盡管身處一個充滿不確定性的時代，但對千千萬萬的時尚消費者而言，可以自己選擇和決定穿戴上身的潮流服飾和風格，這種篤定與可控無疑是生活中的一種小確幸。近日，全球最大的二手奢侈品龍頭電商The RealReal發(fā)布了第六份年度奢侈品轉(zhuǎn)售報告——《2023年度奢侈品轉(zhuǎn)售報告》（以下簡稱“報告”）。通過基于The RealReal上超過3360萬位會員的購物和寄售行為的統(tǒng)計，報告揭示了宏觀經(jīng)濟環(huán)境不甚安定的情況下，消費者對品牌和商品的需求轉(zhuǎn)變以及不同世代消費者的購物行為轉(zhuǎn)變，并分析了不同世代消費者的購物行為和對時尚趨勢的各異選擇。
報告指出，盡管彌漫著對全球經(jīng)濟疲軟的擔憂，但這并未阻擋消費者繼續(xù)購買奢侈品的熱情。除此之外，在過去一年半的時間中，消費者們對待二手奢侈品轉(zhuǎn)售的態(tài)度也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：消費者的選擇變得越來越明智，古著和品相微損的單品變得非常流行，消費者也勇于嘗試發(fā)現(xiàn)自己本來不會考慮購買的品牌和款式，無懼突破風格界限。不僅如此，消費者還重新定義了奢侈品的“奢”——不再是一味地追求豪奢極艷，轉(zhuǎn)而追求的是一種更現(xiàn)代、更符合當下社會環(huán)境的美學。
The RealReal總裁兼首席運營官Rati Sahi Levesque認為，價值在推動二手奢侈品轉(zhuǎn)售市場過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。她指出：“正如我們今年1月的奢侈品寄售報告中所說，‘價值’依然是影響消費者的關(guān)鍵因素。價值對不同的人來說可能意味著不同的東西，無論是商品的價格，還是說這件商品在情感上觸動了消費者?！彼€表示，盡管對未來經(jīng)濟狀況感到擔憂，但是消費者仍然選擇投資具有長期價值的商品。這種堅定的取態(tài)體現(xiàn)在了他們越來越喜歡投資“低調(diào)奢華”類的商品偏好上，以及他們越來越傾向于精心調(diào)整和混合不同時代和美學的單品來打造屬于自己的個人風格上?！八麄冊谂ふ液唾徺I二手品相良好的單品以獲得最潮的風格，并且知道如果選品得當，還可能會因此獲得豐厚的投資回報，這讓消費者感到安心。我們正在見證消費者的思維方式和購物習慣的轉(zhuǎn)變?！?
靜謐奢華成流行美學
干凈利落的輪廓、中性的色調(diào)以及恰到好處的精致優(yōu)雅，這類低調(diào)奢華的穿衣風格不僅占據(jù)了如今熱播的電視和娛樂節(jié)目，同樣也占據(jù)了二手奢侈品的熱賣榜單。報告顯示，今年以來的奢侈品轉(zhuǎn)售市場中，符合“靜謐奢華（Quiet luxury）”或“隱形富豪”美學的品牌表現(xiàn)都非常出色：Celine和Bottega Veneta躋身搜索次數(shù)最多的品牌的前十名，超越了更為強調(diào)個性的Balenciaga；Gucci繼續(xù)保持榜首的位置；Louis Vuitton位居第二，其余依次是Chanel、Prada、Hermès、 Dior、Saint Laurent和Fendi。
就整體增長顯著的品牌而言，Loewe在The RealReal平臺上的搜索量增加近六成 (59%)，Loro Piana (36%)和Miu Miu (22%) 也有較明顯的漲幅。具體到商品上，隨著“芭比風”風靡世界各個角落，Valentino獨特的粉紅色調(diào)商品銷量激增了264%。Ferragamo的斜挎包和St. John 's套裝的銷量也大放異彩，這些商品的搜索量分別增加了38%和32%。
相較于各種大牌logo往身上堆砌的豪氣穿搭，時尚名人眼中的“靜謐奢華”是優(yōu)雅、含蓄、氣質(zhì)的代名詞。The RealReal女性時尚和戰(zhàn)略合作伙伴高級主管Noelle Sciacca表示：“大多數(shù)二手奢侈品一般都會擁有‘低調(diào)奢華’的核心基礎，我認為這是因為很多奢侈品品牌都很重視商品的‘永恒’價值屬性。如今，這類型的商品在循環(huán)經(jīng)濟中更顯生命力。客人買了一件漂亮優(yōu)質(zhì)的羊絨衫回家，穿完了不需要了再拿來寄售，這件衣服依然還是很經(jīng)典。今年最讓我們驚訝的是千禧一代和Z世代，他們也加入了這種審美潮流中去，對Brunello Cucinelli和Loro Piana這樣的品牌也很感興趣?！?
