6月17日，值得買科技旗下時(shí)尚媒體“HAIBAO 海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)”（以下簡稱HAIBAO）向海報(bào)用戶發(fā)起“Gucci Cosmos寰宇古馳典藏展”觀展活動(dòng)。由45名“報(bào)友”組成的觀覽團(tuán)在現(xiàn)場獲得Gucci專屬VIP講解、沉浸式觀展體驗(yàn)，具象地了解Gucci 100多年的品牌文化與精神內(nèi)核，為中國消費(fèi)者與國際奢侈品創(chuàng)造更多元的溝通形式。
Gucci寰宇古馳典藏展于4月28日—6月25日在上海西岸藝術(shù)中心開啟世界巡展首站，展覽由英國當(dāng)代藝術(shù)家艾斯·戴夫林（Es Devlin）進(jìn)行展陳構(gòu)思及設(shè)計(jì)，由意大利時(shí)尚理論家兼評論家瑪麗亞·路易莎·富麗薩（Maria Luisa Frisa）策展，從回望過去、反映當(dāng)代、到展望未來為主題，構(gòu)成八個(gè)展覽“空間”，為觀者打造沉浸式觀展體驗(yàn)。通過呈現(xiàn)Gucci成立以來的代表性經(jīng)典設(shè)計(jì)，帶觀者感受品牌的燦爛歷史與文化，也體會一個(gè)世紀(jì)以來人們生活方式的變化。
作為深耕時(shí)尚領(lǐng)域16年的媒體，HAIBAO不僅沉淀了豐富的時(shí)尚資源與專業(yè)的內(nèi)容積累，更為品牌與消費(fèi)者建立了深度溝通橋梁。HAIBAO主編趙可展介紹，HAIBAO是Gucci品牌很好的媒體伙伴，雙方都有意愿在內(nèi)容合作和用戶層面進(jìn)行多樣的探索。本次活動(dòng)基于海報(bào)時(shí)尚的用戶基礎(chǔ)與用戶質(zhì)量，將這批熱愛時(shí)尚、懂得時(shí)尚的用戶近距離帶到品牌面前，理解品牌、對話品牌。
“在HAIBAO，我們聚合了一批真正懂時(shí)尚的用戶，通過專門的用戶社群，大家不僅分享和討論時(shí)尚趨勢，也會進(jìn)一步在自己的社交媒體傳播，這是現(xiàn)在被品牌方重視的能力。每一個(gè)品牌都希望找到能理解它們、認(rèn)同它們的用戶?！壁w可展認(rèn)為。
活動(dòng)現(xiàn)場，海報(bào)用戶不僅近距離欣賞品牌在不同年代的代表作品，更經(jīng)由HAIBAO的專業(yè)內(nèi)容鋪墊與品牌方的導(dǎo)覽介紹，全面了解了一個(gè)世紀(jì)以來品牌背后的歷史文化。趙可展介紹，這正是海報(bào)舉辦此類活動(dòng)的目的所在：幫助品牌與HAIBAO用戶建立深度連接。報(bào)友小7表示，“作為Gucci忠粉和10年報(bào)友，非常高興自己所喜愛的兩個(gè)品牌這樣組了CP。相比通常的品牌活動(dòng)，因?yàn)橛辛薍AIBAO的專業(yè)內(nèi)容輸出，我對Gucci的品牌文化及人文氣質(zhì)有了更深的了解，更加感覺不虛此行?！?
自2012年起，HAIBAO作為奢侈品集團(tuán)的重要合作媒體，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新互動(dòng)，幫助品牌與用戶之間建立更多連接。HAIBAO也在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上做更多探索，嘗試更好地連接品牌與用戶的核心需求，重新推出私域互動(dòng)經(jīng)典IP內(nèi)容《海報(bào)試用》，通過高質(zhì)量UGC內(nèi)容，打通品牌與用戶之間的通路。目前，HAIBAO在《海報(bào)試用》的基礎(chǔ)上，將私域互動(dòng)運(yùn)營模式進(jìn)一步延伸到時(shí)裝板塊，以《海報(bào)試衣間》的形式連接時(shí)裝品牌，獲得品牌方的高度認(rèn)可和較高的合作積極性。
作為值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容板塊的新進(jìn)力量，HAIBAO定位于引領(lǐng)時(shí)尚生活方式的媒體，堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容，以國際水準(zhǔn)的專業(yè)內(nèi)容和獨(dú)立客觀的時(shí)尚態(tài)度，為用戶提供更大視野下的美好生活的可能。如今，HAIBAO主要通過旗下賬號“海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)”、“FWMA”向用戶輸出時(shí)尚類內(nèi)容，不僅定期發(fā)布專業(yè)時(shí)尚資訊，同時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)輸出以用戶需求為主的實(shí)用性內(nèi)容，并且以時(shí)尚為核心，生產(chǎn)泛時(shí)尚領(lǐng)域的精品內(nèi)容和具備媒體解讀觀點(diǎn)的深度內(nèi)容。
趙可展介紹，未來，HAIBAO還將發(fā)揮自身內(nèi)容與用戶優(yōu)勢，并與集團(tuán)資源相結(jié)合，為時(shí)尚行業(yè)內(nèi)容營銷創(chuàng)造更豐富的產(chǎn)品與服務(wù)，更好地滿足時(shí)尚及奢侈品品牌在流量時(shí)代下的新需求。同時(shí)借助集團(tuán)內(nèi)容、營銷、數(shù)據(jù)板塊的資源，打通共享鏈路，實(shí)現(xiàn)合作共贏?！霸趦?nèi)容方面持續(xù)深耕，形式方面持續(xù)創(chuàng)新，生產(chǎn)更多高品質(zhì)、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)內(nèi)容，更好地服務(wù)用戶，引領(lǐng)時(shí)尚生活態(tài)度，也與品牌達(dá)成更高質(zhì)量的深度合作，繼續(xù)通過策劃創(chuàng)新，形式創(chuàng)新，創(chuàng)造更多品牌與用戶在當(dāng)下連接的新場域”。
