傳承千年釀造工藝，并承載著中華美酒歷史文化的五糧春、尖莊，于央視秋晚當中閃耀亮相，讓諸多年輕人消費者了解到五糧液濃香酒的品牌魅力。五糧液濃香酒此次登上央視秋晚舞臺，揭示了其品牌背后的跨界營銷之路，實現(xiàn)營銷破圈。
“思想+藝術+技術”融合，示范跨界新玩法
中秋節(jié)對于中國人來說是個特別的節(jié)日，它有著厚重的歷史文化底蘊。這一點在2023央視中秋晚會上也得到了體現(xiàn)，通過精彩的節(jié)目，給觀眾呈現(xiàn)出一場高質(zhì)量視聽盛宴。此外，五糧春和尖莊的出席也將晚會氛圍推向高潮，實現(xiàn)了“以酒助興”，讓觀眾們的團圓情結更濃，同時對五糧春和尖莊這兩個具有悠久歷史的中國白酒品牌留下深刻印象。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
五糧春和尖莊登上央視秋晚，為跨界營銷作出了示范，除此之外，五糧液濃香酒還有許多其他的典型案例值得參考。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。
此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布新春賀歲片，融合無限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力。另外，五糧液濃香酒結合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
百年國民品牌尖莊，曾在去年通過“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，有效實現(xiàn)了一次破圈營銷。另外，尖莊還跟白家阿寬、小龍坎、同仁堂等品牌來了一波聯(lián)動，通過發(fā)布“有本事”系列海報，展示品牌故事，并且成就了一次消費品領域的現(xiàn)象級營銷。
此次跨界合作央視秋晚，對五糧液濃香酒來說，是一個面對廣大國人，展示品牌文化的契機。未來，五糧液濃香酒還將攜手五糧春、尖莊等旗下產(chǎn)品，嘗試更多有創(chuàng)意的破圈營銷，不斷強化在年輕人心目中的認知。