有業(yè)內(nèi)人士認為，不穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境正是催生這種新風潮的主要原因之一。時尚博主Benji Park表示，在目前通貨膨脹與經(jīng)濟動蕩的大環(huán)境下，奢侈品消費者更傾向以簡約的風格隱藏財富。而時尚趨勢預測公司W(wǎng)SGN時尚情報總監(jiān)Lorna Hall也在接受媒體采訪時表示：“當大部分人都在努力維持家庭基本生活時，炫耀財富的表達方式會顯得格格不入?！?
“磨損”不敗經(jīng)典
從近年來如雨后春筍般涌現(xiàn)的各式二手中古店、古著店不難看出，“Vintage風”已經(jīng)在時尚圈中占有了自己的一席之地?！癡intage”通常是指擁有一定年份的精致商品，包括服裝、包袋、配飾等。近年這個詞又廣泛應用到時尚圈中，更通俗地指代那些充滿年代感和仿古設計的過季新衣或二手服飾。
盡管有著厚重的歲月加成，但Vintage卻不代表“陳舊”或者“過氣”。不少熱愛復古風格的時尚人士甚至認為，與追趕當下潮流、穿上當季時裝的行為相比，自己才是真正了解時尚的人——復古，體現(xiàn)的是一種無懼時光流逝、追求經(jīng)典的精神。
報告顯示，自2020年以來，復古包袋的總體需求增長了300%，Z世代消費者的支出同比去年更是增加了40%。在眾多同類包袋中，來自Hermès的二手商品擁有最高的轉(zhuǎn)售價值，僅是該品牌Birkin包的二手價格，就已經(jīng)攀升到原價的127%。而在配飾類別中，古董勞力士手表依然是“一表難求”，轉(zhuǎn)售價值增長304%；百達翡麗為207%，歐米茄與斯沃琪的聯(lián)名手表則為205%。
報告中還指出，“品相一般（fair）”的商品在千禧一代和Z世代的推動下，受到了破紀錄的歡迎，該類別的需求同比增長265%。The RealReal高級時尚主管Noelle Sciacca解釋道，品相一般的商品通常意味這件物品比品相良好到中等的商品磨損程度更為嚴重，但這種磨損又不至于影響到服飾的正常功能?！耙话愕哪p可能是接縫撕裂或紐扣缺失，但如果拉鏈破損到拉不上的程度，我們也會拒收?！钡a充道，從價格上講，品相一般的商品可以比品相良好的商品便宜約20%，這讓很多之前買不起奢侈品的人享受到了“奢侈品消費的民主”。
The RealReal首席營銷官Samantha McCandless表示：“傳統(tǒng)來講，時尚一直是完美外觀和緊跟最新潮流的代名詞。然而，近期對品相一般的二手商品的需求激增，標志著人們開始擁抱不完美。磨損的外觀甚至已經(jīng)成為了一種榮譽徽章?，F(xiàn)在的消費者都愿意投資這些老舊但是制作精良的單品，雖然這些物品并非完美，但依然能保持其固有的品質(zhì)和美感。”
年輕力量撐起時尚新江山
對未來經(jīng)濟的不安驅(qū)使大多數(shù)消費者選擇經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、保值的商品。但或許讓許多人感到意外的是，對二奢商品最有熱情的群體正是Z世代的年輕人。
據(jù)《2023年循環(huán)時尚行業(yè)趨勢報告》顯示，Z世代參與二奢轉(zhuǎn)售的比例超過52%。作為新一代的消費者群體，Z世代對環(huán)境問題和可持續(xù)發(fā)展非常關(guān)注。他們重視資源的有效利用和減少浪費，作為循環(huán)經(jīng)濟中重要板塊的二手奢侈品正好符合了他們的價值觀和愿景。作為一個不斷增長的二奢客戶群體，Z世代憑借先進的購物理念、強大的消費力以及獨特的審美取向，深刻地影響著時尚風潮，還撐起了二奢市場的一角江山。
講到這里，不得不提到近段時間攻陷了社交平臺的又一時尚趨勢“Blokecore（球衣美學）”了。Blokecore是一個合成詞匯，由原為英國俚語的bloke，以及代表小眾風潮的core組成。Bloke起源于上世紀八九十年代的英國足球文化，球迷通常用以稱呼自己的群體。去年的世界杯比賽期間，一位網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布的視頻走紅后，引來了許多年輕人爭相模仿。一件老式足球隊服和復古球衣，搭配一條低腰工裝褲和運動短褲，再穿上一雙運動鞋，簡簡單單就可以趕上這波“球衣美學”風潮。后來，時尚圈越來越多人也注意到年輕人這種對運動風格進行了有趣的重新想象，乘著世界杯熱度的推波助瀾，Blokecore這種兼具實用和個性的穿搭萬能密碼開始在世界各地的社交平臺上蔓延開去，后來還被奢侈品牌搬上了世界各地的時裝周T臺。
正如瞬息萬變的時尚圈，二手奢侈品交易的未來風向也在隨著消費者的喜好和時代的更迭而不斷改變。但無論風向怎么變，只有不盲目跟風，找準自己的需求，為自己的風格買單，才是一勞永逸的變美法則。
