烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)十周年如約而至，本屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以“起”為主題，寓意邁向新的旅程。對第二次被烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)邀請的實(shí)驗(yàn)型戲劇香水品牌DRAMANOTE而言，亦是如此。
我們從戲劇元素中汲取靈感
以嗅覺藝術(shù)解讀戲劇情愫
賦予香獨(dú)特的氣場
在香氣的沖突與交融中
創(chuàng)造敘事性的香氣結(jié)構(gòu)
為用香者帶來更為立體的香氣感知
嗅見戲中人
氣味在所有感官中，嗅覺常常被忽視，但在所有感覺記憶中，氣味的記憶最不容易忘記。并且嗅覺往往伴有場景記憶，透過氣味，我們的體悟更立體，如同一出波譎云詭的宏大敘事。
DRAMANOTE 從戲劇元素中汲取創(chuàng)香靈感。構(gòu)筑富有戲劇性沖突的香氣，以鮮明的層次表達(dá)氣味中的故事性。以戲入香，創(chuàng)造獨(dú)具『戲境』美學(xué)的戲劇香水，游走于嗅覺感官中編織故事，體悟情緒流轉(zhuǎn)的微妙，對立之間引人哲思，聯(lián)結(jié)一切秘而不宣，讓氣味回歸本真感知，所聞即所得。
場是戲劇中的重要元素，關(guān)于戲劇的一切在這里發(fā)生，氣味是每個人無形的場。
DRAMANOTE以戲劇中“SCENE 場”的概念進(jìn)行系列發(fā)布，期待賦予用香者獨(dú)特的場。
2023年推出首個香水系列“靈魂YING像”便是從全球6座極具戲劇性的劇場獲取靈感，將戲劇/建筑/藝術(shù)融入香的表達(dá)，創(chuàng)造出六款具有獨(dú)特的戲劇香韻，詮釋存在于歷史中的氤氳故事和生活中的感知價值。6款香均為15%以上的濃香水，留香時間在8-12個小時。
與品牌本身所具有的戲劇性相比，DRAMANOTE的面世前的三年歷程則更為DRAMA。
產(chǎn)品還未面世，便連做兩屆感官展
DRAMANOTE在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的兩屆拽馬感官展，被觀眾稱作是戲劇節(jié)期間最香的展。每年為三種獨(dú)特的戲劇香韻，打造三個『戲境』美學(xué)藝術(shù)空間，以浸沒式的五感體驗(yàn)，將香所傳遞的內(nèi)核打入觀眾的心智。但兩屆活動現(xiàn)場都只做試香與體驗(yàn)，沒有現(xiàn)貨售賣。
將于11月30日發(fā)售的BURN/MO/ALONE三款香，在2022年第一屆感官展中俘獲了一眾香水/戲劇愛好者，苦等一年只為了入手心儀的香水。
“DRAMANOTE不只是一個香水品牌，我們更希望透過產(chǎn)品傳遞品牌所代表的當(dāng)代生活方式”。兩屆嗅覺感官展，正是這種理念最好的具象化體現(xiàn)，在浮躁的商業(yè)環(huán)境中，沉下心來與消費(fèi)者共情體驗(yàn)。與用戶共創(chuàng)是DRAMANOTE品牌頂層架構(gòu)中非常重要的一環(huán)。DRAMANOTE也在這樣的零距離接觸中，捕捉到用戶最真實(shí)的需求與反饋。
誠然，商業(yè)模式對品牌的生存而言更為重要，但作為國產(chǎn)小眾香水品牌DRAMANOTE，想要在外資林立的香水市場中搶占一席之地，并能獲得長久的生命力，如何塑造出長期主義的品牌力/產(chǎn)品力/設(shè)計力/內(nèi)容力才是商業(yè)價值的核心，銷售只是附帶產(chǎn)物。
走出自己的差異化
未來DRAMANOTE仍然會延續(xù)香水評香+藝術(shù)體驗(yàn)的模式進(jìn)行新品發(fā)布/線下發(fā)售，我們也在不斷探索香水2.0的模式。藝術(shù)性是香水體驗(yàn)中不可或缺的一部分，也是讓香水品牌真正具有生命力的核心。而DRAMANOTE錨定的戲劇藝術(shù)，在場域中有著無限的可能性，也希望走出自己的差異化。
我們無法預(yù)知品牌未來的發(fā)展軌跡，但DRAMANOTE值得我們期待，為中國的消費(fèi)者帶來更多獨(dú)特香氣體驗(yàn)的可能性。
