海外潮流玩家對知名購物平臺LYST并不陌生，其會在每個季度統(tǒng)計網(wǎng)絡中的線上搜索、電商銷售等數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)整合發(fā)布熱度排名，也成為潮流人士的重要參考指南。
但相比于全球市場，我國的電商環(huán)境發(fā)展迅速，消費場景多元，本土潮流的發(fā)展和趨勢興起愈發(fā)多樣化。對于百家爭鳴的本土潮流時尚品牌和中國消費者而言，一份更加具有針對性與呈現(xiàn)趨勢的深度解析報告尤為重要。
今年夏秋之際，淘寶天貓聯(lián)合第一財經(jīng) CBN DATA 和 TMIC 發(fā)布的運動戶外行業(yè)趨勢白皮書就是這樣一份具有參考意義的權(quán)威內(nèi)容。
在白皮書中，淘寶天貓根據(jù)過往商家和消費者的動向歸納了三大戶外趨勢——“時尚休閑范”、 “戶外裝備黨” 和 “科技專業(yè)化”。
具體來說，在“時尚休閑范”中又包括了八大潮流風格。2023年的泛潮流時尚領域在當前展現(xiàn)了更多開放性的文化融合和升級，而消費者也更多地關注質(zhì)感生活與運動的結(jié)合。
例如，今年春夏季，在幾大頂級網(wǎng)球賽事以及多位明星風格的影響之下，都市網(wǎng)球風 Tenniscore 成為熱點；運動辣妹風雖然不算是一個新穎的概念，但2023年在國際女團 Blackpink、NewJeans，以及超模 Bella Hadid 等 ICON 的效應之下，該種風格融合了 Y2K 千禧風和當紅的女團穿搭，也成為當下最重要的女裝趨勢。
除了“時尚休閑范”這一趨勢以外，“戶外裝備黨”代表了時下年輕人在進行露營、騎行、登山、溯溪、滑雪和垂釣等活動之時有了更加細分的裝備需求和專業(yè)化的場景考量。在慢生活和精致體驗的驅(qū)動下，戶外小白和專業(yè)人士都可以擁有各自的裝備選擇，比如更多新手會在露營時嘗試輕量化不過夜露營，由此也帶動了天幕、折疊椅、便攜露營餐具等產(chǎn)品；而進階戶外愛好者則希望通過更精致、多功能的裝備提升每一次戶外活動的滿足感，多功能露營燈、自充氣墊燈產(chǎn)品日益流行。
“科技專業(yè)化”主要體現(xiàn)在品牌在打造戶外單品之時不僅融合了最前沿的科技，同時也將消費者細分的需求體現(xiàn)在產(chǎn)品設計中，其中消費者最為關注的是科技創(chuàng)新強化產(chǎn)品的防護性和舒適度，此外，便捷性亦是很多消費者考量新興產(chǎn)品的要素之一。近年來，越來越多的國內(nèi)外專業(yè)運動品牌開始關注跑鞋領域，研發(fā)更先進的緩震技術、更輕盈的鞋型，以及更透氣排汗的鞋面，而專業(yè)跑者和業(yè)余跑者的不同需求也被納入產(chǎn)品設計之中；籃球鞋的更新?lián)Q代亦體現(xiàn)了品牌們對于不同人群的分析，專業(yè)球員重視鞋履的防護和支撐，而球鞋愛好者則希望鞋履在專業(yè)性之余還有明星球員的同款效應和社交價值……
作為淘寶天貓首次發(fā)布的運動戶外趨勢白皮書，既具備了行業(yè)的精深和廣度，合作第一財經(jīng)、TMIC，也讓報告更具專業(yè)度與可靠性。不僅有對于過去發(fā)展的總結(jié)和回顧，更有未來的展望，行業(yè)預測，報告的全面性和參考價值不言而喻。
毫無疑問，中國需要這樣一份本土趨勢報告和未來展望，淘寶天貓給出的答案不僅是一個電商平臺所作的深度分析，更是給予商家和消費者的支持。
當然，作為電商和潮流領導者，淘寶天貓向來不僅僅是為商家和消費者搭建堅實的橋梁，它在線上和線下的社群維系、趨勢引領、文化聯(lián)結(jié)中發(fā)揮著重要意義，對于中國本土時尚潮流行業(yè)來說，淘寶天貓的產(chǎn)業(yè)價值和社交價值更是絕無僅有。通過打造此次的趨勢白皮書，淘寶天貓升華了潮流的價值，為商家和消費者帶來可靠的未來方向引導，也重新定義了年輕人的生活方式和消費方式。在未來，淘寶天貓也將作為中國最重要的消費平臺和文化社群，以先鋒的姿態(tài)引領商家和消費者參與更多行業(yè)發(fā)展。
