿那亞，在這充滿松弛感的凈土釋放內(nèi)心自我，如今的阿那亞已成為年輕人的“烏托邦”。這與freeplus芙麗芳絲所追求品牌觀不謀而合。阿那亞，以簡(jiǎn)潔美學(xué)化繁為簡(jiǎn)，關(guān)照年輕人的精神生活；freeplus芙麗芳絲，以精簡(jiǎn)主義「告別不適」，關(guān)照年輕人的肌膚狀態(tài)。freeplus芙麗芳絲始終洞察市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的變化，精確捕捉到年輕肌膚的困擾和切實(shí)需求。
（花王集團(tuán)化妝品事業(yè)高級(jí)總監(jiān)鹽地亞成先生 演講圖）
freeplus芙麗芳絲從2001年誕生之初就倡導(dǎo)近零刺激、安心安全的品牌理念。2023年，品牌秉承當(dāng)下，進(jìn)階未來，呼吁消費(fèi)者擺脫繁復(fù)，擁抱精簡(jiǎn)，為肌膚減負(fù)！花王集團(tuán)化妝品事業(yè)高級(jí)總監(jiān)鹽地亞成在分享品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)表示：“2023年，是芙麗芳絲品牌成立23周年，也是開啟和天貓合作的第2個(gè)十年。品牌一直關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的肌膚問題和內(nèi)心需求，在當(dāng)下內(nèi)卷、盲目過度的時(shí)代背景下，希望讓年輕女性擺脫不合適的護(hù)膚理念，希望能真正為年輕人帶來有歸屬感的“精簡(jiǎn)護(hù)膚”，并以中國(guó)消費(fèi)者為起點(diǎn)對(duì)精簡(jiǎn)護(hù)膚進(jìn)行定義。”
（芙麗芳絲市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)李文姬女士 演講圖）
freeplus芙麗芳絲入駐中國(guó)市場(chǎng)18年，憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和專注的產(chǎn)品力，贏得消費(fèi)者的青睞。在對(duì)市場(chǎng)的探索中，芙麗芳絲從未止步。隨后，freeplus芙麗芳絲市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)李文姬女士為大家分享道：“freeplus芙麗芳絲所給到消費(fèi)者的不僅是一個(gè)個(gè)適合的產(chǎn)品和解決護(hù)膚困境的方案，也有與消費(fèi)者同頻共振的精神理念共鳴。freeplus芙麗芳絲所倡導(dǎo)的「告別不適」不是一味做減法，而在一種“精簡(jiǎn)護(hù)膚理念”。它不是追求極致簡(jiǎn)單，而是以精選心態(tài)，簡(jiǎn)去不必要，告別不適我的?！熬毖忻恳淮斡行С煞值奶砑樱o予安心安全的“簡(jiǎn)”適配方。本次推出的全新三品還對(duì)包裝進(jìn)行了環(huán)保革新，從細(xì)節(jié)開始為環(huán)境減負(fù)，展望精簡(jiǎn)護(hù)膚的未來。讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)，是freeplus芙麗芳絲延續(xù)花王集團(tuán)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)理念的基因?！?
（品牌大使周依然 現(xiàn)場(chǎng)圖）
隨后，freeplus芙麗芳絲品牌大使周依然空降現(xiàn)場(chǎng)，分享自己與品牌的相識(shí)和日常護(hù)膚心得。在她看來，護(hù)膚不需要很繁雜的步驟，而是簡(jiǎn)單、有效，且環(huán)保的。就如本次freeplus芙麗芳絲革新的三款明星品“凈潤(rùn)洗面霜、水潤(rùn)保濕化妝水、水潤(rùn)保濕乳液”。除了選取以胺基酸系為代表肌膚高親和成分配以簡(jiǎn)適配方，品牌更將“環(huán)?！甭涞綄?shí)處。由生物基塑料制成的洗面霜膠管，PET材質(zhì)制作的水乳瓶身，加上環(huán)保再生紙外盒，使三款產(chǎn)品的外包裝也迎來可持續(xù)層面上的全新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了更高的產(chǎn)品價(jià)值。
（四位嘉賓上臺(tái)共同點(diǎn)亮儀式 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖）
活動(dòng)尾聲，花王集團(tuán)化妝品事業(yè)高級(jí)總監(jiān)鹽地亞成先生、芙麗芳絲市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)李文姬女士、天貓超級(jí)品牌日大快消行業(yè)（日韓美妝）營(yíng)銷負(fù)責(zé)人杜鵬偉先生再次上臺(tái)，和品牌大使周依然共同完成點(diǎn)亮儀式，助力freeplus芙麗芳絲開啟全新“精簡(jiǎn)護(hù)膚·告別不適”之旅。本次活動(dòng)在最后精彩的燈光秀中落下帷幕。但freeplus芙麗芳絲x阿那亞的精簡(jiǎn)·告別不合「市」活動(dòng)仍在繼續(xù)，現(xiàn)場(chǎng)三大專區(qū)開啟告別之旅?！妇?jiǎn)·清塑」區(qū)，回收塑料廢棄物至指定裝置，告別不適我們的塑料污染；「精簡(jiǎn)·傾訴」區(qū)，寫下煩惱投入「情緒垃圾桶」，告別不適的內(nèi)心煩擾；「精簡(jiǎn)·清負(fù)」區(qū)，體驗(yàn)放空冥想，告別不適我的身心負(fù)擔(dān)。
（沙灘市集活動(dòng)圖）
繼發(fā)布《2023「精簡(jiǎn)護(hù)膚」趨勢(shì)白皮書》后，本次品牌煥新發(fā)布會(huì)也圓滿落幕。freeplus芙麗芳絲將持續(xù)專注“精簡(jiǎn)護(hù)膚·告別不適”理念發(fā)展。同時(shí)秉承“同美共生”的ESG愿景，“精”研每一次有效成分添加，實(shí)現(xiàn)肌膚靈感成分和生態(tài)可持續(xù)成分并行，踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌責(zé)任感與先進(jìn)性，延續(xù)花王集團(tuán)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)理念基因，追求更廣義的“精簡(jiǎn)”生態(tài)。
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